人口出生率下降引发国内运动品牌关店潮

　　据统计，2012年各大体育品牌关闭门店总量超3000间，到今年下半年关店潮持续蔓延业已成为体育运动品牌行业难以摆脱的趋势。日前，361°公布数据显示，361°上半年合计关店601家，较去年底净减少256家。安踏于近日交出的半年报也表示将于今年下半年关闭200家门店。而与此形成鲜明对比的是，当运动品牌还在为盲目扩张引发的巨大库存伤脑筋的时候，以H&M、ZARA、UNIQLO等为代表的新兴快时尚品牌却在中国迅猛发展、攻城略地。据统计，2013年7大国际快时尚品牌在华门店总数达到768家。今年上半年，H&M、ZARA、MUJI等快时尚品牌总计开店84家，并逐渐向二三线城市蔓延。

　　此前有业内人士表示，运动鞋服最大的消费人群15~25岁的年轻人随着人口出生率下降而大幅萎缩以及运动品牌在资本推动下的盲目扩张是引发关店潮的主要原因。而快时尚对运动品牌的冲击主要在于体育运动在国内还未形成一种生活方式。比如，在纽约的街头从早到晚都会看到跑得“大汗淋漓”的老外，而在北京街头则很少。国内消费者也并未将运动服饰当做运动装备，而是作为休闲服饰。在面对时尚品牌的冲击时，消费者对于运动品牌的忠诚度会降低，所以运动品牌市场就容易被瓜分掉。　　

　　消费者调查：75%受访者希望运动品牌设计更时尚　　

　　在消费者心中，快时尚品牌和运动品牌各占据什么地位，差在哪里？为此，《服装时报》记者随机抽查了100消费者。其中77.08%为年龄15~25岁的消费者，为运动鞋服的消费人群；在平常多选择何种购物方式上，购物中心占比31.25%、百货商店占比10.42%、专卖店占比16.67%、网购占比41.66%；而在逛街时偏爱购买哪种类型服装上，快时尚品牌则占比50%，占据半壁江山，运动品牌仅为6.25%，以MANGO、ESPIRT为代表的老牌快时尚品牌占比6.25%,职业范儿正装占比8.33%，个性潮服则占比29.17%；关于选择快时尚而不选择运动品牌的原因，41.67%的受访者认为运动品牌款式不够新颖、时尚，27.08%认为运动品牌不如快时尚款式多、上新货快，12.5%是因为价格因素，18.75%则是因为对快时尚品牌的忠诚度；与此对应的，75%的受访者认为运动品牌要多在产品设计的时尚度上下工夫，而对于价格和运动产品专业度上则并未有更多考量。这进一步证明，国内消费者对于运动品牌还并未将其当做运动装备而是将其看做休闲服饰，并希望产品更时尚，因此，时尚多变的快时尚品牌对运动品牌的冲击也就不言而喻了。