国内外服装品牌加速布局中国童装市场

　　在近两年经济不景气的大环境下，高端消费人群对自家宝贝的着装预算却不曾缩减，这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和婴儿产品这个特定市场。据调查显示，目前，全国0~14岁的儿童已经接近3亿，庞大的人口数量给婴童装市场带来了海量需求，国内童装市场销售额从5年前的不足500亿元上升至近1000亿元，千亿元蛋糕，吸引了众多品牌加速进军童装市场。

　　近年来才进入童装市场的Burberry，2013年秋冬的童装线继续以Prorsum的秀场款为原型，打造出可爱不失型格的“小大人”形象。在广告大片里，看着孩子们情侣般像模像样的牵着手，不仅感慨大人的世界对于儿童也是有着巨大的吸引力，这个系列运用了一些童装线通常不会出现的材质与图案，非常与众不同。Burberry在童装产品布局中所针对的儿童年龄跨度非常大，不仅包括7～14岁的儿童装、2～6岁的婴儿装，甚至还包括未满周岁的新生儿服装。Burberry产品布局似乎代表了大多数奢侈品的战略意图——进军儿童市场，并尽快实现全面覆盖。

　　当下，很多家长都有把宝贝儿女打扮成“小明星”的心理，不愿让孩子输在起跑线上，希望孩子在最天真的年龄，穿上最美的衣服。随着以“小萝莉”苏芮为代表的好莱坞明星宝宝的横空出世，时尚圈早已不是成年人争奇斗艳的竞技场了，这些明星宝宝的穿着打扮正在模糊童装与成人时装的界限，引领了一场从款式、风格到理念上的革命。对于时尚大牌的粉丝们来说，或许会觉得这些明星宝宝很有范儿。

　　各大品牌在寻找广告代言人时，也会从中选择当红明星的儿女一起代言。童装遭遇成人世界的入侵引发的讨论还在继续。在一些童装广告里，这些小模特们甚至还模仿成人模特摆出撩人的姿势，引起了不小争议。在笔者走访的多家童装店中，发现豹纹、高跟、骷髅头、铆钉等等成人潮流元素充斥童装市场，面对“成人化”的童装，有关学家表示，“早熟”的打扮对孩子的发育有影响，并会扭曲孩子的审美观。童装走成人化道路究竟好不好？家长们是如何看待童装成人化的趋势呢？

　　越来越多的父母会把孩子带到专卖店和专柜中，让他们自己挑选，而在日常中孩子们也被越来越多鼓励“自己搭配”，家长们希望把着装的自由权交给孩子，目的在于让孩子从小能自由地成长、实现自己的愿望、最终过上他们自己想要的生活。而对企业而言，为孩子们打造一个专属于童年的童装品牌却任重道远。（中国纺织报）