服装企业进军高端童装市场 专家称“最后蓝海”

　　英国凯特王妃怀孕的消息传出后，Gucci、Dior、Fendi等奢侈品牌加速童装市场布局，并推出了成衣、内衣、配饰等系列产品。国内服装品牌也积极跟进，日前森马服饰发布公告称，在原有巴拉巴拉童装的基础上，将代理意大利童装品牌，进军中高端童装市场。对此专家表示，童装市场正成为服饰行业的最后蓝海，童装品牌的国际合作已经是一个大趋势。

　　国内童装企业靠代理国际品牌提升形象

　　“宝贝经济”让处于低迷态势的服装行业找到了新契机，众多品牌纷纷加速高端童装市场的布局，抢占先机。

　　2012年末，英国王室传出凯特怀孕的消息，围绕“皇室宝宝”有关的童装等儿童用品行业开始掀起一股热潮。Gucci、Burberry、Dior、Fendi、Aramni等知名奢侈品牌纷纷进军童装市场，推出了成衣、内衣、配饰等系列产品。英国卫兵制服婴儿连体装、摇篮形状的饼干、限量版马海毛玩具熊等等引发一股抢购潮。据英国零售研究中心的估测，皇室婴儿周边产品的销售额将高达2.4亿英镑。

　　这一现象给正处于低迷态势的服装行业带来不少启发，不少国内品牌也加速在高端童装市场的布局。据悉，定位中高端的知名童装品牌安奈儿将产品从3-14岁大童前移至0-3岁的婴幼童。其除了采用绿色环保面料，在设计风格上也主打简洁时尚，更加符合年轻潮妈的审美风格。

　　日前，森马服饰也发布公告称，该公司已与靡丽虹服饰（上海）有限公司（以下简称靡丽虹）签订合作协议，将代理靡丽虹旗下定位于中高端精致儿童全品类服饰的儿童品牌Sarabanda和Minibanda，并或将与靡丽虹母公司意大利美丽阁股份公司设立合资公司。

　　而此前，被森马收购的中哲慕尚的业务构成中也有gxg.kids这一板块，其定位为中高端童装市场，如此布局可以与森马旗下定位中低端市场的童装品牌“巴拉巴拉”产生互补之势。

　　另据媒体报道称，好孩子（中国）贸易集团已经拥有耐克童装在中国约98%的代理权，日前该公司还成立了“好孩子星站”多品牌集合店，将耐克、阿迪达斯、彪马、斯凯奇等四大儿童运动服装品牌集合在同一店面出售。

　　分析人士指出，童装品牌的国际合作已经是一个大趋势。国内企业代理甚至收购国际一二线品牌，不仅可以提升品牌形象，还可以学习到国外品牌在设计研发甚至管理等方面的先进经验，而国外品牌则可以借助国内品牌的渠道优势迅速提升知名度和打开国内市场。

　　童装利润远高于服装行业平均水平

　　对于国际国内品牌共同发力童装市场，尤其是高端童装市场的做法，业内人士指出，一方面是因为传统成人服饰市场几近饱和，亟待转型，另外一方面婴童服饰市场的需求和潜力空间很大，童装市场正成为服饰行业的最后蓝海。

　　据统计，我国目前0-14岁儿童数量将近3亿，庞大的人口数量首先给婴童装市场带来了量的需求。加上“80后”、“90后”妈妈成为婴童装的主力消费群体，消费投入高、对服装品质要求高是这一代妈妈的普遍特征，“宝贝经济”持续升温。据国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》，童装产业产值年增长率可达25%-30%。

　　根据美国咨询公司弗若斯特沙利文的报告则显示，2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元，预计到2015年，中国婴幼儿服饰棉品（ 内着服饰、外出服饰、家居棉品等）和日用品（寝具、哺育、卫浴、洗护用品等）市场容量将达到2279.8亿元。

　　而有业内人士透露，中高端童装的毛利率超过50%，净利润也可达10%，均远高于服装行业平均利润水平，因此童装中的中高端童装市场更是各服装品牌发力的对象。

　　不过，深圳市服装行业协会孕婴童产业委员会主席曹彰表示，更多品牌的入驻说明童装行业的大好趋势，也说明国内童装市场门槛低。