泉州鞋服品牌店折扣幅度历年来首次最低

　　入夏以来泉州街头的人流量明显比往年少，沿街鞋服店铺的销售量也同比下降不少。”泉州地区长期关注店铺营销的某品牌相关人士说，鞋服店铺销售今年提前进入淡季，此前淡季一般出现在8月份，但今年7月初就已步入淡季。据悉，来自泉州万达的消息也证实，该商场将在2015年将二楼的鞋服品牌商店转换成新消费内容的店铺。

　　折扣历年来最低

　　“今年夏天的衣服比往年难卖。”陈小姐在泉州中心市区经营服装店已有近10年，去年店里的夏装从6月份可以一直热销到8月份，但今年6月份开始就没怎么感觉到商品热销，进入7月份后人气就更弱了。原本这个时候就开始进秋季新货了，可是夏季的库存一直未能销完，所以进货的计划只好向后推迟。

　　泉州市区九一街及南俊路多家鞋服店的经营者也证实了上述情况。据了解，为吸引人气，这里不少店面商品的折扣也现历年来最低，一折鞋服的数量增加了不少，三折、五折更是常见，甚至刚刚上市的新款秋装也打到了五折。

　　大洋百货相关负责人郑经理也表示，今年7月份的销售额虽然还未作最后统计，但估计同比也下跌了近10%。入夏之后他们一直没有停止过优惠活动，折扣也是历年来最低，普遍比往年低了一折左右，新品五折也很普遍。据了解，有些服饰店还专门针对毕业生推出几个特别款进行特定优惠，但效果仍不是很明显。泉州万达的消息也表明，今年入夏以来几大时尚品牌的打折力度也很强劲，买一送一，打包优惠等方式层出不穷。

　　网店冲击更明显

　　“此番鞋服实体店夏季营销出现淡季，主要受两方面的影响。”业内营销人士钟先生分析称，近两三年泉州不少规模化品牌企业通过线上线下两条腿的方式，消化了不少存货，不过其他大部分鞋服企业的存货情况依然较为严重。线上的统计数据表明，去年6月份，淘宝线上店铺卖家数量是600万家，今年的数据已上升至800万家。不少原来的买家现在也变成了卖家，并且吸纳了身边的部分消费量。

　　“今年夏天线上商品销售量上涨明显。”金苑女装的相关人士汤先生说，今年他们在十几个线上平台开拓店铺，相较之下，线下实体店的销售却表现平平。

　　除了线上网店分流消费之外，大型商场因具有舒适的购物环境，在盛夏季节优势较为明显，加上接二连三的大规模促销活动，也令泉州沿街店铺叫苦不迭。据泉州万达相关负责人透露，今年7月份开始他们每周末都会组织一个主题活动，带动人流。

　　今年夏天市民整体消费意愿明显有下降趋势。“暑假带孩子出去旅游已经花了不少钱，不太舍得再给自己买衣服鞋子了。”吴小姐说，她今年夏天在网上买了几件打折T恤和一条牛仔裤之后就再没逛过街。平常喜欢购物的女性消费者，她们普遍反映，今年夏季的购物额与往年相比大概减少了三分之一，余下的三分之二中也大部分用于线上消费。“天气热，不想出门”。