探秘假包的隐蔽世界：虚荣经济能否持续

　　在广州三元里的皮具批发市场，有一个业内都心照不宣的存在：奢侈品与高仿包，如同主体与投影，一明一暗，相宿相生。虚荣经济的产业规模之大，难以估算。

　　据说，这里是全世界“奢侈品”最集中的地方，曾接待过皇家马德里主教练穆里尼奥以及卡卡、C罗等国际大牌足球明星。

　　同时，这个地方汇集了来自全国各地以及阿拉伯、南非等地的批发商。在这里，国产皮包、原版皮包、复刻包等，都能一一找到。这似乎也说明了这个地方存在的“价值”。

　　在经历了从早到晚忙碌的交易后，这里的货物被发往全国各地的相关之处，被消费者们找到、购买。毕竟，在消费者心里，奢侈品有一种提升自身品位和身份的价值存在。

　　生存的土壤

　　许多人都有攀比炫耀的心理，对奢侈品牌趋之若鹜，但是奢侈品牌价格高得令人咂舌，一般人无法承受得起。因此，假冒产品应运而生。有些假冒产品因为有着与真品别无二致的质量，但是价格合理，大大迎合了一部分消费者的需求，因而迅速占领了大量的市场份额。

　　但是，假冒产品却给被假冒的品牌厂家带来声誉、收入方面的巨大损失。

　　在中国，从1992年LV进入以来，全世界的奢侈品都看上了这个市场，然后获得了丰厚的回报，它们带动了中国市场庞大的虚荣经济。

　　贝恩公司2012年底发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示，中国人已成为全球第一的奢侈品消费群体。2012年，他们买走了全球1/4的奢侈品。当下，奢侈品消费已成为国人一种高品位、时尚的代名词。但同时，中国这个庞大的奢侈品消费市场，也是全球假货制造与消费的泛滥之地。当然，这不仅仅只包括前文所提到的广州。

　　据媒体报道，近日，广东省济南市市中工商部门查获了40多个所谓的代购名牌包。根据名牌厂家出示的产品报告鉴定书显示，这些箱包均为假冒名牌商品。

　　9月初，济南市市中工商部门接到举报称，该辖区顺河街附近的商业街有多家店铺销售假冒名牌包，涉及的品牌有Gucci、Chanel、Burberry等国际大品牌。工商部门闻讯立刻赶赴现场进行调查。据工商部门工作人员介绍，他们总共在四家店面查到假冒名牌包40多个。这些销售名牌包的店面都打着“代购”的名义欺骗消费者。平时，店主要求店员对外宣传这些包都是代购包，而且都是真品，每个包卖价一两千元。

　　据一位做仿货生意的人士介绍，他和别人合伙开了一家专门生产Burberry的工厂，说是工厂，其实是不到10个人的作坊。他估计，类似的小作坊在广东至少有几千家。

　　而正是这种小作坊和其他形式的共同交织，形成了一个灰色的庞大产业链，年产值难以估算。

　　据这位人士介绍，他出售的货有两种品质。

　　一种是真“A货”——仅仅根据正品的图片，或是较好的仿货翻版出来，无论皮料还是细节很容易被看出破绽。在这个市场之中，大部分卖家都是售卖这种价格在300元到1000元不等的A货。消费者主要是那些不懂奢侈品，或是即便被看出是假货也无所谓的人。

　　他出售的另外一种货，是品质比较好的“A货”。原版面料、高仿五金、原厂水洗标。而这个水洗标是可以验的。

　　从今年5月开始，他的小作坊停止生产一般质量的A货，只做好货。不过，奢侈品公司都有严格的生产管理流程，原版皮料如何能够流出正规代工厂?这位人士透露，比如Burberry，在中国有代工厂是行业内尽人皆知的秘密。除了整包厂，Burberry的原材料在中国也有两个生产厂家。“我们买通了他们的采购，可以弄出原料，还有水洗标。”可验的水洗标是其在这个市场上的核心竞争力。

　　据说在这个行业里有着“Made in 广州”与“Made in 东莞”的区别，后者代表着较高的质量与真实度。

　　虚荣经济能否持续

　　对于这种仿冒成风的现象，很多人都有疑问，这种虚荣经济的繁荣能持续多久?首先，高仿行业的公司不能见光，永远做不大。如今监管越来越严格，做仿货生意的人每周一都要接受来自市场的检查，虽然是例行公事，但也要将商标明显的货品拿下。前文所提到的那位人士所在的批发市场，所有摆在门面上的包袋都被淡化了商标，比如，五金件都会被抠掉。另外，这类货品的主要渠道之一淘宝，也开始了监督，做得好的卖家都会将品牌名的某个字母淡化，比如Prada会被标为 Pr*dad。

　　其次，做这种生意其实有赖于消费者市场的不成熟。以往，消费者的选择只有1000元以下的国内品牌，和万元以上的奢侈品牌。如今，介于二者之间的轻奢品牌以及设计师品牌越来越多，Coach、Tory Burch、Michael Kors都在此列。更多的年轻人愿意购买它们。

　　再者，这个市场本身有劣币驱除良币的现象。一方面消费者想要更好品质的包，但另一方面，能够供高品质包袋的卖家赢利又不理想。

　　因为消费者不懂行，600元和800元的包可以卖一样的价格，好货的生意反而不好做。

　　一位业内人士举例说表示，以中号的“Prada杀手包”为例，国内售价为14800元。

　　全真货，主要是偷出来的“老鼠货”，进价最少在5000元以上，“你说我怎么卖，加价到7000元的话，利润率只有40%，但谁愿意花7000元买一个来路不明的包呢？”

　　相比之下，组装货更合算，只有五金不对，Prada正品的五金镀24K金，组装货用的五金也是镀金的，只不过纯度没有那么高。“这种货的进货价只要 2000多元，卖到3000元就有60%的利润。但是‘广州货’一个顶级的‘杀手’中号包的进货价仅为900元，可以卖到1800元，利润超过100%。”

　　虽然很多人都认为购买仿货是一种羞于启齿的行为，但是面对高高在上的真品价格，消费者还是义无反顾选择了这种羞于启齿的行为。

　　而对于这个庞大的灰色地带，也印证了这样一句话：有需求的地方，就有交易的存在。

　　（综合《21世纪商业评论》）