浙江海宁马桥经编争创品牌全方位拓内涵

　　日前，记者从浙江海宁经编产业园区管委会获悉，该园区正在争创全国知名品牌创建示范区，目前已经在国家质监总局组织的"全国知名品牌创建示范区"文审论证会上完成入围答辩。

　　据悉，早在2008年底，该园区集群注册品牌"马桥经编"，经过多年积累，成功打造为"浙江区域名牌"，这也是全国经编行业首个省级区域名牌，名牌的创立引领着海宁经编产业驶入发展的快车道。截止2012年，通过严格的审核程序，已经先后有5批共35家企业的52个产品获准使用"马桥经编"区域名牌，产品包括复合材料用经编双轴向基布、柔性灯箱布、涤纶针织面料等8大类。在区域品牌的推动下，企业个体品牌创建也成效显著，目前已拥有嘉兴市级以上各类名牌产品（著名商标）49个。而华丽名牌的背后，是园区经编产业丰富内涵的强大支撑。

　　科技创新 提高"马桥经编"含金量

　　创新是品牌的活力之源，为不断提升"马桥经编"的含金量，园区深入实施"科技兴园"战略，搭建了由技术研发中心、产品检测中心、技术培训中心、网络信息中心等多部门组成的科技创新平台，帮助企业开发新产品、提高产品质量、增强技术创新能力。园区按照"政府主导、企业主体、产学研结合、市场运作、独立核算"和"边建设、边服务"的模式，以东华大学、浙江理工大学、江南大学等高校和科研机构为依托，充分利用科研院校智力资源和研发设备，聘请中国工程院院士以及资深的行业专家教授，成立经编产业块状经济转型升级专家服务组、纺织工程学会经编专业委员会、中纺经编科技研究院等科技服务平台，通过定期组织专家访企业，收集、解决企业技术难题，针对性地开展产学研合作项目。其中，中纺经编科技研究院专家顾问委员会就集中了业内的20名专家，不定期深入企业开展科技对接活动。园区还连续多年开展科技品牌标准年活动，对技术创新、品牌建设和标准创建进行奖励，鼓励企业开展技术创新。

　　标准质量 提升"马桥经编"话语权

　　园区充分认识到产品品质是品牌的生存之本，始终坚持标准质量与品牌创建同行。园区依托下辖"纺织工业经编产品检测中心"、"纺织工业（华东）家用纺织品检测中心"和"浙江省经编产品质量检验中心"三大中心的浙江中天纺检测有限公司，做好"马桥经编"授权使用企业和产品的日常抽检及不定期督察工作。针对经编产业行业标准缺失、产品质量良莠不齐的情况，园区还依托检测中心开展了各类标准建设工作，组织企业先后主导、参与修订了《针织泳装面料》、《涤纶针织面料》等20多项国家、行业以及联盟标准，不仅能有效地解决由于标准问题而引发的质量纠纷，更让"马桥经编"在行业内掌握了更权威的话语权。

　　宣传促动 扩大"马桥经编"知名度

　　首先，园区从大层面上进行宣传引导。自"马桥经编"浙江区域名牌推广使用工作开展以来，马桥经编浙江区域名牌管理委员会紧紧围绕扩大"马桥经编"的知名度、提升"马桥经编"的影响力这一中心做好宣传推广工作。利用报纸、杂志、网络、户外广告、展会等进行多方位、立体式的宣传，而企业也从自身入手，主动参与宣传。其次，园区与企业联手举办经编设计大赛，扩大品牌知名度。为了引导经编产业的可持续发展，园区从2006年开始，发起并组织承办了经编设计大赛，至今已连续举办了八届。经编设计大赛注重创新与创意的结合，随着赛事影响力的逐年扩大，新闻媒体的深度报道，经编设计大赛逐渐成为了行业内一项颇有影响力的国际性赛事，不仅吸引了众多新生设计师的支持和参与，也得到了行业领导的高度重视和肯定。大赛在宣传"马桥经编"的同时，也为整个经编行业的发展引进了全新的创意，成功推动了产业的发展。

　　多元文化 丰富"马桥经编"内涵力

　　2010年起，园区以建园十周年为契机，举办"经编科技文化活动周"活动，截止到2013年，该活动已经连续举办了四届。活动周秉承传承与创新的宗旨，保留了中国·马桥经编交易会，中国·国际经编设计大赛、中国国际经编产业论坛、经编职工技能擂台赛等经典活动，并每年根据园区和产业发展实际，增加新的内容，如媒体记者看马桥、专家技术对接等，每年集中接待领导和嘉宾数千人次。活动周烹制的是产业盛宴，搭建的全经编产业的大平台，更为园区和"马桥经编"搭建了一个大舞台，大大丰富了"马桥经编"的内涵，描绘了"新创造、新动力、新发展"的志向，弹奏出"世界经编之都"的梦想曲。

　　社会责任 增强"马桥经编"美誉度

　　作为中国纺织企业社会责任试点地区，园区在创造经济价值的同时，一直很注重把践行社会责任深入到日常的工作管理中，使之真正成为"马桥经编"品牌的一部分。汶川地震发生后，园区第一时间组织企业员工捐款捐物，发动企业向灾区无偿捐助帐篷等救灾物资。在园区的带动下，越来越多的企业积极投身公益事业，将履行社会责任融入进企业文化。锦达公司为患病员工捐款献爱心；中天纺公司参加学雷锋植树活动，慰问结对贫困学生，向外来职工子女"传递爱心、'书'送希望"。社会责任不是一句口号，也不仅限于慈善和捐款，环保意识同样是履行社会责任的一个重要体现。早在2009年，园区就与中国纺织工业联合会签订"节能减排自愿协议"，承诺对园区内废水进行深度处理回用。园区于2012年初开始对辖区进行"空气清洁行动"，对区域内河道实行河长制，责任到人进行管理，使园区水更清、天更蓝。

　　改善服务 全力护驾"马桥经编"快成长

　　区域品牌需要好名声、大名气，区域品牌更应该打造个体品牌所不具备的合力。为此，园区秉承"为您服务，帮您创业"的宗旨，牢固树立"你投资，我保护；你发展，我铺路；你纳税，我服务"的服务理念，打造出服务"马桥经编"持续发展的十大创新服务平台，包括公共服务、科技服务、咨询服务、会展服务、培训服务等，为园区企业解决各类发展的后顾之忧，加快"马桥经编"转型发展。

　　浙江海宁经编产业园区管委会主任濮新达在接受采访时说，在争创全国知名品牌创建示范区的过程中，园区将不断提升马桥经编区域品牌形象，围绕"世界、科技、时尚、低碳"等核心概念，打造区域品牌提升区域的知名度与美誉度，发挥区域经济的凝聚力和向心力，提升园区的人气和信心；着力培育企业品牌，引导优势骨干企业积极创建全国乃至国际知名品牌，推进企业品牌运作中的资本创新、渠道创新、商业模式和业态创新，引导中小企业不断提高品牌意识，增强企业品牌化经营能力，在细分市场领域坚持进行专业化深耕，培育和形成企业的品牌竞争力。