“Mian,由你想象”2014年传播项目启动

　　近日，“Mian，由你想象”（Mian is…）2014年项目在上海正式启动，发布主题为“寻找棉，寻找真实的自己”系列微电影。今年的系列微电影将讲述一段跨越三个城市，以“寻找真我”为主题的故事，倡导棉这种世界上最重要天然纤维所代表的自然、时尚、高品质的生活方式。这部由国内当红男演员孙艺洲本色出演的微电影将于4月在官方微博正式发布，揭开寻找真我之旅的序幕。

　　“Mian，由你想象”项目一直紧扣时代脉搏，触碰都市人内心真实情感。置身忙碌的现代都市生活，人们对高品质生活的渴望与日俱增，而棉集天然、舒适、多样性和时尚感于一身，是自然舒适、高品质生活的代名词。该项目由美国棉花公司与美国国际棉花协会共同赞助，于2006年在中国正式发布，其宗旨是让更多中国消费者了解棉这种天然纤维以及其所代表的生活方式。根据该项目数年的滚动调查，中国消费者对于棉的钟爱度持续增长。

　　“在这8年间，我们很欣喜地看到中国消费者的购物观念日趋成熟。这与棉代表的高品质生活理念不谋而合。”美国棉花公司消费者市场推广高级副总裁韩瑞克表示。

　　调查显示，目前，仅为“外表”买单的人越来越少，而“量少质优”则成为新风尚。不论是购置奢侈品、高街品还是小众品牌的消费者，在拿起样衣时会下意识地翻出衣服上的成分标签检视其上的天然纤维含量。根据美国棉花公司与美国国际棉花协会发起的中国消费者调查显示，逾七成消费者以服装面料的手感和耐久性来定义“优质”，当一些衣物的棉纤维被其他纤维替代时，质量的下降能被他们敏锐捕捉到。79%的中国消费者认同棉质服装比合成纤维服装的质量更好，91%的人愿意为更好质量的服装支付更高的价格。

　　与此同时，中国市场对天然材质的需求也在日益增长。美国棉花公司公共关系部门高级总监James Pruden分析道：“预计中国将在2020年之前成为世界最大的服装消费市场，纤维成分已经是中国消费者考虑购买服装时的重要因素之一，在消费观较为成熟的南部地区，这一比例则更高。”此外，随着80后新妈妈潮和放开二胎即将引发的新婴儿潮的到来，天然材质家居用品、母婴用品、贴身衣物的需求势必水涨船高。健康舒适的材质对宝宝和家人的健康尤为重要，83%的中国消费者称在购买家纺用品时，最重要的考虑因素是纤维成分，而且其中绝大多数人更喜爱由棉和棉混制成的家纺用品。

　　高品质生活方式的定义正潜移默化地转变着，“通过‘Mian，由你想象’项目，我们期望加深与中国消费者价值观和情感诉求的链接，唤起人们对棉和天然、高品质生活方式的向往。”韩瑞克总结道。