服装内销增速放缓挖掘潜力市场迫在眉睫

　　中国纺织品网www.tnc.com.cn讯：　去年服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计实现11414亿元，同比增长11.6%，比2012年同期增速回落6.4个百分点。我国服装内销增速放缓，亟须重建消费连接，挖掘潜力市场。这是记者从近日由中国服装协会主办的2014中国服装论坛上获悉的。

　　近年来，不少以出口为主的服装企业转为开拓国内市场。但随着国内衣着需求增速放缓、生产成本上升等因素影响，企业的产量增速、内销增速均呈现放缓趋势。

　　如何挖掘国内市场，带动消费升级？在中国服装论坛上，与会专家和企业纷纷提出对策。

　　“向市场走去，打造柔性供应链。”麦肯锡全球董事陈有钢说，柔性供应链不仅仅指服装本身，还包括个性化定制服务。“比如设计和管理顾客的衣橱，为衣着搭配相应的饰品等，从高级定制到个性定制，服务方式的转变将激活很大的潜在需求。”

　　与会的诸多设计师认为，当前国内商场多是扮演“房东”，将店铺租给品牌，展示服装有余，个性化配给不足。而国外商场则是“买手式”。买手通过对流行趋势、面料等的筛选，让商场里的服装更对接消费者需求。不少专家建议企业和商户借鉴国外经验，转变经营渠道，使营销手段更加多元化。