户外品牌增添时尚元素　聚焦年轻群体

　　随着户外的概念被热炒后，户外行业的市场空间得到进一步扩大。于日前在京举办的第十届亚洲运动用品与时尚展上，户外装再次成为“主角”，来自全球的近600个高端户外、冬季和极限运动品牌，用高科技含量和“时尚”元素充斥人们的眼球。

　　“最近几年，在户外运动中，一批有拼搏精神的‘90后’加入了这个队伍，他们是户外装的未来主要消费群。”石狮杜戛地户外装有关负责人表示，“90后”不仅仅是中国时尚消费潮流的中坚力量，同时也是品牌运作未来的风向标，他们代表了新一代中国时尚产业消费观，更代表着一种崭新的消费新势力。与此同时，中国时尚产业结构也正在随着新生代消费能力的提升而发生着改变，各时尚品牌甚至一些世界知名品牌纷纷调整品牌的发展路线，将目光聚集到这个年轻的群体。就拿户外装来说，为了应对新的消费群体，目前户外装当中的“时尚”元素在不断增加。

　　户外品牌如何在大浪淘沙中显露英雄本色?石狮部分户外装企业老板及开发部主管就到“亚洲运动用品与时尚展”上取经。特别是在功能性纺织品流行趋势专区，陈列着300件获得流行趋势大奖的产品，大家可以在此近距离观察这些最前沿的面料，更可以触摸实物，获得对面料的直接感受，为接下来的户外装设计提供更多灵感。

　　有业内人士表示，户外行业想崛起，就必须进行设计革命。例如服饰，在保证品质和功能性的前提下，在外观上加进更多“时尚”元素，让户外运动服饰既功能优异又时尚可穿，这样才能扩大潜在的目标客户。不过，在追求时尚化的同时，不可忘“本”——专业化。

　　据了解，从户外装的特性和品牌的长远发展来看，产品的定位更适合于聚焦专业路线。记者在石狮德辉、沃尔玛、新华都等商场的户外装专卖店看到，其中有的品牌户外装主要是打造其在专业运动领域的科技功能，比如李宁品牌推出“李宁弓”款减震慢跑鞋;另一方面聘请具有国际影响力的专业人士代言，提高对专业运动的参与以提升品牌的专业形象等，比如安踏邀请孔令辉、加内特、郭晶晶等代言。因此，对于目前石狮，乃至泉州户外行业的发展来说，企业必须坚持专业化与时尚化同行，才会更好地扩大市场空间、提升利润和留住消费群体。