国内外差价 八成奢侈品消费流向外人田

　　中国奢侈品消费外流已经不是新鲜话题，早在2008 年，中国奢侈品消费总额就达到1410亿元人民币，其中境外消费（包括香港和澳门）为808亿元，占消费总额的57.30%。如今，这个现象正在进一步加剧，根据财富品质研究院日前发布的2013《中国免税报告》显示，仅有２０％的中国消费者愿意在中国大陆购买奢侈品。

　　50%的价格差

　　中国在未来即将成为全球第二大免税消费国，其中北京首次超过上海成为本年度中国消费者最爱购买奢侈品的城市。但遗憾的是，在国内挣钱，在国外花钱，已经成为不少中国人的消费方式。２０１３年中国高资产人群的海外购买奢侈品的倾向同去年相同，仍然是愈加明显，尤其以身价过亿的富豪为甚，５１％的过亿富豪倾向于境外消费。

　　不仅仅是富豪们，目前国内奢侈品消费人群十分广泛，既有高收入的白领金领人群，也不乏攒几个月薪水只为求得一款心仪包包的中低收入的年轻人，相比较富豪的消费习惯，他们对于价格更为在意，之所以倾向于境外消费奢侈品，主要是感觉物有所值，价格比境内消费更加令人满意，这也正是导致消费品市场外流的最主要原因。

　　中国消费者对于境内外奢侈品价格差的接受程度底线是多少，答案是20%左右，然而商务部的一份调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品，国内市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%，这显然超过了他们的承受范围。

　　价格差主要来自于高昂的进口综合税率。

　　奢侈品进入我国，首先要征收15%-25%的关税，再加上销售过程中需缴纳的消费税、增值税、营业税等费用，销售价格比原产地至少要高出三分之一。今年的情况有可能更为复杂，财政部部长楼继伟8月向全国人大常委会报告今年以来预算执行情况时提到，下一步将扩大消费税征税范围，将部分严重污染环境、过度消耗资源的产品及部分高档消费品等纳入征税范围，并调整消费税征收环节和税率。其中高档消费品纳入消费税征收范围，势必会引起一些高档消费品价格上涨最终转嫁到消费者身上。

　　再加上中国富豪新贵们对于奢侈品的盲目追捧，阔绰消费，导致奢侈品品牌公司本身在中国就坚持实行“高价”策略，导致我国高档消费品与国外相比本来可能就价格偏高，纳入消费税征收范围后，无疑将进一步加剧一些高档产品购买力流向国外。

　　出境游快速发展

　　对于今天的消费者们来说，出境变得越来越容易，越来越稀松平常。中国旅游研究院日前在北京公布《中国出境旅游发展年度报告(2012-2013)》显示，中国出境市场2013年仍将保持快速发展态势，预计出境旅游人数9430万人次，同比增长15%。出境旅游消费将实现1176亿美元，同比增长20%。

　　出境旅游的势头惊人，购买奢侈品往往成了人们的“重头戏”。中国消费者已经成为全球旅游零售领域最大的消费群体，支撑了欧洲本土奢侈品市场的半壁江山。根据英国《金融时报》披露的数据，中国游客在英国每年消费３亿英镑（约合２７．８亿元人民币），在伦敦的希斯罗机场，中国游客约占全部游客的１％，但却创造了２５％的免税收益；Ｂｕｒｂｅｒｒｙ在伦敦Ｈａｃｋｎｅｙ地区开设的ｏｕｔｌｅｔｓ，在非周末的日子，约有四分之三是中国游客。

　　不仅是在英国，富有的中国游客来巴黎旅游时，住宿费用占他们旅行预算的20%，而购物支出却是此的两倍，这与美国游客的支出模式截然相反，中国游客旅行归来的首要任务是炫富，他们并不在意身心方面的无形享受。

　　面对如此诱惑的中国游客消费市场，作为拉动经济复苏的重要力量，中国奢侈品消费者在国外，特别是欧美国家都得到了特别热情周到的服务。很多境外奢侈品门店都安排了专门针对中国客人的导购，店内为中国游客准备了免费发放的优惠券，“欢迎使用银联卡”的标志随处可见，甚至一些商店的门童都能说一口流利的中文。美国有些学者统计测算，中国五个富人在美国的消费就能解决美国一个就业岗位。