品牌化发展中国棉花产业转型的必由之路

　　中国是世界上最大的棉花生产国、消费国和进口国，也是最大的纺织品出口国。棉花产业作为中国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，一直得到中国政府的高度重视。统筹工业和农业的关系，统筹产业上下游的关系，统筹国内国际两个市场的关系，是中国政府对棉花产业的基本要求。

　　当前产业发展过程中暴露的差距和问题

　　2012年对中国的棉花行业来说是比较艰难的一年，在国际金融危机持续的影响下，棉花价格经历了暴涨暴跌之后，出现了低迷状态。国际市场对纺织品服装需求下降，我国纺织品服装出口结束了连续多年的高速增长，增速持续回落，纯棉类纺织品服装出口尤其低迷，由此导致对棉花的需求下滑，棉花价格持续下跌。为稳定国内棉花市场、保护棉农利益，有关部门从2011年开始出台棉花临时收储政策措施，对市场形成有力支撑，国内市场最终趋于平稳。

　　近一年来国际棉花市场价格持续下跌，使得国内外棉花价差保持较高水平；同时近年来与东南亚等纺织品出口竞争国家相比，我国劳动力成本较高已经成为常态，不论纺织工人的工资水平，还是棉农植棉劳动力成本仍将不断提升。再加上水、煤炭、天然气等能源价格上涨等多种因素影响，我国纺织企业竞争力削弱，订单外流现象比较严重，部分纺织企业开始向外转移。

　　如何消化成本劣势，仍然保有我国的领先地位，在保障棉农利益的同时使纺织业也获得可持续发展，成为我国纺织服装行业未来发展的重要问题。

　　“自主创新 打造品牌”是中国棉花产业可持续发展的必然要求

　　品牌是人们对一个企业及其产品的评价和认知。一个好的品牌会具备一定的精神内涵和独特文化，比如彰显个性、推广理念、倡导某种生活方式，它的独特性和魅力使品牌在激烈的市场竞争中具有持久的生命力。对于企业而言，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌是一个企业的“名片”，展现给消费者的是企业的信誉，产品质量的保证。

　　品牌化将是中国棉花产业可持续发展的必然要求，应贯穿棉花生产、经营、纺织产业链各个环节，依靠低档、初级、大量的纺织产品出口已经不适应我国的现状。随着国际竞争日趋激烈，越来越多的棉花企业意识到，只有自主创新、做强品牌，才能占领价值链的高端，推动行业整体发展水平跃上新台阶。提高层次、创立品牌、增加科技含量、提高产品附加值，使最终产品中的原料和劳动力成本所占比重微乎其微，才能在国际竞争中立于不败之地。

　　我国纺织行业中品牌的理念和打造尚在初级阶段。随着人们消费品质的提升，各种国产服装品牌如雨后春笋般不断涌现，其中不乏“例外”这样的时尚引领者，在融合传统元素、开拓高端市场方面走出了自己的道路；但更多的国产品牌还仅仅停留在整合流行元素、变换款式、创新材质上，缺乏支撑其长远发展的品牌精神和文化。

　　“中国棉花”（COTTON CHINA）标志是我国国产优质棉制品的身份象征

　　中国棉花协会作为中国棉花行业发展的推动者和行业利益的协调者，于2009年在国家工商行政管理总局商标局注册了品质证明商标——中国棉花（COTTON CHINA）标志，旨在以注册商标为载体，以“国产、优质、纯棉”为理念，打造行业品牌，推广国货精品。促使原棉及棉制品生产企业增强质量意识和诚信经营，强化质量管理，提升我国棉花及棉制品的整体质量水平，扩大我国优质原棉及棉制品的市场占有率，提升中国棉花及棉制品整体质量水平和竞争力，促进棉花产业健康、持续发展。

　　“中国棉花”（COTTON CHINA）标志是经国家工商行政管理总局商标局注册的证明商标，用于证明使用本标志产品的特定品质。中国棉花协会是本标志的注册人，对该证明商标享有专用权。中国棉花（COTTONCHINA）标志产品的特定品质从成包皮棉、品质指标、家纺、服装产品、生态和环保指标到外观要求都有详细的规范性内容。申请使用本标志的生产企业在产品符合要求后，应同时满足规定的条件。

　　“中国棉花”（COTTON CHINA）标志的使用，必须通过中国棉花协会的审定，符合使用条件的企业，协会将颁发《中国棉花（COTTON CHINA）标志准用证》，双方签订《中国棉花（COTTON CHINA）标志使用许可合同》（合同期两年）；被许可使用标志的企业可办理领取标志标签的手续，领取标志标签。使用“中国棉花”(COTTON CHINA) 标志将产生一定的费用，如标志使用管理费和标志标签费。中国棉花协会本着“非营利但保本”的原则收取一定的费用：标志标签费用于印制标志标签；标志使用管理费是对标志产品和授权企业的考核、评审、监督及抽查，受理对标志的投诉、收集案件证据材料和查处案件等工作，以保障本标志的信誉不受侵害。

　　中国棉花协会着力打造“中国棉花”的品牌效应

　　从2009年末开始，中国棉花协会分别以“中国棉花：我们美丽、温暖的家园”和“中国棉花 美好生活的开始”为主题，定期举办“中国棉花”标志系列推广活动，国内知名媒体如新华社、《农民日报》、《中国纺织报》、《纺织服装周刊》、《中国纤检》杂志、各大门户网站、电视台等都对活动进行了多次报道，引起极大的社会反响。除定期举办推广活动以外，协会推出《中国棉花》刊物与协会会刊一起发至会员企业，中国棉花标志网站上线

　　运行，全面打造中国棉花（COTTON CHINA）标志的影响力和知名度。协会通过非营利性的推广活动和宣传活动，使国内消费者增加了对国产优质棉制品的认知，促使业内农工商各方努力提升棉花及棉制品质量，最终实现消费者受益，棉农受益，企业受益，中国受益，我们的地球家园受益。协会从2011年开始以“公益化”运作“中国棉花”标志，并接受国内纺织企业的挂牌申请。同年10月，中国棉花协会向首批4家企业：北京棉田纺织品有限公司、山东淄博兰雁集团、河间市农村技术服务总会、山东鑫秋种业科技有限公司授予了《中国棉花（COTTON CHINA）标志准用证》，准许其符合标准的产品使用中国棉花（COTTONCHINA）标志品牌。

　　在棉花国家新标准GB 1103—2012正式发布并将在本棉花年度实施的前提下，协会在2013年7月起开始接受棉花加工企业的申请，并将在新上市的成包皮棉上挂牌使用。

　　在过去的几年中，在“中国棉花”标志的助力和企业的努力下，挂牌企业的知名度和影响力提升，生产动力增强，产品销售量增长，同时促进企业加强内部管理加大研发力度，实现了经济效益、品牌提升和消费者满意的多赢。北京棉田纺织有限公司董事长马涛，讲述了产品获得“中国棉花”标志首批授牌后的感受——“三个没想到”：没想到“中国棉花”标志使用的高门槛，没想到消费者对“中国棉花”标志产品的高度认可，没想到“中国棉花”标志具有广泛的市场号召力。中国正在从棉业大国迈向棉业强国、从“中国制造”走向“中国创造”。

　　随着国际竞争日趋激烈、产业结构深刻调整，越来越多的棉花企业意识到，只有自主创新、转型升级，才能占领价值链的高端，推动行业整体发展水平跃上新台阶。中国棉业和纺织业应加快转变发展方式，突破发展的瓶颈制约，加强自主品牌建设，实现全产业链的可持续发展，实现我国由棉业大国向棉业强国、由“中国制造”向“中国创造”的转变。作者单位：中国棉花协会