浙江宁波服装企业　多渠道进军电子商务

　　电商风生水起势不可挡，电子商务的氛围在本次服装节上弥漫开来。在品牌集中展示区，很多受访的企业表示开设了淘宝网店和天猫旗舰店。就连4号馆的特卖区里，也不时有经销商告诉消费者：“我们有网店。”

　　电子商务在中国发展十年，在B2C（企业对消费者）领域，已形成了一张以淘宝、天猫为龙头，包括京东、一号店、唯品会的全国性大“网”，在这个电商生态体系中，涉网企业有数百万家。一直以男装引以为傲的宁波服装界也不乏亮点：去年天猫“双十一”大促销中，博洋集团、GXG集团创下一天销售额超1亿元的业绩，“这在传统销售渠道是不可能的事。”我市一家电商企业负责人说。

　　但制造业发达的宁波，更多的是一些正在创建的品牌，或从外贸转型而来的企业，它们正在为开拓内销市场而努力，电子商务提供了一个很好的渠道。

　　与此同时，很多大型电商或电商平台也看中了宁波这一发展优势，纷纷“揽客”。作为本届宁波国际服装节的一项重要活动，在昨天举行的中国服装电商集中采购订货会上，阿里巴巴速卖通、京东商城、一号店等“大鳄”纷纷向宁波企业抛来橄榄枝。

　　“速卖通是目前中国最大的跨境贸易平台，买家涉及220个国家和地区，非常适于外贸底蕴深厚的宁波制造业。”速卖通运营专家胡彦辉介绍。张 燕

　　京东商城有关负责人周瑞雪打开商城入驻的品牌网页，雅戈尔、罗蒙、花时美、A-ZONA、唐狮等宁波品牌占了近半个网页。一号店、唯品会等也纷纷看好宁波的服装产业。“无论是宁波服装的知名度，还是销售额，在全国有相当知名度，宁波是我们重点推介城市。”一号店闪购副总经理符俊杰说。

　　各大电商盛情邀请，宁波企业也有自己的主见。宁波凯信服饰曾经是一家外贸企业，2007年创建内销品牌“杰思慕”并在银泰等开设150多家专柜或门店，2011年起“触网”并在淘宝、天猫开店，去年又与唯品会、京东合作。“目前公司有10%以上的销售额来自网络。”公司有关负责人严敏锋说，“现阶段电子商务还是传统零售的延伸或补充，接下来我们将利用互联网去增加客户体验，利用电子商务的数据分析来引导产品开发、业务定位。”　　

　　另一家甬上大牌女装品牌“斐戈”在这次服装节上也开始了网络之旅，“先打算试水唯品会，接下来还会考虑多渠道进入电子商务。”斐戈集团电子商务部罗智明说。

　　在电商平台巨头频出、百花争艳的同时，还有部分宁波企业在服务体验上下功夫。记者在一个名叫“逛街吧”的网站上看到了宁波银泰东门店和新华联商厦的服装，与普通电商线上配物不同的是，在这里消费者可以点击“试穿”，在两个小时里就有服务人员免费上门、送衣试穿。“线上与线下的融合是电子商务发展趋势，增加线上购物的体验感，将是今后企业发展电子商务的方向。”出门吧CEO张瑞说。