第十七届宁波国际服装节：蜕变与升华

　　10月24日，记者在宁波国际服装节展会现场看到不少各种肤色的“老外”游走于申洲针织、雅戈尔汉麻世家等展区之间；中英、中韩设计作品联演接踵而至；在一些同类展会听惯了“国际”名头，却少见国际人士身影，到这里才突然“醒过味儿”来：宁波到底是中国近代最早开放的通商口岸。

　　其实，本届服装节上品牌企业的不俗表现都要归功于国际化合作及成功转型升级，得益于宁波“以港兴市”形成的国际都市经济先发优势。宁波服装企业较早走出去、请进来、深下去，实现了多层次、宽领域、全方位的国际分工合作，形成了较高的产业外向度，产品畅销日本、美国等100多个国家和地区；同时，通过资本和技术合作，宁波企业在本土运营国际品牌已积累成功经验和丰厚收益。国际化与市场化的互为依存和作用，也自然带动了企业改革、结构调整和经营变革。

　　悠久文化古城与现代时尚风标

　　改革开放翻开了中国纺织服装业发展的历史新篇章，而在这些华丽跌宕的书写行间，宁波的贡献令人振奋。李如成与雅戈尔、郑永刚与杉杉、马建荣与申洲、张江平与太平鸟的传奇故事和褒贬荣损，从一个侧面折射出中国纺织业奋勇探索和前行的脚步。本届博览会现场，人们依然能从碧海蓝天下的“汉麻世家”、雅戈尔的“会呼吸衬衫”、罗蒙精深华彩的欧罗巴风情、太平鸟和杉杉童装的盎然智趣、牧高笛的户外行走及麦中林的碧海沙滩场景再现，感受到宁波当下时尚的似锦繁花。

　　追溯历史，宁波近现代纺织服装实业发展的种种风头应该有根可寻。良渚文化遗址群，亚洲现有最古老的图书馆和世界最早的三大家族图书馆之一的“天一阁”，也是宁波人文渊源和升华的历史见证。鸦片战争开始后，宁波大地留下的老教堂、欧式古典建筑，印证了一个承上启下、中西交汇、新旧接替的文化冲撞和融合的过程；而宁波精英入主上海、搅动江湖的实力，都为后来的甬城实业家提供了效仿弘扬的精神摹本。　　  

　　铸造企业以至城市文化软实力，依然是本届宁波服装节的突出主题。2013中国新锐设计师走进宁波系列活动，积极促成设计师与服装企业的深度合作。“海阔宁波”——中国服装年度品牌巡演，会聚了雅戈尔、杉杉、白领、太平鸟等12个历届“中国服装品牌年度大奖”最为优秀的年度品牌。2014/2015秋冬中国纺织流行面料趋势展示，参观者与兰精、经纬纺织、金陵、志向科研、孚华世家、盈艺纺织等200余家企业1500余款最具代表性和前瞻性的面料亲密接触。

　　结合企业常规商务，雅戈尔GY、牧高笛、Anjaylia女装、麦中林（MILDTREE）、马威（MAXWIN）等时尚品牌分别专场发布本季新品。

　　宁波国际服装节组委会始终坚持扶植自主品牌，塑造产地形象，鼓励品牌国际化。着眼创意产业，建设服装设计师创意园区，鼓励设计师建立个性化工作室。和丰创意广场珍珠贝旁边，保留了一座欧式古老建筑，作为艺术创意中心。宁波服装大牌企业多在此占有一席之地，使这里成为中西交汇的历史名城的时尚策源地。

　　红帮精湛工艺与科技文化高地

　　宁波服装界一直以“红帮裁缝”的传人引以为傲，他们的前辈创造了中国服装史上5个第一：第一件中山装、第一件西装、第一家西服店、第一本西服理论书籍和第一所服装学校。

　　新时代的业绩也让他们有理由继续宁波人的骄傲：民营纺织服装对当地经济贡献颇丰，2012年宁波城镇居民人均可支配收入达到37902元，已高居浙江省及长三角地区榜首。强大的消费能力、超前的消费意识，使得宁波成为各大服装品牌的淘金宝地。

　　目前，宁波市已形成涵盖棉毛纺织、丝绸、麻纺、家纺、机械的完整产业链，这个中国最大服装制造基地、最大服装辅料生产基地、最大色纺纱生产基地、最大针织生产基地和大提花织造基地、重要的帘子布和再生纤维生产基地，已拥有各类服装生产企业近3000家，年产服装近15亿件（套），占全国产量的12%左右；涌现了一批在中国服装发展史上引领风标的品牌企业；国际高档客商频繁往来，乐于在此合作。从本届服装节看，宁波的产业结构调整进展明显。曾经的男装之都，特色依然突出，功力不断增强；同时，女装、童装、休闲装鹊起齐飞，趋向均衡，档次普遍居高。

　　宁波男装区域品牌形象无疑源于“红帮”血脉，其高端地位的确立，更基于大规模、大力度的技术进步。1995年前后，杉杉集聚了国内最优秀的西服技术人才和管理人才，设备全面更新；雅戈尔的衬衫生产流水线当时已世界顶尖，其产品与国际大牌难分伯仲。这些惊人的历史进步，奠定了该地区服装在中国业界的地位。

　　在服装节期间主推童装的“太平鸟”，其实早已在男女装领域有不俗的业绩。在服装品牌日益激烈的竞争中，太平鸟开始了它的转型之旅——逐步剥离制造环节，加强设计、营销，苦练内功，研究顾客群需求，着重打造“快时尚”，推动传统服装行业由劳动密集型向时尚型产业转变。记者走访时看到，旗下乐町品牌公司办公面积仅有600多平方米，每年却能创造出4亿元销售额，利润5000多万元。

　　如今，宁波的服装继续占领装备、工艺高地，对国内成熟设计师、欧美日韩等设计人才需求旺盛。宁波斐戈集团聘请的时装设计师，在当今意大利时装界排名第12位。雅戈尔集团男装品牌GY首席设计师，正是掀起日本年轻一代时尚风潮的日本著名设计师田中三郎。

　　浙商淘金智慧与多元经营变革

　　新世纪到来之际，杉杉总部迁往上海，郑永刚开始纠正对他“企业家”的称谓，自诩“资本家”；李如成也不再信守“专攻一术，做中国衬衫大王”的承诺，早已将雅戈尔升位全系列男装大牌，多元化转型风生水起，整体业绩跃居中国服装老大。宁波重量级大牌服装企业的跨行游走，在行业内引来关于弃“实”投“虚”的各种议论——其中一种声音是，还在坚守传统实业的，是否固步自封？一种声音是，主业淡出，是否是多元化惹的祸？

　　3年前，李如成重新频现中国服装重大场合，宣布雅戈尔男装全面升级；同时透露首创汉麻研发利用，誓将环保时尚的汉麻伟业进行到底。

　　如今，杉杉依然屹立展馆显赫位置，品牌则早已“去杉杉化”，变味儿国际大牌。郑永刚曾告诉记者：“别人是爱服装做服装；我是因为服装挣钱干服装。杉杉集团运营着超过30个国际品牌，个个儿挣钱。”

　　事实是，杉杉和雅戈尔都没有放弃过主业，多元化为主板提供了雄厚的转型升级资本和空间。

　　本届宁波服装节展会上，雅戈尔突出秀其“会呼吸的衬衫”。Dipping&Spraying是国内首创的纯棉免熨衬衫新技术，使纤维分子间的交链能正确记忆。较传统的免熨处理，DP 衬衫洗后的光泽度、平整度、抗皱力及穿着的舒适透气性更佳，环保参数也明显优于国家标准。雅戈尔服饰集团董事长李如刚说，雅戈尔这些年强化主板的转型升级，耐得住寂寞，经得起误解，潜心研究和开发汉麻系列产品和绿色环保面料产品。

　　记者看到，在宏大的碧海蓝天背景下，汉麻世家和雅戈尔衬衫壮观而清新，仿佛自然之风迎面拂来，成为众多商家和境外客商关注最多的亮点。雅戈尔对天然纤维的深度开发，源于未雨绸缪的超前谋划。李如成几年前曾动情宣示对麻类服饰的体验和心结，他缔造的“汉麻世家”与意大利、美国顶尖人才合作，深入而执著，终于掀动新的潮流，迎来新的商机。

　　两年前，雅戈尔将利润贡献小、毛利率低的新马服装OEM业务出售，更有利于集中资源和精力做好品牌服装产业。实际上，雅戈尔已做到国内服装毛利率63%，和很多国际一线品牌不相上下（LV的毛利率为64.6%，Burberry的毛利率为62.8%）。

　　试想，如果郑永刚、李如成当年一味坚守主业，不去涉足金融地产，何来今日的高起点、大手笔？而这些优秀浙商的运筹帷幄和灵活应变，让人不得不联想起源于浙东、弘扬于四海的永嘉学派。这些古代功利哲学派别，曾与程朱理学派、陆王心学派鼎足而立；尽管遭遇种种诟病，这三大儒家分支尤其是前者，对风云世纪的浙商影响深远。这里无数风流人物“义利并重”的价值观念和行为取向，是浙商文化香火悠长的深层次精神底蕴。

　　作为开时代风气之先的商人群体，浙商率先抓住了改革开放的机遇，利用开放机遇发展外贸经济，倒逼之下率先担纲内向经济主力军……深入骨髓的坚韧和开阔善变的智慧，开启了全新的浙商时代。

　　今年组委会邀请了8500位专业观众，根据客商类型，邀请了约120家服装经销商，在展馆现场进行集中采购订货；2013国际买家集中跨国采购订货会连续两天，邀请了170家境外纺织服装类专业采购商和70家境外驻华纺织服装类专业采购商；服装行业电商负责人、代运营商、平台商，也在这里举行了集中采购。

　　记者看到，专业客商除了在展馆巡视、参加订货会，还在商务餐叙会洽谈业务，对接交流；甚至组委会美其名曰“品牌直销馆”实则帮助企业甩库存的4号馆，也有不少外商下订单……其中很多人都是受邀来甬专程参加服装节的专业高管、著名设计师、采购商、品牌企业等专业客商。组委会通过大量前期工作，促成新客户与企业面对面交流，为双方提供洽谈合作平台，促进国内外产业融合。

　　少了往昔的喧嚣，但这里的纺织服装业与他们蕴涵深厚的宁波城市一样，不去刻意显山露水，却一如既往，在超越、在前行……