深圳服装产业华丽转身积极谋变探寻新路

　　从上个世纪80年代香港的制衣业向深圳转移发轫，到近些年来深圳服装品牌在业界所营造的“中国女装看深圳”的产业格局，其间的华丽转身在日前举行的第十三届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会(简称“深圳服交会”)上得以全面展示。有关统计数据显示，此次深圳服交会的展览面积达7万多平方米，展位3000个，有1000余家国内外服装品牌参展，规模远超上届。业内人士指出，不断提升的品牌影响力和产品价值含量，已经成为深圳质量的重要组成部分，深圳服装品牌在走向国际的过程中为深圳传统产业的转型升级探出了一条新路。

　　传统产业接轨时尚态度

　　优势传统产业一直是深圳经济的重要组成部分，在大力发展高新技术产业的同时，呵护、支持优势传统产业发展，鼓励传统产业加大技改投入、提高技术含量和竞争力，始终是深圳工业发展的战略之一。

　　还是在上世纪90年代末，从赚取微薄的加工费起步的深圳服装企业老板便开始尝试着走上了自创品牌之路，“只有好的原创设计才能赋予品牌旺盛的生命力”这几乎成为深圳服装企业的共识。仅仅数年，原创、设计便成就了深圳女装在行业的领导地位和产业号召力。今年深圳服交会上，由粉蓝衣橱打造的时装音乐剧《黑暗中的舞者》就讲述了一位时装设计师坚守原创和设计的执著创业历程。主人公段冷凡的故事，不仅是深圳时装人的缩影，更是深圳服装企业家的真实写照。记者在本届服交会上看到，深圳的玛丝菲尔、影儿、娜尔斯等多个知名品牌竞相绽放，展示着“深圳设计制造”的强大实力。深圳赢家服饰董事长陈灵梅说：“我们就是要用品牌在行业站稳脚跟，用质量、设计来提升水平和竞争力，让时尚创新成为企业的生命线。”

　　时尚创新是深圳服装产业得以不断发展和突破的原动力。据介绍，目前深圳服装业已经从最初的传统优势行业成功过渡到如今高设计含量、高附加值的时尚创意型产业。目前，75%以上的深圳服装企业将销售额的5%-15%作为设计、创新、研发经费，原创力量日新月异，尤其是女装的创新设计能力在国内遥遥领先，深圳成为了名副其实的“中国女装之都”。

　　谋变重在打造产业链聚集区

　　在深圳市委市政府每年拿出一定资金用于支持传统行业特别是优势传统产业转型升级的同时，深圳服交会也在积极寻求通过产业链的延伸实现传统产业的变脸，从而提升其品牌效应和产品价值含量。

　　本届服交会上，深圳龙华新区高举高打“时尚牌、创意牌”，并以此作为该区塑造产业形象的重要着力点。据记者了解，此次“龙华大浪时尚创意馆”汇聚了30多家知名品牌，全面展示了大浪时尚创意城的崭新形象，被业界誉为是深圳服装产业转型升级的一次巡礼。深圳龙华新区管理委员会主任王立新表示，通过大浪时尚创意城的建设，可优化配置本地资源，为企业创造更加优越的生存条件，推动产业转型升级。同时，通过集聚形成团队优势，彻底改变传统产业“散、乱、小”的旧有局面。

　　业内人士分析认为，深圳服装业想要突破瓶颈，必须进一步向产业链完善的地区聚集，形成更具特色和竞争力的产业集聚区。深圳大浪服装基地的应运而生，使深圳进军时尚硅谷的步伐更具底气。

　　为推动大浪时尚创意城的产业发展，促进优势传统产业转型升级，深圳《龙华新区关于加快大浪时尚创意城建设的若干措施》已正式颁布，从加快产业集聚、提升创新能力、突出品牌建设、优化发展环境等方面进行政策扶持。《措施》提出，对已经入驻时尚创意城的22家企业，将企业总部迁入大浪时尚创意城的，最高可补助6000万元；企业总部尚未迁入的，年度纳税总额在200万元及以上的，最高给予200万元的支持；新注册的时尚企业也将给予资金和租金支持。《措施》还表明，重点支持时尚企业自主创新和研发设计。

　　如今，“大浪时尚创意城”已初具规模。大浪辖区逐步形成了以服装产业基地、百丽鞋业工业园为基础，整合周边片区，延伸时尚生活品产业链的新型产业经济特色，具备了发展时尚创意产业的条件。2012年，大浪时尚创意城一期产值超过12亿元，大浪区域相关产业产值近百亿元。

　　卖衣服利税贡献超卖车

　　来自深圳服装行业协会的2012年产业报告表明，全行业产值1600亿元，出口100亿美元，自创品牌800多个，服装企业2500余家，从业人员30多万，深圳已经成为中国最大的女装品牌生产基地。深圳服装产业正在加速完成从出口加工到自主品牌建设、从传统产业向时尚创意产业的转型。

　　近年来，深圳服装行业在品牌设计、市场营销、海外开拓等方面都迈出了坚实的一步。记者在采访中还了解到，各国设计师扎堆深圳已经成为其服装业的一道新风景。由英国、法国、意大利、韩国等多国部队组合的联合设计队伍为深圳本土服装品牌源源不断地提供设计灵感，也为其销售额创下了50%的高增长率。此外，深圳女装在制造上也大胆创新。他们借鉴丰田汽车的生产模式，6分钟生产一件衣服。深圳女装品牌的新款周期，从过去的两个月缩短到现在的两个星期。最快时，一两天就有几个新款上市。深圳服装品牌在全国的市场占有率已高达60%以上，卖一套衣服的利润率和税收贡献率甚至超过了卖汽车。

　　“从简单制造走向品牌制造；从一般性设计走向高端设计；从国内市场走向国际市场，深圳服装产业转型升级初见成效。”深圳市市长许勤说：“希望更多传统产业像服装产业一样，通过转型升级在全国乃至全球新一轮竞争中赢得优势，成为深圳打造‘高、新、软、优’为特征的现代产业体系的重要组成部分。”

　　“尽管很多深圳服装品牌企业声名鹊起，但却掩盖不了还有部分中小企业陷入发展困境的事实。”深圳市服装行业协会会长沈永芳在服交会上接受记者采访时表示，深圳服装行业今年将迎来一次洗牌，有近三成的服装企业生存艰难，树立自己的品牌仍是深圳乃至中国服装企业在新时期的首要任务，加强品牌建设与营销、加强原创设计与创新是中国服装品牌向国际市场晋级的“敲门砖”。