石狮品牌童装打造“家庭生活”概念营销

　　随着孩子越来越多地参与到社会娱乐中，如携子出游、社交活动等，亲子装的出镜率越来越高，消费需求也越来越大，亲子装市场呈现出巨大的行业潜力。这个商机自然吸引善于把握机会的企业蜂拥而入。据悉，石狮市不少品牌童装企业通过推广“家庭生活”新概念，实现亲子装营销。

　　如今，“80后”、“90后”晋升为父母，许多服装企业盯上了亲子装市场。早些年是一些成衣品牌为了吸引成年父母推出“家庭生活”新概念，打造亲子童装，如今随着童装细分出来，品牌童装企业通过“家庭生活”概念，通过创新童装款式、风格等，吸引成人前来购买。

　　有童装设计师表示，除了语言和行为的表达外，越来越多父母通过衣服的形式向子女表达自己的感情，且这种方式正成为一种社会流行趋势。特别是近两年，“80后”成为儿童消费市场的主流，他们对时尚和创新的接纳程度决定了亲子装的发展前景。

　　石狮童装品牌企业就是从这些方面，看到打造童装“家庭生活”新概念存在的巨大市场潜力。

　　概念营销给品牌童装指明了一条新路子，企业要做大做强，必须找到任何可能发展的因素并加以利用。大拇哥经理蔡凡表示，目前“大拇哥家族”童装主要消费群体定位为3岁到12岁儿童，而亲子装的推出打破了消费群体的年龄局限，父母和孩子都能从中感受到脉脉亲情。

　　小玩皮儿童服饰总裁黄良生认为，童装的穿着者是孩子，但购买者是父母，童装品牌要挖掘两重消费者的心理需求，因此需要致力于让父母认可某一着装品牌的文化或者态度，以及这个品牌所带来的形象价值。

　　亲子装的风行也正体现了当前大环境下的一种新的消费潮流，童装企业应该抓住这一机会，继续强化“家庭生活”概念营销，实现企业进一步做大做强。