坚持中高端路线　盐步打响内衣集群品牌

        如果说北京是内衣文化的传播中心，上海是内衣营销中心，那么广东则是当之无愧的内衣生产基地。广东有3个内衣集群，一是潮汕，二是佛山南海，三是深圳。在近几年内，广东的一些知名品牌涌现出来了，而且越来越凸显品牌的优势。同时，广东的制造能力是毋庸置疑的，它不仅仅是中国的一个内衣生产基地，同时也是世界的内衣生产基地，全球大概有8成以上的内衣都是在广东生产的。——记者手记

　　广东省是全国发展纺织产业集群较早的地区，现全省具有纺织专业化、规模化、产业化特点鲜明的产业集群达30多个，其中国家级产业集群有28个，其经济总量约占广东省纺织工业的80%左右。广东省服装协会会长刘岳平曾对记者表示，“以生产高档服装纺织产品为主体，以外向型为特征，对外依存度较高”是广东纺织服装产业集群的两个显著特点。

　　在外向型产业集群方面，一些出口份额高的产业集群约占广东省纺织产业经济总量的50%左右。盐步就是一个典型代表。据工商登记统计，目前盐步内衣产业共有内衣生产及相关联企业400多家。然而土地租金增加、劳动力成本攀升、原材料价格上涨……多种因素将内衣企业成本越推越高。OEM曾给盐步内衣的发展提供了良好的机遇，但是，随着时间的推移，这种生产方式的发展空间已大大缩小。

　　作为国内最早生产内衣的地区，盐步现已发展成为全国中高档品牌最集中的内衣产业集群之一，目前盐步占据着中国内衣畅销品牌的半壁江山。盐步先后获得了“中国内衣名镇”、“中国时尚品牌内衣之都”、“中国针织行业发展推动奖”、“中国内衣名镇”、“中国南方时尚城”、“中国南方生产基地”等荣誉。

　　挣脱贴牌生产的枷锁

　　上世纪70年代末期，香港“胸围大王”罗杰伦看中盐步这块宝地，与盐步城区实业公司合资建成“丽斯厂”，开始了盐步内衣的贴牌生产之路。盐步人从这里掌握了技术，学会了管理，还掘到了第一桶金，并承接一些国际内衣品牌的加工业务。

　　盐步内衣挣脱贴牌生产的枷锁，作为中档品牌异军突起，还是在2000年前后。2000年，南海举办了首届内衣模特大赛，在中国首次将小小的内衣，搬上T型台，成了轰动全国的“大新闻”。据称，当时盐步镇和内衣企业共同出资200万元筹划的首届内衣模特大赛，因为是第一次举办这种活动，还须经过广东省政府和文化部门批准。新怡公司董事长陈伟强向记者聊起2000年那场前无古人的内衣模特大赛时，声称在1999年之前，整个内衣产业，是以来料加工为主的，而自那一场内衣大赛后，品牌的意识就更强烈了。

　　目前，2013年第三届“盐步内衣杯”中国内衣模特大赛与盐步内衣产业充分结合，以“盐步内衣”区域品牌来命名赛事名称，采用全新的“订单式”人才选拔，定向为著名内衣企业品牌输送最优秀的专业内衣模特。第三届“盐步内衣杯”中国内衣模特大赛的举办，是进一步增强核心竞争力、扩大“盐步内衣”区域品牌影响力的盛事，势必开创盐步内衣产业发展的崭新里程。盐步内衣以区域品牌为核心，不断扩大集群的核心竞争力和影响力。

　　盐步内衣企业在全国设立的专卖店、专柜、加盟店已覆盖全国的营销网络。盐步内衣产品远销世界各地，现拥有“嘉莉诗”、“奥丽侬”、“戴安娜”、“依曼丽”、“依之妮”、“紫兰蒂”6个中国驰名商标，其中“奥丽侬”亦是中国名牌产品。而“美思”内衣是“广东省著名商标”、“中国内衣行业十大品牌”、“中国名优产品”。除此，还有多家企业获得广东省著名商标、广东省名牌等荣誉。在中国内衣15个消费主导品牌中，盐步内衣就占了7个。强大的终端、持续的创新、高效率的运作、相对完善的产业链、优秀人才和熟练工人的集聚等特点，不仅是多年来盐步内衣产业集群形成的优势，也是未来搏击市场的强劲核心竞争力。

　　提升“盐步内衣”知名度

　　盐步姐妹花内衣有限公司总经理助理米禹洪告诉记者，2004年11月，“盐步内衣”商标被恶意抢注，经过几年来与国家商标局和抢注人艰难的交涉和争取，终于取回“盐步内衣”集体商标。

　　现在，盐步内衣在各级政府的扶持下，注册了“南海盐步内衣”的集体商标以及图案商标，制定了《集体商标的使用管理办法》，加强管理和保护。

　　“为进一步强化保护品牌，盐步联合中国纺织工业联合会成立‘中国纺织工业南方内衣创新中心’。利用服装(内衣)人体工学原理，通过精密的人体三维扫描仪，建立中国首个人体三维数据库，为企业提供从设计到投产一站式计算机化解决方案。”米禹洪说。

　　此外，盐步的内衣企业还与盐步职业技术学校、西安工程大学、广西艺术学院等院校建立了广泛的产学研关系。镇政府与中国纺织服装教育学会合作设立“中国纺织服装教育学会华南职业培训基地”，为内衣行业储备及输送优秀人才。

　　佛山市南海区盐步内衣行业协会在推进盐步产业发展上功不可没。截至2013年7月1日，盐步内衣行业协会会员单位已逾130家，其中40名理事会成员分别担任行业发展部、理财监督部、会员部、公关推广部、综合业务部、电子商务部６个职能部门的负责人及成员，为盐步内衣行业出谋献策，致力促进产业的提升与可持续发展。

　　南海区盐步内衣行业协会还出台促进内衣产业发展的政策，对创名牌名标、制定标准、组团参展等企业协助申报表彰奖励。据不完全统计，已超过100家内衣企业获得300多万元的奖励。

　　盐步内衣行业协会会长、奥丽侬集团董事长何炳祥对记者说，今后将强化政府扶持、产业支持，充分发挥行业协会作用，全面提升“盐步内衣”区域品牌知名度。“具体而言，将全力打造中国南方时尚城，建成盐步内衣总部基地，让内衣骨干企业更好发展。同时要建成中国盐步内衣创业产业园，通过产业载体建设，拓展盐步内衣的发展空间，延伸产业链。另一方面，加强综合服务平台建设，推动建成高标准检测中心，保证产品的研发创新及品质。在文化方面，计划建设内衣博物馆、展示中心等。”

　　此外，盐步内衣还在积极筹建国家级的质量检测中心，为内衣企业提供更深入的服务，且协会还将继续举办全国内衣模特大赛，并以组团方式参与国内的大型专业展会，展现“中国时尚品牌内衣之都”风采。（中国纺织报）