中国服装业：“阵痛”中孕育着新的变局

　　“中国的服装产业已经到了转型升级的重要时刻，未来中国服装产业在品牌化建设方面需要不断强化。”日前，全国品牌社团组织联席会议主席、江苏省品牌学会会长徐浩然博士向记者表示。

　　2013年，国内服装行业持续遇冷，库存积压严重，销售增长乏力，市场需求萎缩，行业整体盈利水平下滑。在这些不利因素的重重包围之下，国内服装行业举步维艰。多位业内人士均表示：国内服装行业的变局已经到来，未来中国的服装行业挑战与机遇并存。

　　行业发展颓势未减

　　近日，由国家统计局中国经济景气监测中心和经济日报社中经产业景气指数研究联合发布的《中经服装产业景气指数报告》显示，当前国内服装行业主营业务收入、利润总额和税金总额增速有不同程度的放缓。其中，三季度服装行业主营业务收入为3796亿元，连续2个季度呈现下行态势，服装行业产成品资金为697亿元，延续了7个季度的放缓态势，服装行业亏损面为17.0%，亏损企业亏损总额为7.2亿元。

　　报告同时指出，当前国内服装产业预警指数为80.0，继续在偏冷的“浅蓝灯区”运行，服装行业自身增长的内生动力仍显不足。

　　另外，10月份以来，随着各大服装企业纷纷公布三季报业绩，2013年服装行业的整体业绩轮廓也逐渐清晰。受服装行业整体不景气影响，各服装企业的业绩普遍表现不佳。

　　其中，美特斯邦威的2013年第三季度业绩显示，2013年1~9月营收整体下滑19.9%，净利润降幅达49.12%。七匹狼2013年第三季度业绩显示，2013年1~9月实现营收23.1亿元，同比下降8.11%。九牧王发布的三季报显示，今年1 ~9月实现营收17.61亿元，同比下降1.18%;盈利4.26亿元，下滑9.6%，营业收入与净利润双双下降。

　　在经历了长时间的“关店潮”的尴尬之后，体育品牌服饰依旧没有出现好转的迹象。以361°为例，其2013年第三季度运营数据显示，公司新开店铺186间，关闭443间，店铺数量净值减少257间。而此前更有公开数据显示，2013年上半年，李宁、安踏、匹克、中国动向、361°、特步6大品牌关闭门店数量合计高达2249家，6家公司平均每天关店12家。

　　业内人士分析认为，服装行业面临如此窘境，是由多重因素造成的，短期内这一情形还将持续。

　　库存高企需求疲弱

　　徐浩然博士告诉记者，目前服装行业存在的一个很大的问题就是库存积压严重，销售增长乏力，大量的存货无法销售出去，各类线下的实体店承受着巨大的压力。

　　有行业人士指出，当前服装行业所有品牌的库存总量加起来是销售总量的2倍左右，即使一件不生产，按照之前的销售势头来看，还能卖两年。

　　据了解，近几年服装行业一直面临产能过剩的问题，各大服装企业普遍出现库存高企的现象，如今受多种不利因素影响，这些行业问题和弊端开始集中爆发。

　　从目前来看，多家服装企业均已采取打折促销、网上低价销售等“去库存化”措施，力争尽快消化过剩的产能，回笼资金，加快补充新品。尤其值得注意的是，近年来随着网购的爆发式增长，越来越多的服装企业开始布局电商，并将其看做清理库存的重要手段，这对消化库存、回笼资金，实现销售增长产生了积极作用，并在一定程度上刺激消费，但这种方式也有弊端显现。

　　一位服装企业负责人向记者透漏，目前多家服装企业都是采取“线上卖库存、线下卖新款”的销售模式。商家通过线上的渠道将库存积压的产品以更低的价格在网上销售，但这样实体店同类商品的销售势必会受到一定影响，越来越多的消费者都是“实体店试装，网上下单”，“这是没有办法的事情，只能拆了东墙补西墙了”。

　　有业内人士指出，目前更多的服装企业只是把电商消费当做其库存消化的“下水道”，采用“断臂止血”的方式低价倾销库存产品，这对产品的品牌价值已经造成一定的损害。另外，目前线上和线下的渠道利益冲突矛盾也是日益凸显，“左右手打架”的局面时常出现，这种矛盾也亟待解决。

　　库存居高不下，“去库存化”行动仍在持续，但市场的需求却出现萎缩，这让中国服装产业面临更大挑战。

　　据徐浩然博士介绍，以前国内服装行业大量依靠出口盈利，但现在出口订单却在减少，给服装企业带来不利的影响。

　　这一说法在工信部11月6发布的《2013年1~3季度我国纺织工业运行情况》的报告中得到印证。资料显示，2013年以来，欧、日服装进口需求同比减少，我国纺织服装行业出口压力较大。例如，1~8月，欧盟从中国进口纺织品服装总额同比下降了5.9%，日本从中国进口纺织品服装总额同比下降3.9%。

　　国内市场的表现同样不容乐观。据中华全国商业信息中心发布的统计数据指出，2013年上半年，全国百家重点大型零售企业服装商品零售额增速较上年同期降低2.9个百分点。

　　服装行业面临的不利因素还不止于此。国内劳动力成本上升，店铺租金抬高、原材料成本提升，国际服装品牌的强势冲击，这些都导致服装企业的利润被大幅压缩。更为严重的是，近年来，一些东南亚国家凭借更加低廉的劳动力成本吸引了越来越多的国外制造商，中国服装制造业低成本的比较优势正在消失。

　　迎来关键变革期

　　尽管国内服装行业步履维艰，问题重重，但多位业内人士均表示，这并不表明中国服装产业已经走向衰落。相反，中国服装行业目前处于转型升级的关键时期，未来的服装行业将会迎来全新的变革。

　　中国服装协会常务副会长陈大鹏曾在2013中国服装大会上指出，未来中国服装产业发展面临更为复杂多变的环境和全新的多方位的考验，同时也面临着巨大的机会。未来中国服装行业将会大力调整产业结构，积极培育品牌成长，全面凸显品牌新价值，从制造大国向智造强国迈进，未来中国服装业年增长速度应在10%以上。

　　徐浩然博士则认为，当前国内服装行业的问题表面上看是库存积压、市场需求低迷、销售渠道不畅等，实则反映出国内服装行业同质化现象严重、品牌意识不强、经营理念有待改进、产销模式亟待创新等问题。因此，未来的中国服装行业将会发生变革，这种变革或将会给服装企业带来阵痛。

　　“未来几年会有一批品牌发展滞后、经营理念落后、产品特色差的服装企业被淘汰，而那些定位精准的企业会过得好一些。同时服装企业之间的兼并现象也会出现，一些具有渠道优势的企业会更有兼并价值。”

　　徐浩然博士认为，未来中国的服装行业发展潜力巨大，服装行业在经历阵痛之后则会迎来新的格局。“未来中国的服装行业会出现真正的大品牌，一些高附加值、高利润自主品牌会打入高端市场，届时，高端市场中的西方高档品牌将会让位于国产自主服装品牌。”

　　对服装企业而言，应摒弃浮躁，用精耕细作的精神潜心做品牌，培养消费者的忠诚度，应把追求“畅销”变为追求“常销”。“一个服装品牌等于一种人群的需求，不可能男女老少通吃，更不可能什么都做，如果只是追求‘大而全、短平快’，那样蛋糕看似很大，实际上失去了原有的市场。”