深圳：从“制衣车间”变身“时装名城”

　　最近几年，在不少行业增长放缓的背景下，深圳的品牌服装企业却以年销售收入30%~50%的速度猛增，这中间的秘诀是什么?深圳服装行业协会会长沈永芳告诉记者，深圳服装业从当年的“制衣车间”升级为创意浓郁的时装产业，靠的就是铸造品牌、擦亮品牌。

　　品牌经营让服装企业尝到甜头

　　童装巨头安奈儿赢得了品牌经营的先机。在昨天安奈儿秋冬新品订货会上，来自义乌的安奈儿加盟商施一军指出，“随着生活水平的提高，消费者越来越挑剔，越来越讲究，这是品牌童装更进一步的好机会!”施一军做安奈儿专卖4年时间，每一年生意增长30%以上。施一军介绍，在义乌当地就有一个童装批发市场，几十元一件的童装特别多，但丝毫不影响动辄几百元一件的品牌童装生意。“今年春夏卖得太好了，零库存!我们秋冬订货要翻番。”销售如此好，原因何在?施一军一语中的：“如何穿得更健康、舒适，当然是品牌更靠谱!”

　　女装高端品牌发展迅猛。成立于1996年的影儿时尚每年在品牌上的投入，会占据全年销售额的10%以上，最近几年，旗下5大品牌的多元化品牌经营策略让影儿时尚迎来了爆发式增长，目前年销售额已近40亿。

　　新进品牌增速也让人咂舌。李飞跃来深圳创立“粉蓝”品牌仅7年，目前全国门店快速发展到300家，年销售额早已过亿。李飞跃认为发展迅速主要是得益于“品牌的力量”!为了触摸中国服装市场的脉搏，李飞跃花费了两年时间，走遍了中国34个省区的110多个城市，他认为，中国正在进行的产业升级与快速推动的城市化进程，必将带来消费升级和时尚需求的升级。

　　目前，深圳服装自有品牌产品产值由上世纪90年代初的不足10%上升到去年的49%，而且这种变化趋势正在加快。以品牌发展为主的服装业与传统的出口加工型服装业相比，实现了由劳动密集向技术密集、人才密集、知识密集的转变。

　　设计和创意助品牌“点布成金”

　　“深圳服装品牌早已从代加工、劳动力密集、低附加值的传统产业成长为‘三高一低’的时装产业。卖一套衣服毛利率可达80%以上，利润率、税收贡献率超过卖汽车的!”歌力思董事长夏国新的观点让外界大吃一惊，深圳服装品牌的高附加值让人“刮目相看”。

　　深圳服装的高附加值得益于品牌，而设计之魂让深圳品牌插上了飞翔的翅膀。“设计师的思想、能力决定企业的命运，决定品牌的高低。”朱崇恽作为玛丝菲尔时装有限公司的设计师和管理者，深知玛丝菲尔起家靠的就是设计，她坚信优异的设计，融合国际服饰时尚的独特创意，可以“点布成金”，打动追求时尚的人们。目前，玛丝菲尔已位列中国女装高端品牌，完全摆脱了当年生产一件衬衫仅赚取6元钱加工费的“小不点”形象。

　　设计与国际接轨，设计理念与国外潮流同步，这让深圳服装品牌赢得先机。在影儿，借助于网络视频与意大利设计师沟通已经成为常态。此外，为了培养旗下设计师的国际视野，影儿邀请了众多洋设计师一起工作：在影儿时尚总部，长驻着一批来自韩国、日本、意大利、法国等国的外籍顶尖设计师，他们都有服务过全球顶级奢侈品牌的经历。

　　创意让品牌企业的创新营销魅力十足。粉蓝品牌为彰显文化特质，将走秀、展示放进了音乐厅，今年深圳服装展期间，粉蓝打造的“粉蓝衣橱时装音乐剧”还开创时装和舞台音乐剧嫁接的先河，让时装与音乐嫁接的方式让消费者耳目一新。2008年末，影儿时尚巨资打造逾700平方米的北京华贸商业街会所店开业，为顾客提供一对一个性化“私享”服务，随后，这一会所店战略在全国推广，私密会所备受不喜隐私被泄露的高端定制客户的好评。

　　产业集聚孕育世界级品牌

　　“整个产业正呈现品牌集群化发展的大趋势。”沈永芳介绍，深圳目前有3500多家服装企业，40万从业人员，涌现出“玛丝菲尔”、“影儿”、“安莉芳”、 “马天奴”、“爱·特爱”、“欧尼迩”、“卡尔丹顿”、“凡思诺”、“歌力思”、 “杰西”、“天意”、“阁兰秀”、“淑女屋”等一大批全国知名品牌。

　　目前，在国内一线城市大商场中售卖的国内品牌女装，每10件就有6件是出自深圳设计师之手;深圳是内地最大的女装品牌生产基地，拥有800多个女装品牌;深圳女装新款周期已经缩短到两星期，最快一两天便有一新款女装上市。

　　截至2012年深圳服装产业实现产值1600亿元，出口近百亿美元，自有服装品牌1000多个，其中国内知名品牌100多个，产品畅销国内100多个大中城市，在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。精致、优雅、喜悦、知性、现代、轻松等与优质生活息息相关的词语，正成为深圳诸多自有服装品牌的“时尚密码”，以深圳女装为龙头的深圳服装业传统产业群落，借力设计创新和品牌效应，“破茧化蝶”完成了由“深圳制造”到“深圳创造”的产业升级。最传统的深圳服装业从当年的“制衣车间”，升级为创意浓郁、高技术含量、高附加值的时装产业、时尚产业。

　　深圳服装品牌的集聚孕育着世界级品牌的诞生。歌力思董事长夏国新自豪地预言，未来五年，最多十年，深圳服装品牌中必将出现世界名牌，届时，深圳将向世界输出位于产业链最高端的品牌。（深圳之窗）