武汉市300服装企业 共造“汉工场”品牌

　　在沌口经开万达广场，将出现一家5000平米的“超级服装店”，这个面积约是普通服装店的100倍，上架服装达到3万件。店里的服装品牌将来自武汉数百个服装企业，但它们只有一个共同的名字——“汉工场”。

　　昨日下午，这一新诞生的服装店品牌在汉举行品牌联盟推介会。会上，武汉市服装商会会长刘树仁表示，将向西班牙“ZARA”学习，将“汉工场”打造成类似ZARA一样的时尚品牌。

　　抱团发展

　　汉企联手打造“汉工场”

　　昨日下午，来自武汉服装行业的300多家企业负责人齐聚武汉市人民政府二楼会议厅，为武汉首个区域化商业品牌——“汉工场”做品牌推介。

　　此时，武汉市服装商会会长刘树仁又多了一个身份——“汉工场”项目的法人代表。

　　“汉工场”究竟是什么?“它可以被称为一种区域性的渠道品牌，也就是汉版的‘ZARA’。”刘树仁一言以概之，“‘汉工场’将被打造成类似ZARA一样的时尚服装品牌和专营“汉工场”品牌服装的连锁零售品牌。”

　　在“汉工场”的品牌介绍中，它被称为一种集合店，与多数快时尚品牌一样，它将汇集众多服装品牌服饰，统一贴上“汉工场”的LOGO，在集合店铺里售卖。而目前，“汉工场”采购范围面向武汉1600余家汉派服装企业。

　　刘树仁介绍，去年7月2日，武汉服装商会旗下的14家企业联合出资一起注册了武汉汉派商贸投资股份有限公司。今年4月，楚天金报刊发《江城一服装品牌被迫借道英国》的报道，讲述武汉原创服装品牌“唐城”因“汉派”标签备受歧视而被迫外迁。围绕这一案例折射出来的汉派服饰“去汉化”现象，金报连续推出10篇“汉派服装品牌外迁”系列报道。这一组报道给了包括刘树仁在内的武汉服装业企业家相当大的触动。刘树仁昨日坦言，金报报道确实给了他启发，对“汉工场”的诞生有一定的推动作用。对于“汉工场”这一名称，刘树仁表示：我们就是要非常自信地告诉外界，汉工场是武汉的品牌。

　　牵手万达

　　计划3-5年覆盖全国

　　根据规划，作为超级服装店的“汉工场”，将与大型商业MALL合作，在3—5年内覆盖全国。

　　目前，“汉工场”已与万达集团达成战略合作，万达百货在2015年将开至130家。而牵手万达，“汉工场”的目标3-5年内，能在国内每个二线城市开出“汉工场”。

　　刘树仁分析认为，“汉工场”这一零售店品牌如能打响，将更好地促进汉派服装的发展。汉派服装的名气整体比较响。汉派服企内部有很好的基础，市场的反应能力较快，产品有品质保证，也形成了很好的经营规模;但劣势也明显，例如没有单个的大品牌、特点不够鲜明、体系不够完善、市场冲击力不够强。而“汉工场”集合店的模式，正好适合汉派服装企业的上述特点，可以举整个汉派服装企业之力，来弥补单个品牌不够强大的问题。

　　除此以外，“汉工场”虽然与快时尚的营销方式相似，但定位却不同。刘树仁介绍，目前国际上的大众化品牌里没有专门针对成熟女性的。而汉派天生定位就是成熟女性服装(35岁-50岁)，这是一个很有潜力的空间，也非常符合汉派服装的特点。这意味着，“汉工场”很容易站在一个比较高的起点上，和知名大众品牌形成差异化的竞争，抢到它们不能覆盖的一部分消费群。

　　汉派商汇投资股份有限公司总经理黄建华介绍，“汉工场”的行业终端将表现为两种形式，分别是生活体验集合店和雅淑精致集合店，前者的面积在5000平米左右，后者大约为1500平米。

　　政府支持

　　将登国际时装周秀场

　　“汉工场”项目得到了武汉市政府的大力支持，在即将于11月举行的第二届武汉国际时装周上，千余汉派服装企业将首度联手举办定货季，届时，“汉工场”也将闪亮登场。

　　刘树仁表示，与第一届武汉国际时装周相比，第二届时装周有了一个微妙变化：武汉服装商会从参与者变成了承办者。据介绍，武汉的1600多家汉派服装企业中，有近千家参加此次时装周。时装周的一个重要组成部分，就是由武汉服装商会主办的大型汉派服装订货季，这千家企业将带动全国数万名代理商、经销商等专业观众齐聚江城，这在汉派服装产业史上规模空前。在时装周论坛上，刘树仁还将邀请专家、学者、产业合作伙伴，共同来探讨如何做大做强“汉工场”，努力把“汉工场”做成汉派服装的“梦工场”。

　　武汉市发改委副主任刘新华昨日表示，汉派服装曾经创造过辉煌的历史，拥有元田、泰和、卓尔美、乔万尼等一大批知名品牌。目前，汉派服装正积蓄力量，期待再创佳绩。“汉工场”品牌联盟，作为汉派服装实现整合资源、抱团发展的桥梁、纽带和载体，将促成汉派服装从研发、设计、生产和营销等整个产业链的完善，从而大大提升汉派服装整体竞争力和品牌价值。

　　按照计划，今年9月18日，在沌口经开万达广场，将出现一家5000平米的“超级服装店”，这个面积约是普通服装店的100倍，上架服装达到3万件。