鞋服行业迎来全民时尚的“快时尚”年代

　　国庆前夕，知名“快时尚”品牌优衣库8000平方米的全球旗舰店入住上海淮海路，成为其全球最大规模的旗舰店，首日销售的火爆程度令人咋舌。而同为“快时尚”品牌的诺奇时装，国庆期间有23家门店在全国各地相继开业（含翻新），不少门店在开业当天都取得了相当不错的销售业绩，捷报频传。

　　在国内诸多传统鞋服品牌库存高企、关店紧缩的形势下，国内外“快时尚”品牌却借机加快了在国内市场的扩张且业绩不俗。据统计，截至8月底，ZARA、H&M、优衣库、GAP等四大国际“快时尚”品牌在中国大陆就已达562家。其中优衣库最多，多达225家。在2012年中国鞋服品牌整体呈下滑趋势的大环境下，诺奇销售业绩仍保持着增长，今年上半年较去年同期也有了一定幅度的增长。

　　除了诸多国内服装品牌纷纷学习ZARA、优衣库等“快时尚”品牌发展“快时尚”模式外，近年来饱受库存压力的中国体育用品品牌也开始尝试转型“快时尚”领域。据相关媒体报道，曾是中国运动领域的老大哥李宁已经率先做出了调整，开始学“快时尚”，而和诺奇同创始于福建泉州的德尔惠，也将进行企业创建以来最大的一次调整，从传统体育用品品牌向“快时尚”品牌转型。

　　为何“快时尚”逐渐得到了中国鞋服行业和市场的关注与认可？中国社会的消费结构，接近于金字塔形，高端的消费人群在塔尖，而大众的消费群体在塔中和塔底。目前，中国已经拥有超13亿人口，大众群体构成了庞大的消费群。在如今这个经济高速发展与信息化的时代，他们接受时尚资讯以及对时尚的追求，和高端消费人群并没有差别，他们被时尚迅速地染化。不过，他们在追求时尚的同时，更要求亲民的价格。消费比较理性，追求“有条件的时尚”。

　　“中国的市场，亟须一场革命，来普及时尚，把时尚还给大众，真正实现全民的时尚。这一场革命不需要太漫长，中国近几年大众时尚业的发展，已经让我们看到了希望。”诺奇董事长丁辉说。

　　有业内人士预测：中国的服装，经历了东南沿海地区的创牌时代之后，下一个服装“黄金时代”一定会是“快时尚时代”。ZARA、H&M等只不过是“快时尚”的个别代表，更多的“快时尚”品牌甚至没有品牌的“快时尚”商品将如浪潮般涌现。这对于国内的鞋服品牌来说，无疑是一大发展方向。