七匹狼九牧王闽派品牌男装进军高端定制

　　近年来，传统服装企业在快时尚和电商的冲击下，面临销售增速放缓、库存偏高等困境。人力成本上升、产品同质化严重等现实问题逼迫传统服装企业寻找出路，闽派男装的领先品牌们不约而同地选择了向高端定制转型。

　　高级定制服装

　　走出国门

　　上月，第27届世界大学生夏季运动会出征仪式在北京体育大学隆重举行。闽派服装企业七匹狼男装作为本次大运会中国代表队指定官员服赞助商，引起了业界的关注。

　　据悉，由七匹狼男装赞助的中国代表队官员的定制服装，在设计与细节上颇具看点。西服内衬、男士领带与女士丝巾均选用包含中国元素的品格格纹，展现了稳重、端庄的气质。业界人士称，通过低调而质感十足的高级定制系列服装，中国服装品牌在世界竞技舞台上展示出了品牌和时尚的魅力。

　　早在2012年的中国国际时装周上，七匹狼便首次推出了“名士高级定制”系列。七匹狼董事长周少雄认为，这是一个高级定制的年代，高级定制是个性化服务，它是针对每个个体的特质进行设计和制作的，更加注重穿着对象的贴切程度。“七匹狼目前是针对名士堂名士推出高级定制服务，将来会面向不同的消费者。”

　　“通过3D人体测量系统，我们获得顾客的人体数据，并根据客户的喜好进行修改，确定电子订单后，进行服装设计，制版，最终进行生产，从获取数据到成衣的完成只需两三天时间。”七匹狼相关负责人表示。

　　而据记者了解，除了七匹狼之外，安踏、乔丹、浩沙、361°、柒牌等企业近年来也纷纷介入3D人体测量系统，并向高级定制发起冲锋。

　　小众市场却有大空间

　　从男裤起家，主打商务休闲概念的九牧王近期则悄悄发力男装高级定制业务。九牧王董事长林聪颖认为，标准化和工业化生产的产品已不适合人们对着装的更高要求，“他们可能对某个品牌非常喜欢，但对款式、尺寸、出席不同社交场合需要搭配相应的服装等方面要求较细，这就需要提供特别的定制服务。”

　　而与规模化生产相比，高级定制还是一个小众市场，但是国际大牌通过名人定制带动成衣销售的模式还是刺激了九牧王这种多年来致力于提升品牌形象的服装企业，林聪颖希望通过服务高端人士，进而提升品牌的公众形象。

　　“定制是根据消费者的需求进行个性化的设计及手工缝制，它有别于大工业生产出来的产品。”在业界资深人士看来，定制是生产商与客户直接沟通，通过面对面的交流，为客户设计独一无二的个性服装，它能够满足消费者的个性化需求。

　　影响时尚领域话语权

　　今年以来，“第一夫人”的出访，使原本小众的中国本土高端定制一夜走红，“例外”、“无用”等不太为大众所知的品牌迅速被推到聚光灯下，服装高端定制也成为热门话题。

　　“第一夫人旋风”让高端定制品牌“例外”一夜成名。国内另一个高端服装定制品牌“依文”也因其独特模式获得了成功，柳传志、马云等都是依文的常客。依文对客户的服务非常到位，会针对客户的喜好提供细致入微的个性化服务，像马云、柳传志这样没有时间到店里量体裁衣的商界名流，依文会派设计师到机场趁他们登机之前量尺寸，依文还曾在某年情人节给3万个VIP男性客户送去了精致的礼物及玫瑰花，花费400万元，深深打动了客户。

　　中国服装的时尚产业正迎来又一个关键的10年，能否依托国内庞大的消费实力，在全球价值链分工体系中，通过品牌力、创意设计、产业升级的路径，打造出具有竞争力的世界级品牌，是业界共同关注和探讨的焦点。高端定制服装品牌因其精良品质，代表着服装行业的最高水平，它所能抵达的高度，或将大大影响中国企业在世界时尚领域的话语权。