鞋服用流行趋势打造品类差异应对同质化

　　在同一流行趋势下，遇到相近的产品该怎么办？鞋服产品如何避免同质化？于日前在泉州地区举办的工业设计培训班上，清华大学美术学院服装艺术设计研究所所长肖文陵教授围绕“国际时尚体系与服装设计创新”以及“基于国际视野下的中国服装产业转型升级与产业发展”主题，为本土相关设计人才授业解惑。

　　以前从渠道方面入手、从终端模式上突破、从款式和定位上解困，成为传统鞋服企业另辟蹊径谋发展的举措，如今，鞋服企业必须瞄准个性化需求，运用流行趋势塑造品类差异，寻求品牌差异化发展战略，全面提升企业核心竞争力。这是肖文陵教授就企业如何避免同质化而提出的观点。

　　“过去每年的流行趋势都很明确，但现在是越来越难得到明确的答案，现在的时代太自由了，消费者越来越重视自己的体验，因此从业者不应离产业太近，否则，离未来将越遥远。”肖文陵表示，企业要去解读时代的特征，要看到未来社会的发展方向，因为国际时尚体系是现代产业的一个特征，所以设计要具有当代性。

　　肖文陵表示，成衣跟生活方式紧密相连，产品结构正是由生活方式决定的，消费需求的不同决定同类产品的差异性。

　　“只要批量生产方式存在，只要国际时尚体系存在，那么产品同质化就解决不了。”肖文陵认为，流行必将导致产品同质化，跟同质化对着来的产品是卖不出去的，因此，要在产品结构上作出调整，协调品类之间的合理关系，以保证同一品类产品在形式和功能方面的差异性，用产品结构来塑造唯一性，可以从色彩、工艺、材料上作调整。