本土运动品牌业绩下滑服企探路积极自救

　　今年服装产业的“惨状”可从服装企业的半年报中见一斑。

　　 截至昨天，国内五大本土运动品牌--李宁、安踏、匹克、特步和361度先后公布今年上半年业绩，结果显示：服装销售仍在继续下滑，高库存、关店潮也依旧持续。服装产业仍未走出行业发展“低谷”。不过，经过大半年的市场洗礼，多家运动品牌企业也都各自找到有效的“自救”方法，前路曙光再现。

　　 5本土企业业绩下滑

　　 记者昨天从五家本土运动品牌半年报看到，国内服装业仍在负重前行，业绩下滑趋势并未得到遏制。

　　 今年上半年安踏营业额减少14.4%至人民币33.7亿元，净利则下跌18.7%至人民币6.257亿元；匹克营业额减少27.3%至人民币11.7亿元，净利减少62.5%至人民币9000万元；361度营业额减少30.4%至人民币19.98亿元，净利为人民币2.053亿元，减幅65.5%；特步集团的总收入为人民币20.980亿元，较去年同期减少约19.5%，净利3.409亿元，较去年同期下跌27.1%。

　　 此外，李宁净利润出现亏损，据李宁2013年上半年业绩报告显示，集团收入为29.06亿元人民币，同期减少24.6%；截至2013年6月30日止六个月权益持有人应占亏损为1.84亿元人民币。

　　 与业绩下滑相伴的是，“关闭潮”在同步进行。据公开资料显示，今年上半年，李宁净关闭门店数为410家，安踏为241家，匹克为289家，特步为75家，361度为256家，净减少共1271家。

　　 分析指出，从数据上来看，中国体育用品行业仍未摆脱下滑困境，营收和利润仍处于双降状态，但降幅已优于此前行业预期。

　　 运动品牌们上半年的业绩表现，其实与全国服装销售表现大致相同。根据中华全国商业信息中心的统计数据，2013年上半年全国百家重点大型零售企业服装商品零售额同比增长6.9%，增速较上年同期低2.9个百分点。

　　 高库存拖累企业

　　 “上半年服装行业仍处于‘去库存’状态。”有分析认为，上市服装企业2013半年报陆续发布，服装行业持续低迷的状况，并未出现根本性好转，困扰全行业的高库存问题依然没有得到很好的解决。

　　 这一点，也可从多家本土运动品牌的半年报中看到。据半年报数据显示，截至今年6月30日，李宁的存货为8.41亿元，较去年末减少0.79亿元；安踏存货为5.76亿元，较去年末减少1.1亿元；匹克存货为3.4亿元，较去年末减少0.46亿元；361度存货为4.4亿元，较去年末减少0.21亿元；特步存货为5.96亿元，较去年底增加0.13亿元。

　　 李宁公司表示，今年上半年已有超过90%的经销商参与渠道复兴计划，渠道库存平均周转期因而大幅下降，从最高峰的9个月以上缩短至截至今年6月30日止的7个月以下。

　　 广东一家港资知名服装企业内部人士告诉记者，今年市场特殊，公司库存高，为尽快清库存回笼资金，该公司正在与多家品牌电商洽淡。记者从业内获悉，今年多家电商开设大牌特卖区、名品专区，以及国内奥特莱斯遍地开花，都与服装行业众多品牌服装高库存有关。

　　 有分析认为，未来一段时间内，服装业依然处于被前期快速扩张“后遗症”折磨的阶段。

　　 本土服装企业积极自救

　　 值得一提的是，面对困境，部分服装企业积极采取行动化解难题，有不少企业均出现可喜的现象。广发证券分析师认为，2014年全年订单可回升12%，2014年盈利可望回复正增长。

　　 匹克通过销售区域细分，经销机构垂直化改革，鼓励分销商及零售网点营运商开设面积更大的零售网点和直营网点等。而李宁公司则称，针对目前的库存问题，该公司将采取快速有效手段在常规渠道以外清理存货，其中包括在国内空白市场成立专门清货店、建立有效的海外销售渠道等，以有效地清理存货。

　　 另有企业则通过创新和加快研发来提升业绩，如通过开发、拓展利润率较高的童装业务。特步称，目前中国童装产品的潜在需求殷切，该集团成功透过零售点推出产品使其“特步儿童”系列的收入显著增长。361度半年报中也显示，该品牌童装产品零售门店总数从去年年底的1590间增加至1678间，其中390间设于成人产品零售门店的柜台。361度有关负责人认为，体育运动服装行业最早有望在2013年年底复苏，“产品创新及发展独特的品牌形象仍将是运动服装行业的主调。”