纺织企业迈入移动互联网“微营销”时代

　　自媒体时代，让每一个参与者，同时变成了传播者。前不久刚刚结束的中国城市微信与电商发展商峰论坛，又一次掀起了移动互联网风潮。原来设定100个座位的一次讲座，竟然有200家企业参与。主持人现场统计：每天获得新闻的第一渠道是什么？得到的答案都是通过手机的朋友圈，让人切实感受到“微力无边”。

　　传递微营销时代

　　移动互联网时代，很多人获得信息的第一渠道，是手中智能手机上的微信。相比传统的传播方式，微营销不需要支付宝，投入成本少。如何让自己的企业和产品通过手机进行销售，从而做强电子商务，已为众多企业所关注。

　　近日，在“金德隆”文化创意园举行的中国城市微信与电商发展高峰论坛上，微力界的理论专家及实操手齐聚一堂，为企业家们带来一场微信营销和电商发展的头脑风暴。

　　浙商全国理事会常务理事、微信领域资深研究人孔剑平通过微信平台试用、微信平台营销案例，向与会者传递了微营销时代、“快鱼吃慢鱼”的信号。自媒体联盟发起人朱晓鸣举了一个典型的案例：服装企业在淘宝、京东等平台上开设网店，无论业绩多好，只有店铺里的商品是自己的，而其他包括店铺、客户群等资源都属于网站。一旦淘宝、京东网站的店铺涨价了，或者不需要你了，那么你仍是一无所有。因此，企业如何把客户资源成为己有，就要通过另一个渠道——自媒体的建设。

　　纺企“微力”无处不在

　　当很多人通过微信了解信息时，绍兴县不少纺织企业也开始利用微信免费平台的功能，开发挖掘更多的商机，包括客户服务和营销活动。通过建一个公众账号，发布企业信息，既方便客户找上门，又树立企业品牌。目前，一些企业的微信朋友圈数量竟多达上万，比普通的企业内刊发行面还要广。

　　柯北贸易中心“昊天织造”曾是“阿里巴巴”网站的十大网商和中小企业电商百强，很多业务来自网络，公司负责人刘文华利用移动互联网洽谈业务，前不久在微信上发布了一条“布匹打卷”的业务信息后，很快有企业联系上了他。

　　“凯豪斯”是平水的一家男装企业，上半年，“凯豪斯”京东店跻身前50强，公司下半年在做强“淘宝店”的同时，通过每一位员工的参与开展微营销模式。“上午10点聚划算开抢……”打开公司负责人金晓波的微信平台，可以看到很多类似的信息。目前，公司正在筹拍一部微电影，届时，这部贯穿公司发展理念的微电影还将搬到手机上。

　　用现代技术引领传统商业升级，众多轻纺企业正在打破原来的利益格局。中国轻纺城创意园日前在筹建微信公共平台，中国轻纺城也开始发“微力”，通过一款手机客户端的“移动轻纺城”，不但可以让经营户的门店形象在手机上进行展示，还大大方便采购商按图索骥找上门来。（绍兴县报）