宁波温州形成男装优势遵循自身发展方式

　　在中国的男装行业里，宁波和温州是颇具代表性的两个城市。这两个城市，做服装以男装闻名，经过20多年的发展，当地的男装成为优势产业，且各自都有引领行业发展的大型男装上市公司。

　　如今，宁波和温州的男装业都在循着自己的路径发展：比如，宁波近年来一直主张创意，为传统产业注入新鲜的血液;而温州则提出走高端制造之路，充分发挥其男装产业的优势。无论怎样，两个城市在行业整体的转型升级中，都在努力地寻找适合自身的发展方式。

　　各有千秋的历史轨迹

　　宁波男装借助当初红帮裁缝的悠久历史，在这个坚实的基础上逐渐起步发展，男装成为当地的优势产业;而温州则是乘着改革开放的春风，借助当时的市场环境和规律起步并发展。

　　对于宁波而言，“红帮裁缝”可能是大家把这个城市与服装联系起来最具历史感，也最为深刻的记忆。据资料记载，红帮裁缝始于清末民初，当时，宁波是我国最早的对外通商口岸之一，这里的很多裁缝都为“红毛”(当时对外国人的一种称谓)裁制过服装，“红帮裁缝”由此得名。从这段时期开始，国人的服装由长袍渐渐向西式服装过渡，这帮裁缝开始致力于西服的研制，这不仅给宁波当地服装产业发展奠定了良好的基础，而且对于推动中国近代服装发展做出了杰出贡献。从这个层面上讲，宁波的服装产业源远流长，在国内服装产业发展史上具有相当重要的地位。

　　即使在现在，服装仍然是宁波的一张城市名片。作为国内最具规模的服装产业集群地之一，宁波的综合实力特别是男装居全国同类城市之首，有全国最大的西服和衬衫品牌企业。生产的西服及其套装约占浙江省的四成以上，衬衫的综合占有率超过全国的四分之一。

　　上个世纪70年代末，承借改革开放的春风，一批服装企业宁波开始起步。有分析认为这一时期的宁波服装产业基本处于自发阶段，特点以西服、衬衫、西裤等传统服装为主。

　　1979年底，一家名为“青春服装厂”在宁波的鄞州区(那时称鄞县)石碶镇成立，这就是现在行业龙头老大雅戈尔的前身。据说当时的青春服装厂以2万元的知青安置费起家，尺子、剪刀、凳子是职工自带的，主要为别的厂加工背心、短裤、袖套之类。

　　进入80年代末后，宁波服装进入品牌创立阶段，杉杉、罗蒙、培罗成、洛兹等一批品牌创立，包括男装在内的宁波服装业进入了快速发展阶段。

　　再来看看温州。温州男装跟宁波的相比，没有那么源远流长的历史可讲。温州经济的起步和产业发展是与中国的改革开放紧密连接在一起的。改革开放前，温州是个穷地方，既无自然资源，也无工业基础，交通也不便利，不具备任何经济快速发展的条件。改革开放后，温州在中国从计划经济转向有中国特色的市场经济过程中，牢牢把握了先机，包括服装业在内的制造业开始发展起来。

　　上个世纪80年代，天性敏锐、具备经商头脑的温州人就抓住机遇，开出了大量的家庭式服装生产作坊，这是一种“前店后厂”的模式，主要进行来料加工，温州形成了初级的服装产业格局。这种家庭作坊式的生产加工模式在当时比比皆是，成为一代温州服装人难以抹去的共同回忆。

　　这与后来被称为“温州模式”的经济发展方式相契合。据了解，温州模式指的是以家庭工业和专业化市场的方式发展非农产业，从而形成小商品、大市场的发展格局。可以说，有中国特色的市场经济为当初温州服装行业的发展提供了强大的动力。

　　温州服装商会会长郑晨爱曾在接受本报记者采访时表示，只要是在法律允许的范围内，温州对民营企业的发展都放开。从这个层面上说，正是由于温州对于民营企业开放的态度，才造就了当地民营经济的繁荣，也才让温州服装业在市场规律的作用下，迅速发展起来。

　　温州迪奈尔服饰有限公司董事长丁建秋在80年代中期开始涉足服装行业，开始来料加工。“当时的生意非常火爆，来拿货的人都要排队。”

　　据温州市服装商会女装分会会长蒋海介绍，上世纪80年代中期到90年代初期，温州服装产业格局泾渭分明，主要分为三块：妙果寺主营女装;清明桥主要做男西装;信河街主要进行代理业务，比如彪马、耐克等品牌。有资料记载，西装生产当时在整个温州形成气候，出现了清明桥西装一条街。由于对面料大量的需求，同时带动了黄龙精品面料一条街的形成，温州服装有了初步的产业链。

　　郑晨爱认为，温州女装起步比男装稍早，但是缺乏市场培育。以至于进入到90年代后，一批男装快速崛起，打破了女装一度领先的格局。“男西装企业容易形成规模，再加上大机器设备的运用，成批量的大生产容易做起来。同时，上世纪90年代，全中国形成了一个男西装消费的大市场，造就了温州男西装市场的繁荣。”

　　总的来说，宁波的男装是传承了有着悠久历史的“红帮裁缝”的优良传统，在一个本身坚实的基础上逐渐起步发展起来;而温州男装则没有任何可以凭借的“历史遗产”，而是依靠改革开放后宽松和相对自由的市场环境，依照市场规律起步并逐渐向前发展的。

　　宁波服装：向着时尚创意转型

　　宁波服装业进口依存度逐渐下降，该产业在转型升级的过程中，希望将服装这一传统产业打造成为一个时尚创意的产业。

　　发展至今，包括男装在内的纺织服装产业既是宁波市的传统优势产业，又是地方经济的支柱产业和领先全国的时尚产业。其行业齐全、产业链完整，产品结构也比较合理，有明显的产业集群优势和坚实的产业基础优势。1997年10月，宁波迎来了历史上第一个大型经贸活动：宁波国际服装节。有资料介绍，第一届宁波服装节贸易成交32.3亿元人民币。如今，服装节已经成为宁波一年一度的盛事，是目前国内规模最大的综合性服装专业博览会之一。

　　宁波市一个外向型的港口城市，它是我国纺织服装的主要出口城市。有资料记载，纺织服装出口一直占据着宁波市出口总额的五分之一。宁波曾一度成为世界服装加工厂，这主要源于上个世纪80-90年代，国外大型跨国公司出于比较优势的考虑，纷纷把低端加工环节转移到我国长三角和珠三角地区。宁波本土企业通过承接外国的贴牌订单生产，这种贴牌生产模式促成了宁波的“中国制造”形成。宁波的一些服装品牌，比如雅戈尔这样的国内男装领军品牌，也有着类似的贴牌经历。

　　近年来，宁波纺织服装行业出口依存度有所下降，这一方面给是受国际经济环境的影响，另一方面则是由于我国经济转型、内外需结构调整和宁波纺织服装产业外贸结构转型调整的成效。同时，在转型升级过程中，宁波提出要将服装产业打造成为时尚创意产业，而绝非单纯的加工制造。

　　宁波的服装企业正在从生产营销型向品牌型转型，或者从技术密集型向艺术创意型转型。2011年以来，宁波以雅戈尔等品牌为代表的一批服装企业借力创意转型，升级步伐明显加快，雅戈尔希望自己能从服装工厂变为“创意创造的文化艺术世界”。2011年6月，雅戈尔集团出售了从事贴牌加工业务的全资子公司新马服装。

　　2006年宁波国际服装节10周年之际，意大利佛罗伦萨市政厅将大卫雕像作为城市文化载体落户宁波，开创了宁波国际文化标志性设施建设的先河。近几年来，该市通过鼓励创意设计产业发展，建设和丰创意广场、三厂创意街区等措施，引导服装产业的转型升级。

　　温州男装：走高端制造路线

　　曾经一度，包括男装在内的温州制造的产品是假冒伪劣的代名词，后来，温州通过一系列措施，温州制造逐渐恢复信誉。如今，温州男装业有着更清晰的目标，要打造男装的高端制造形象。

　　对于温州而言，从当地服装业的发展历程看，其中有些“小插曲”不得不说。

　　上个世纪80年代以后，一些正处于原始积累阶段的温州私营企业(包括服装企业在内)为了获取市场，生产销售了不少劣质低廉的产品，那时候温州服装的信誉并不太好。1993年，温州市委市政府联合做出“质量立市”的决策。1996年，温州又提出“名牌兴业”的方针，把质量和名牌紧紧联系在一起，温州服装的形象大幅提升，温州制造成为温州服装的一张名片。2000年，温州提出了“穿在温州”的口号。

　　很多当地服装业界人士都认为，男装对于推动温州整个服装产业的发展壮大功不可没。

　　20世纪90年代初，一位名叫曾旭光的华侨回温州创业办起了服装厂，他创建了华士西服，并带来了欧洲先进的生产设备和技术，是最早将国外先进的西服流水设备与技术管理理念引进温州的西服企业之一。华士一时成为温州服装业竞相模仿的对象。同时，温州服装业受华士的启发，先进设备受到了当地各服装企业的青睐，各企业争先采用一些先进设。比如，报喜鸟、夏梦、庄吉等也相继引进国外的先进设备。有业内人士认为，这拉开了温州服装第一次大发展的序幕。

　　2003年，温州夏梦服饰有限公司与意大利杰尼亚集团组建中意合资夏梦·意杰中国有限公司。这成为温州男装发展中的一个重要事件，这标志着温州男装有优势与国际一流的男装企业进行合作，自此登上了国际舞台。之后，国际一流品牌纷纷来温州寻求合作，极大地促进了温州服装业的发展。

　　2007年，温州男装业发生了一个里程碑的事件，那就是报喜鸟在深交所挂牌上市，是温州服装行业第一家上市公司，为温州服装业在资本市场谋求更大的发展做出了示范效应。

　　经过20多年的发展，男装已然成为温州最具优势的产业，形成强势的产业集群。有报道称，世界名牌阿玛尼、杰尼亚、范思哲等全球10大顶级男装品牌中，多数在温州下单生产;国内如七匹狼、GXG、海澜之家等上百个国内知名品牌也与温州保持着长期稳定的品牌合作关系。

　　如今，温州提出了温州男装要走高端制造的路线。去年，温州举办了“温州(全球)高端男装领袖品牌(制造商)”推选活动。对此，温州服装商会常务副秘书长陈琦翔认为，此项活动不仅可以充分表现温州高端男装的工艺制造水平，而且可以让一些崛起的新锐品牌得到鼓励和展示的平台。更重要的是，帮助温州服装理清发展的脉络定位，形成“高端男装看温州”的格局，帮助启发企业的发展方向。

　　陈琦翔曾表示，温州的男装在全国也具有明显的优势，今后5-10年这种优势还能继续保持。温州服装要进行精准化营销，每一个区域一定要有一个拳头产品出来，所以温州提出要打造温州男装的高端制造。同时，温州还希望以高端男装制造带动女装、童装等产业的协同发展。