奢侈品退居二线武汉渐成快时尚消费高地

　　今年以来，古驰（Gucci）、巴宝莉（Burberry）等一线奢侈品牌纷纷宣布暂停中国二三线城市开店。以无印良品、ZARA、H&M为代表的快时尚品牌，却在加快扩张步伐。

　　过去两年，武汉新增快时尚品牌超过10家，门店总数已跃居中国第三，仅次于上海和北京。

　　日系时尚品牌领跑

　　上月底，素以低调著称的无印良品在汉第三家店于江汉路中心百货开张，加上优衣库的6家店，日系快时尚品牌在汉门店达到9家。

　　在快时尚消费圈内，无印良品对选址历来“另类”。中百百货董事长程军说，快时尚都希望在最繁华的商圈占据最黄金的位置，无印良品却跟他们强调“不用最显眼，合适就好”，这个拥有7000多种商品的国际品牌，衣领上甚至“找不到商标”。

　　低调营销的背后，却是不断加快的开店步伐。记者昨日联系无印良品驻上海公司，总经理王文欣表示，限制“三公消费”或将成为其顺势经营的转折点，奢侈品市场收缩，但中国内需仍非常大，去年该品牌在汉增幅超过150%。“武汉开店还将继续”。

　　优衣库方面则用“极速扩张”形容接下来的布局，称2020年前，每年将新开100家直营店，尤其是在武汉、长沙等城市。

　　价位普遍100-500元

　　与奢侈品大牌动辄上万元不同，H&M、ZARA、C&A等快时尚品牌价位一般不超过500元，大部分只需一两百元。

　　某品牌买手告诉记者，快时尚的策略是一流设计、二流面料、三流价格。它们紧跟国际时尚，且到店速度快，商品几天一换。在经济增速放缓情况下，价格优势恰好迎合了追求时尚、收入不高的年轻群体的需求。

　　“尤其像H&M和ZARA，常不定期邀请顶级奢侈品牌御用设计师为其做大众设计，或推出与大牌款式相同、面料不同的致敬款，对那些被奢侈品挡在门外的人极具诱惑。”

　　快时尚消费第三城

　　2010年，随着菱角湖万达广场ZARA开业，武汉迎来第一个快时尚品牌。当天，ZARA销售额破百万元，创亚洲第一。随后，H&M开业，3天卖掉340万元，居全国第一。

　　作为非一线城市，武汉市场送给两大巨头的“见面礼”，令时尚圈大呼震惊。很快，优衣库来了，C&A来了，GAP来了，M&S玛莎百货来了，无印良品也来了……

　　不到两年时间，武汉C&A门店数位居全国第二，H&M、GAP、UR均冲入全国前三。继上海、北京之后，十几个品牌集结的武汉，已成快时尚消费第三城。

　　日本贸易振兴机构武汉代表处首席代表天野真也介绍，武汉现有日资企业243家，在汽车、日用消费品等领域，武汉是日本重要的消费市场。“作为世界500强，日本乃至全亚洲最大的百货零售企业永旺集团，也已进驻武汉，在沌口构建15万平方米购物中心，加入零售竞争。”

　　链接

　　近年风靡的快时尚品牌，是相对传统时尚品牌而言。其市场策略为“快、狠、准”，从设计、生产到销售，最快12天。它们每年生产的服装款式是一般企业的3至4倍，橱窗更新频率一周2次，货物售完后绝不重复上架，令速食时代的“求速族”趋之若鹜。