李宁安踏等五大本土体育品牌中报现曙光

　　截至8月25日，国内五大体育品牌李宁、安踏、匹克、特步、361°中报悉数出炉，尽管无一例外地依然延续关店潮与收入下滑，但透过中报依然能看出过去一年间去库存的成果——关店总量在下降，部分企业毛利率首现反弹，行业信心也在恢复，业内称如果渠道调整能够持续，本土体育品牌最坏的时候有望过去。

　　特步国际上半年公司营业收入20.98亿元，较去年同期减少19.5%；净利润3.409亿元，同期下跌27.1%，这也是特步五年来首次营收下滑。不仅是特步，其他企业的情况也并不乐观：李宁从去年上半年净盈利跌至今年上半年的净亏损，亏损达1.84亿元，安踏和匹克、361°的营收及利润也处于双降状态。从另外一项衡量本土体育品牌健康指数的数据关店数量来看，五大企业的关店步伐并未停止，其中上半年李宁关店410家，安踏关店273家，匹克关店289家，361°关店601家。

　　“本土体育品牌的关店潮已经有了好转。”关键之道体育咨询有限公司CEO张庆告诉北京商报记者，和过去一年就关了5000家相比，本土体育品牌在吞下盲目扩张导致被动关店的恶果后，已经开始有意识地主动调整。他甚至认为“大面积关店已成过去，未来关店将是放缓的、小幅度的”，并指出，“渠道转型需有2-3年的时间周期，到2014年上半年效果将有所显现。”

　　事实上，此前渠道结构调整好的品牌已经看到曙光。以李宁为例，上半年其整体毛利率由去年同期的43.2%升至期内的43.6%，同比增0.4个百分点，并有超过90%的经销商参与渠道复兴计划，平均周转期因而大幅下降，从最高峰的9个月以上缩短至7个月以下，摩根大通报告也判定，其库存接近公司界定的健康水平（6个月）。