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泉州鞋服品牌店折扣幅度历年来首次最低

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中国纺织品网   tex.org.cn   日期:2013-08-01

  入夏以来泉州街头的人流量明显比往年少,沿街鞋服店铺的销售量也同比下降不少。”泉州地区长期关注店铺营销的某品牌相关人士说,鞋服店铺销售今年提前进入淡季,此前淡季一般出现在8月份,但今年7月初就已步入淡季。据悉,来自泉州万达的消息也证实,该商场将在2015年将二楼的鞋服品牌商店转换成新消费内容的店铺。

  折扣历年来最低

  “今年夏天的衣服比往年难卖。”陈小姐在泉州中心市区经营服装店已有近10年,去年店里的夏装从6月份可以一直热销到8月份,但今年6月份开始就没怎么感觉到商品热销,进入7月份后人气就更弱了。原本这个时候就开始进秋季新货了,可是夏季的库存一直未能销完,所以进货的计划只好向后推迟。

  泉州市区九一街及南俊路多家鞋服店的经营者也证实了上述情况。据了解,为吸引人气,这里不少店面商品的折扣也现历年来最低,一折鞋服的数量增加了不少,三折、五折更是常见,甚至刚刚上市的新款秋装也打到了五折。

  大洋百货相关负责人郑经理也表示,今年7月份的销售额虽然还未作最后统计,但估计同比也下跌了近10%。入夏之后他们一直没有停止过优惠活动,折扣也是历年来最低,普遍比往年低了一折左右,新品五折也很普遍。据了解,有些服饰店还专门针对毕业生推出几个特别款进行特定优惠,但效果仍不是很明显。泉州万达的消息也表明,今年入夏以来几大时尚品牌的打折力度也很强劲,买一送一,打包优惠等方式层出不穷。

  网店冲击更明显

  “此番鞋服实体店夏季营销出现淡季,主要受两方面的影响。”业内营销人士钟先生分析称,近两三年泉州不少规模化品牌企业通过线上线下两条腿的方式,消化了不少存货,不过其他大部分鞋服企业的存货情况依然较为严重。线上的统计数据表明,去年6月份,淘宝线上店铺卖家数量是600万家,今年的数据已上升至800万家。不少原来的买家现在也变成了卖家,并且吸纳了身边的部分消费量。

  “今年夏天线上商品销售量上涨明显。”金苑女装的相关人士汤先生说,今年他们在十几个线上平台开拓店铺,相较之下,线下实体店的销售却表现平平。

  除了线上网店分流消费之外,大型商场因具有舒适的购物环境,在盛夏季节优势较为明显,加上接二连三的大规模促销活动,也令泉州沿街店铺叫苦不迭。据泉州万达相关负责人透露,今年7月份开始他们每周末都会组织一个主题活动,带动人流。

  今年夏天市民整体消费意愿明显有下降趋势。“暑假带孩子出去旅游已经花了不少钱,不太舍得再给自己买衣服鞋子了。”吴小姐说,她今年夏天在网上买了几件打折T恤和一条牛仔裤之后就再没逛过街。平常喜欢购物的女性消费者,她们普遍反映,今年夏季的购物额与往年相比大概减少了三分之一,余下的三分之二中也大部分用于线上消费。“天气热,不想出门”。


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