深圳内衣低调不失雍贵集群力量势不可当

　　谈到内衣集群地，很多人首先会想到汕头、盐步、小榄、义乌等，这几个地方都拥有各自的特色标签，比如汕头的“规模最大”、“产业链最健全”、“内衣种类最全面”，盐步的“最早进入文胸二线市场”，小榄的“世界最大的内裤生产基地”，可谓各有一番天地，培育着大大小小的内衣品牌。

　　但近年来，不少内衣集群地和集群地里的企业都各自面临着瓶颈。对集群地来说，规模红利和资源要素红利已经不大，需另觅转型升级之法；对企业来说，产品、营销等方面的个性缺失，使品牌淹没在众多虚假的广告词中，也需要另探品牌发展之法。

　　然而，深圳内衣——一张低调而不失雍贵的内衣集群名片一直展示着自我独特的风采却很少被人们以“集群”的名义关注。但在我们不经意的回眸间，安莉芳、曼妮芬、芬怡、维珍妮、莱特妮丝、雪仙丽、茜施尔、伊丝艾拉、淳度、迪芬娜、诱惑密码、布迪设计、蜜诺等，一批深圳优势品牌正强化着深圳这片沃土的优势，以独有的格调引领着行业发展。更关键的是，深圳这个时尚之都所透发出来的潜质，似乎说明了“深圳内衣”将在这里实现“一切皆有可能”的超越。而“深圳内衣”目前所展示出来的格局似乎也证明了它将引领中国内衣。

　　集群发展 成绩斐然

　　作为新兴城市，深圳是中国第一个经济特区，毗邻香港，是华南重要的高新技术研发和制造基地，现已发展为影响力较大的国际化城市，创造了举世瞩目的“深圳速度”。而内衣是深圳的九大传统优势产业之一。

　　据深圳市内衣行业协会相关人士介绍，深圳的内衣行业起步早、起点高、发展快、名牌名企多，品牌优势和市场优势明显，在国内外市场有较强的竞争力。深圳现有规模以上内衣企业200余家，年产各类内衣近6亿件，产值接近300亿元，小内衣类别约占全国18%，占到了广东产量的三分之一，形成了较为完善的产业体系，涌现出一批国内外知名优秀骨干企业。

　　和众多传统产业一样，深圳内衣的起步阶段亦是依靠OEM制造业。得益于特区改革开放政策和香港的辐射带动作用，深圳内衣无论是产品制造还是品牌运营都得以蓬勃发展，并且一直走在行业发展的最前沿。作为中国最早引入OEM生产的集群，深圳是中国制造现代意义的摇篮，也是中国内衣吸纳国际前沿技术、时尚理念、管理方式的窗口。这里诞生了全球最大的女性内衣生产商之一的维珍妮。“2万多名工人”、“全球服务品牌100多个”使维珍妮成为全球内衣的制造大王。在中国，维珍妮具有挑战一个集群地的实力。除此以外，福华泳衣、益德和黛丽斯这些深圳企业在全国内衣行业也享有盛誉，影响力巨大。

　　模式创新 各领风骚

　　外贸产业一直是深圳内衣的强项，但经过近几年的发展，深圳内衣在内销方面也卓有建树，品牌建设方面尤为突出。全国销售排名前三的安莉芳、曼妮芬毋庸置疑都是行业的一面旗帜。而芬怡、伊丝艾拉、雪仙丽、莱特妮丝、茜施尔等品牌也享有盛誉。淳度、古格、68等新生代品牌也以敏锐的消费洞察力和独特的商业模式，成为时尚先锋。

　　深圳是世界之窗，是信息摇篮，同时又是商业梦工厂，这里人才汇集，创意勃发，内衣这一传统产业在这也不乏创新。至今家喻户晓的内衣连锁龙头企业“都市丽人”正是源自深圳。据了解，其连锁规模已经在全国扩展到4500多家，销售额现已突破50亿元。以其为代表的内衣连锁品牌的崛起，打破了价格昂贵、品质优秀的高端内衣与价格低廉、品质低劣的低端内衣之间泾渭分明的市场格局。

　　其中出自深圳的“女人心”、“百分百感觉”、“桃花季”都是内衣连锁企业里的佼佼者。此外，深圳优良的发展环境，浓厚的商业气息更是孕育了电商黑马淳度，内衣界的快销快时尚品牌古格，健康细分市场里的高端品牌诱惑密码，注重零售的68、日贝尔等新锐品牌。与其他内衣集群地相比，深圳内衣更注重研发设计，更勇于拥抱电商，更关注零售，更专研消费者习性变化，更善于模式创新。

　　积极调整 协调发展

　　2008年金融危机发生后，国外订单减少，相对而言，内衣的内销市场显得更为庞大，人人都想分一杯羹，具有得天独厚优势的深圳无疑成为品牌打造的殿堂，丰富的时尚创意、高端的专业人才、良好的商业气氛等为深圳内衣的品牌建设提供了全方位的支持。正是因为深圳具备如此好的环境，布迪设计、迪芬娜、维珍妮等不少由外销起家的内衣企业陆陆续续进军内销市场。

　　此外，在深圳内衣20余年的发展期间，从其他集群地外迁而来的内衣品牌也在逐年增多，如曼妮芬、雪仙丽、万康、多彩多姿、芬怡等品牌纷纷由汕头迁至深圳，无论是这些外迁而来的品牌，还是外销转内销以及新生的本土品牌都意味着深圳内衣充满着机遇。

　　但是，逐年上涨的人力成本、店铺租金和昂贵的物料成本，使市场主体的脆弱性提前暴露。在市场竞争越来越激烈，综合成本越来越高涨的情势下。企业和行业都需要认清局势、把握趋势、及时调整。对企业而言，基于管理优化和先进商业模式的品牌化运作是必选之路；对于行业而言，相关机构如政府和行业组织，要积极搭台，引导企业依产业规律而为，顺消费趋势而为。

　　经过30多年的发展，深圳在国内已牢居一线城市地位，在高科技产业、时尚产业以及总部经济的打造方面有着非常成熟的经验，这为深圳内衣的发展提供了不可多得的经验和参考。

　　事实上，深圳内衣从企业、行业协会到政府都已经开始行动起来。据深圳内衣行业协会秘书长张峰伟透露，深圳内衣行业协会将在深圳公明筹建深圳内衣总部大厦，该总部大厦集总部营销、电商平台、设计研发、公共服务四大功能于一身。张峰伟说，这将对深圳内衣集群的发展起到强有力的推动作用。据悉，该项目得到了政府部门的大力支持。

　　在政府和协会组织积极搭台的同时，深圳内衣企业也在积极行动。淳度是以家居服起家的电商企业，在家居服行业面临残酷挑战的当下，淳度却风生水起；著名家居服品牌雪仙丽在今年年初荣获中国驰名商标，并围绕此荣誉做了一系列推广活动；以维珍妮为首的外贸企业也加大了对国内市场的关注度，纷纷创建新品牌。目前，深圳内衣迎来了老中青三代品牌齐发力的局面。