服装特卖贴身肉搏 当当唯品“双hui”战

　　6月电商促销季刚过，7月闪购“双hui”大战又来！

　　日前，服装品牌商纷纷爆料，当当服装尾品汇与广州唯品会均已瞄准“7.19特卖节”，双方将于7月19日展开服装特卖贴身肉搏。

　　7月9日，网传唯品会7月将砸2.7亿元广告，以强烈还击“某快速崛起的特卖平台”抢夺市场。业内人士指出，唯品会还击的对象正是两个月前上线的当当服装特卖频道“尾品汇”，正是当当尾品汇的上线，掀起了一轮闪购大战，让原本一枝独秀的特卖市场变成了“双hui”大战。

　　就在2.7亿广告的消息曝光后，仅时隔一天，有品牌商也曝光了当当网服装尾品汇让其为7.19促销备货的消息。据其透露，当当尾品汇将在7月份总共备货4个亿进行大规模促销，同时促销力度将是上线以来之最。两大特卖平台备战7.19促销的消息被曝光，“双hui”大战一触即发！

　　唯品会VS当当尾品汇

　　促销力度：2折起，可能满减+返券

　　市场投入：投2.7亿，线上线下广告拉流量

　　超级特卖节，时间：7.19

　　促销力度：3折封顶，力度比6月大（6.18是3折封顶+满300减150+送礼券）

　　市场投入：6月份投4大卫视广告，7月与电视节目《美丽俏佳人》战略合作；全面抢夺搜索等流量入口；300品牌，备货4亿

　　终极特卖节，时间：7.17-7.19

　　疯狂抢夺供应商 “双hui”大战正面冲突难免

　　目前，唯品会网站上已经打出7.19超级特卖节，但当当尾品汇还未透露具体促销计划。据知情人透露，目前唯品会和当当尾品汇两大特卖平台，正在疯狂的抢夺供应商备战7月促销，预计双方具体的促销计划和力度很快就会揭开。

　　今年以来，闪购特卖风波不断，先是以当当网为首的电商大佬先后上线特卖频道，集体抢滩闪购市场。仅一个多月的时间，当当尾品汇就有超过300个地面店品牌上线。与天猫和京东抢夺供应商的情况类似，此前就已爆出唯品会要求供应商二选一的消息。7.19“双hui”大战在即，双方在抢夺供应商上必然又有一场恶战。

　　此外，当当网尾品汇“线下品牌”、“3折封顶”对市场具有相当的杀伤力，自5月上线以后当当尾品汇销售额一路飙升，有媒体报道6月当当服装销售增长超过5倍。按此势头，7.19唯品会与迅速崛起的特卖平台当当尾品汇之间的正面冲突已在所难免。

　　当当尾品汇迅速崛起 特卖市场第一阵营已初步形成

　　一个是曾经一枝独秀特卖市场的老兵，一个是凭借品牌、用户积累迅速崛起的“新人”，“双hui”大战也从侧面反映出，目前特卖闪购市场第一阵营已经被“买手模式”的唯品会和“平台模式”当当尾品汇牢牢占据。

　　业内人士表示，年初天猫、京东和凡客等纷纷宣布进入特卖闪购，但后来却鲜有动作，反而是一向保守的当当网以平台模式的服装尾品汇迅速切入崛起。目前，尾货特卖市场品牌商已被唯品会和当当尾品汇逐步瓜分，接下来的特卖市场“马太效应”将会越来越明显，“双hui”将形成特卖第一阵营，并逐渐筑高进入尾货特卖的门槛。

　　对此，有互联网分析师也指出，“闪购特卖的竞争门槛正变得越来越高，此前是品牌商资源、消费用户等先发优势门槛，在当当尾品汇快速崛起后，则又增加了价格、马太效应等市场充分竞争的门槛，留给其他平台的机会已经不多了，特卖市场第一阵营已经初步形成。做哪个行业都一样，市场充分竞争的情况下，有一两家已经做大了，你再去做就会越来越难。”

　　对于未来特卖市场的增长空间，上述分析师认为，市场的空间还很大，尤其很多的线下大牌商家还有待挖掘，对于唯品会和当当尾品汇两家还远远没到你死我活的成度，但可以肯定的说，尾货特卖从原来唯品会一枝独秀到现在的“双hui”大战，无论争夺市场还是品牌商，未来都将有许多看点。（北京晨报）