2014纺织服装产业集群和专业市场风向标

　　产业集群 

　　1 承接转移标准升级 

　　2014年国内产业转移面临一次“大考”，国家有关部门将以政策符合性认定的方式对东中西产业转移进行摸底，并将细化淘汰落后产能和环境污染治理等政策体系，提升产业转移水平和质量。

　　如何继续保持纺织服装产业增长的持续动力，拓展自己的发展空间，如今已经成为业内人士每天都在思考的问题，而产业的转型升级与结构调整，则成为这其中最热门的话题。最近，为贯彻落实国家产业政策，防止落后产能转移和环境污染，工信部正在推进产业转移项目产业政策符合性认定试点工作，选定上海、河南、四川、甘肃四省(市)作为试点地区。

　　要真正地实现转型升级与结构调整，纺织服装产业就必须要从数量型增长向质量型增长转变，从单一的做贴牌生产，向打造自主品牌转变，逐步打造自己的设计、品牌、创意等多种核心竞争力。在行业、企业、地区间发展不平衡、不协调以及各种要素制约的情况下，大企业跨区域的资源配置与优化是趋势，从这种意义上说，资源配置与优化就是2014年产业转移的重点。

　　2 抱团发展已成主流 

　　目前，中国纺织工业联合会授予的产业集群试点已达197个，共有纺织企业18.4万户，这197个集群的主营业务收入达34400亿元，占全国纺织产业主营收入的44%，这是记者从中国纺织工业联合会近日召开的“2013全国纺织产业集群工作会议”上获悉的。以劳动密集著称的纺织行业走向抱团取暖的发展模式。

　　集群拥有独具特色的专业化生产、产业链上下游配套、产业与专业市场互促互动、专业信息在区域内迅速传播等多种优势，可以在研发、监测、培训等方面提供有效服务，大大减少企业生产运行成本。纺织行业以中小企业为主，靠中小企业“单兵作战”难以抵挡原材料价格上涨、劳动力成本居高等多重考验。以骨干企业为纽带，中小企业专业化分工为依托的产业集群成为行业发展的主要方向。中国纺织工业联合会将推动集群发挥彼此之间合作协同发展的优势、公共服务的优势、区域品牌的优势、区域管理的优势，更大发挥出集群经济的带动效应，推动产业持续健康发展。

　　3 品牌差异化再造优势 

　　2013年刚刚过去，对于纺织服装这个福建泉州最早迈过“千亿”门槛的产业集群来说，迎来了转型升级的新起点。“整个行业的发展，必须跟上宏观经济的形势，跟上消费形态的变化。”泉州市纺织服装商会会长周少雄表示，闽派男装曾经因为具有产业规模的优势而成为区域品牌，但在消费形态越来越趋向个性化的新时代，相似的品牌定位、同质化的产品风格已经让闽派男装原有的优势变成“短板”，和其他区域品牌的竞争越来越拉不开距离。在2014年，闽派男装将通过品牌差异化发展再造集群优势。

　　在他看来，2014年纺织服装产业有几个转变的方向。“一是品牌定位区隔化，大家要研究如何根据时代的变化、消费者生活方式的变化，来重新对自己的品牌定位作出梳理和调整，树立起鲜明的品牌特色；二是追求性价比高，品牌产品不是价格越贵越好；三是终端渠道向服务体验型转变，具有品牌风格的体验馆将越来越多，从而实现与消费者的营销互动。”

　　4 区域品牌作用凸显 

　　集群区域品牌的水平反映产业集群的经济发展水平，成为集群经济发展的驱动力。2014年区域品牌作用凸显，它的建设将结合公共品牌、企业品牌的建设，形成我国整体纺织产业品牌战略部署。比如山东日前出台《关于加强集体、证明商标工作促进区域品牌和产业集群发展的意见》，要求全省各级工商机关会同有关部门大力宣传集体商标、证明商标的作用，运用集体商标、证明商标促进产业集群发展。

　　《意见》指出，要深挖资源，科学规划，积极推进集体商标、证明商标的注册保护工作；要发挥行业协会等组织在区域品牌创建中的主导作用和桥梁作用，促进行业持续健康发展；发挥企业在品牌建设中的主体作用，扶持、引导龙头企业加强研发设计和品牌营销，整合产业链，逐步实现专业化、品牌化、集群化发展；要鼓励企业注册自有商标，通过集体商标、证明商标与企业自有商标的组合使用，形成区域品牌、行业品牌和企业自有品牌互促共进的品牌运作体系。

　　5 千亿航母多方崛起 

　　2014年产业集群的发展进入新一轮的战略调整阶段，产业集群在原有的“区域品牌”基础上，不断强化自身品牌效应，其主要特征体现在区域经济由“生产导向型经济”转向“需求导向型经济”,“粗放型经济”转向“集约型经济”,“模仿型经济”转向“创新型经济”的发展模式。比如江苏省涌现了一批“千亿产业基地”、“百亿产业集群”和“百亿企业”等业绩突出的纺织集群。

　　苏州市吴江区、常熟市、江阴市被评为江苏省纺织服装的“千亿基地”，盛泽镇、虞山镇等14个镇被评为“百亿集群镇”，恒力、波司登、红豆等9个大型骨干企业被评为“百亿企业”。

　　在第15届江苏省服装节上，这批“千亿产业基地”、“百亿产业集群”也走入人们的视野。

　　这些产业集群的发展将在2014年进入新一轮的战略调整阶段，产业集群开始不断强化自身品牌效应。

　　6 集群发展拯救中小企业 

　　纺织业是我国国民经济传统的支柱产业和优势产业，然而，自2013年1月1日我国开始实施纺织工业水污染排放系列标准以来，纺织行业面临严峻的生存考验。这一系列标准由《纺织染整工业水污染物排放标准》、《缫丝工业水污染物排放标准》、《毛纺工业水污染物排放标准》和《麻纺工业水污染物排放标准》等4项标准构成。

　　近年来，各地政府为控制污染，逐步将工厂搬迁到大型工业园区内，并建立集中污水处理设施，对污水进行统一收集、处理和排放。中小企业往往不具备独立建设达标设施的条件，集群发展可有效弥补中小企业的能力缺陷，如缺乏资金、人员、土地面积等问题。集中预处理设施可缓解企业的经济压力，使他们在产业洗牌中生存下来。

　　产业集群绝大部分是中小企业，其空间小、资金少，这种集中预处理的方式，特别适合产业集群或工业园区。如果2014年集中预处理方式被广泛推广，这对于中小型纺织企业达标排放是一种突破性举措。

　　专业市场 

　　1 “建牌梦”添彩“中国梦” 

　　从做贴牌加工到发展自主原创的服装品牌，从做廉价劳动力转型发展品牌之路，中国纺织服装行业迈出了跨越性的一步。2014年，“打造中国自主高端服装品牌，早日成为世界品牌”是专业市场人共同的梦想，也是全纺织服装行业人的“中国梦”。可以说，众多的专业市场，成为数以万计的中国纺织服装品牌实现这一梦想的有效平台。

　　2013年以广州白马市场为例，其白马服装市场客户俱乐部会聚了白马重点扶持的大批成长型品牌，会员总数量达到100多家，他们得到了广州白马服装市场在营销活动以及宣传推广等方面的重点服务。而北京雅宝路天雅服装城则以电子商务见长，已经获得了一定的发展。yabao365作为一个专门为雅宝路商户量身定做的网站，通过俄语平台，展示公司形象、信息和产品，并配备专门的服务团队，帮助品牌推广产品。yabao365网站还不断加大网站自身的宣传力度，不仅参加莫斯科鞋展、莫斯科CPM服装展，还通过俄罗斯的一些二级城市的批发市场进行宣传，为雅宝路争取到了更多的客户资源。

　　2 专业市场电商化成趋势 

　　2013年，受电子商务冲击最大的是纺织服装专业市场，“11月11日”，这个原本与市场并没有太大关系的日子，随着网购交易额的不断突破，逐渐成为实体市场的 “黑色星期五”。

　　2013年“双11”淘宝总销售额350.18亿元，让每个服装实体市场都感受到了冲击。记者认为，实体市场与电子商务对抗是没有必要的，只要做到如何与电子商务有效衔接即可。有专家建议，近5年内，专业市场建设自己的网站非常有必要，不需要投资很大，小打小闹慢慢起来。专业市场可以定位为网商的采购基地和网商的拍摄基地。

　　让人欣喜的是，2013年，全国纺织服装电子商务主题论坛暨中国纺织工业联合会流通分会第三届理事会第四次会议在北京举行，来自全国各地的150多家纺织服装专业市场、服装品牌代表，及电子商务领域的专家学者出席了本次会议，我国纺织服装专业市场已经行动起来。

　　可见，专业市场电商化已是大势所趋，也是2014年专业市场的主题。

　　3 “指数”时代全面开启 

　　“中国·常熟男装指数编制方案”专家论证会于日前在北京召开。该方案通过了由中国物流与采购联合会副会长蔡进任组长的专家组的论证。这是继“中国盛泽丝绸化纤指数”、“中国叠石桥家纺指数”、“中国纺织材料价格指数”之后又一项专业领域的发布。

　　专家组认为，2014年纺织服装行业正式迈入了“指数时代”，指数将对分析、预测经济运行产生积极影响。从宏观层面看，指数具有监测功能和预警功能。监测功能：通过指数，以具体的专业为观察点，及时反映纺织生产与贸易现状。预警功能：利用指数，对产业趋势进行预测判断，为宏观调控政策制定提供依据，并在政策出台时间上把握好提前量，保证政策实施的及时性。从微观层面看，具有价格形成功能和经营决策功能。价格形成功能：基于指数系统的价格信息，为采购商和生产企业提供丰富的产品价格资料，从而在博弈中形成双方的“均衡价格”。经营决策功能：指数可为生产企业提供良好的成本控制信息，从而为生产经营决策提供服务。

　　4 开夜市集聚人气成时髦 

　　开夜市，聚人气，这对普通商场来说，早已不是什么新鲜事。每到大型商场举办夜场购物时，人山人海，疯狂抢购的场面甚是壮观。但是，对于专业批发市场来说，2014年开夜市将是时髦。

　　红棉国际时装城率先在广州流花服装商圈开展“红九行动”夜市模式。据悉，红棉夜市最先在1~4层和7层的商户推广，1000多个档口参与，目前8楼欧洲层开业后，将推广至1~9层，进入夏天后收市时间还将延长到晚上10点。批零结合是专业服装市场发展的趋势之一，而开设夜市的做法符合这一大趋势。一方面，以前服装利润高的时候夜市销售额相比白天批发可能微不足道，许多商户怕辛苦或不屑一顾，但目前服装已进入微利时代，且进入快时尚时代，库存产品很难卖得动，许多采购商都采取小批量多批次采购，这势必让许多厂商积压库存，他们可以通过夜市销售尾货或存货；另一方面，在服装批发市场里挖到第一桶金并初具品牌效应的商户往往会逃离专业市场，进入百货商场渠道或另起门户，开设夜市，可给予他们零售空间。

　　5 版权保护变仿造为智造 

　　版权保护和创新不仅仅是单一的区域问题，而且是全国专业纺织品市场的共同问题。对于纺织业来说，新花样就是产品的生命力，就是商家赚钱的法宝，因此专业市场是纺织品花样版权保护的重地。

　　纺织业知识产权的保护，历来就是个世界性的难题，在我国更是难题中的难题。国内首个纺织品花样相似性认定标准——《中国轻纺城纺织品图案(花样)相似性认定标准(试行稿)》近日出台，并在浙江绍兴中国轻纺城实施。

　　业内人士认为，《标准》的出台突破了我国花样版权保护“瓶颈”，2014年国家版权保护局将在全国推广。纺织服装专业市场的知识产权保护离不开创新，只有创新才能扼制抄袭和扒版。同时，专业市场必须成为品牌的孵化器，扶持和支持品牌的发展，并与品牌共同繁荣，这才是专业市场长期发展的立足根本。2014年专业市场将通过推进花样保护的信息化和市场化，引领“仿造”向“智造”转型升级。

　　6 单一市场升级商务综合体 

　　综观全国纺织商圈，地头取胜、品类领先、硬件领先……2014年市场单一优势的竞争将成为过去。现代市场既不是单纯以制造商为中心，也不是以经营者为中心，而是以为行业制造商、供应商、采购商、中间经营户提供服务的综合性市场为中心，它将为行业各类商品交易市场提供更细分的市场服务。轻纺综合体理念的提出符合现代一体化专业市场发展的要求。有权威机构指出，一体化经营与一站式采购的模式可有效缩短时间成本，同时对不同商业价值的提升也会起到相互带动的作用。

　　纺织商务综合体涵盖国际国内贸易、电子商务、金融服务、产业创新服务、商业品牌服务、大型行业信息咨询、行业论坛、展会，还有配套服务提供，高尚购物生活体验，艺术化家居体验，高端文化产业，商务主题酒店配套，国际化智能商务服务提供等诸多内容。虽然采用集约化发展，但商业综合体的各项功能激活了城市的空间形态，因此商业综合体往往以地标来建设，被视为“城市名片”。