嘉兴平湖着力打响“平湖服装”区域名牌

　　昨天上午，参加2013中国·平湖服装博览会的全国各地嘉宾，在参观中国服装城A区和C区外场的展销摊前惊喜万分：各类服装琳琅满目，各种款式引领时尚，各种风格独特迷人。中国服装协会相关负责人啧啧称赞：设计引领时尚，创意提升魅力，平湖服装前景美好。

　　“全球百件衣，平湖有其一。”平湖服装虽然在国内外市场占据一席之地，但在品牌打造、产品设计上稍逊风骚，一些服装企业靠贴牌赚取加工费，外需紧缩时难以发展壮大。正是看到服装产业这一“软肋”，当地政府主动搭建公共平台，力促服装产业转型提升。

　　去年，该市委托浙江理工大学服装学院编制了《平湖市服装产业转型升级实施规划(2012—2020)》，郑重提出实施“产品品牌、企业品牌、市场品牌”工程，打响“平湖服装”区域名牌，力争提升在国内外市场上的占有率和竞争力。

　　“不仅要巩固制造优势，更要创出品牌名气。”平湖市市长朱林森表示，该市将通过优先打造服装生产集聚中心、品牌孵化中心、商贸服务中心“三个中心”，实现从劳动密集向技术密集转变、从生产中低档产品向生产中高档产品转变、从外延扩张向内涵发展转变，提升服装产业的核心竞争力和品牌影响力。到2020年，力争规上服装工业总产值达到350亿元。

　　没有设计就没有个性，没有个性就没有竞争力。这成为平湖决策者的共识。今年7月，该市决定举办以“型·动”为主题的服装设计大赛，引进一批国内著名设计师到平湖“圆梦”，邀请一批全球著名设计师到平湖开展交流合作，集聚文化创意元素，把握时尚流行方向，提升服装企业设计能力和品牌文化内涵。

　　9月25日晚，由国内著名服装设计师、国内知名品牌经营管理者组成评委团，对经过初赛、复赛并进入决赛的作品进行严格的专业评审，来自浙江理工大学的李洋凭借大气磅礴、创意独特的设计作品《简墨》夺得金奖，另有5件作品分获银奖和铜奖。

　　事实上，就在一些服装企业热衷贴牌加工之时，早有一批服装企业自觉站上“微笑曲线”两端。像伊思佳、依爱夫、旎莱雅等一批服装企业，不仅成立了设计中心，而且打造出了自主品牌，除了拉动产值一路走高之外，还很大程度地提升了平湖服装知名度和美誉度。

　　正是通过差异化竞争策略，满足了消费者不断细分的产品需求，促进了服装产业稳中向好。平湖市经信局相关负责人介绍说，今年1至8月，该市153家服装规上企业实现工业总产值94.33亿元，同比增长11.7%，实现利税4.69亿元，同比增长27.8%，实现利润1.77亿元，同比增长61.9%。

　　瞄准个性化需求，设计引领潮流品牌产品，寻求差异化发展战略，才能全面提升服装产业核心竞争力。平湖市委书记翁建荣表示，今后，将通过更多的服装设计大赛，激发服装企业创新意识，从买商品、买设计转向自创品牌、自主设计，着力打响“平湖服装”区域名牌。