中国本土休闲服装品牌库存承压情况探讨

　　继运动品牌掀起去库存促销潮之后，以ZARA为龙头的快时尚洋品牌休闲服饰也开始进入大规模打折季。

　　24日，在济南市经四路万达广场步行街的ZARA专柜，此次大规模促销范围广，既有往季秋冬装，也有今年春夏装 ，打折商品几乎遍布整个销售区。

　　“当前并非服装换季期，ZRAR 的大型促销活动显然是去库存之举。ZARA的更新速度快，产量高，虽然其前期能通过新颖独特的设计和中低端价格保持较高销量，良好地控制库存，但在服装业整体低迷的情况下仍难以‘独善其身’。这实际上反映出我国服装市场形势继续恶化，仍未走出低谷。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅接受导报记者采访时说。

　　促销力度空前

　　“这次促销是从上周五开始的，大约为期一个月，具体什么时间结束还没接 到通知。”在ZARA专柜，一名导购员告诉导报记者。

　　该导购员介绍，全场打折商品的整体折扣在五折左右，优惠力度空前。导报记者注意到，价格最低的一款女式背心仅售39元，童装区一款纯棉长袖T恤只售29元，一款女式冬装售价499元，男式冬装毛衣199元，秋装外套399元，应季的女式凉鞋也低至139元。

　　震撼的价格吸引了络绎不绝的顾客。ZARA“粉丝”孙女士说：“这次促销与以往最大的不同就是码号全、品种多，可挑选的余地很大。”

　　在中国人民大学商学院教授牛海鹏看来，运动服装由于是非必需品，在人们的消费中往往排在最后。经济放缓，人们压缩消费，运动服装消费便成为首要缩减的开支。快时尚休闲服装类属于日常必备品，继运动品牌打折潮后，休闲服装再掀促销潮也是顺理成章。

　　在济南和谐广场，MANGO、H&M、C&A等快时尚品牌也纷纷打出了打折促销的广告。在C&A专柜，一件夏款的女式短袖衫只标价30元；在H&M，五折专区涵盖童装、女装和男装，49元、79元的商品随处可见；MANGO 专柜则推出了大量秋冬款服装，折扣力度在五折左右。

　　本土品牌或降价跟进

　　“快时尚洋品牌如果纷纷降价，将对本土休闲服装企业产生较大冲击。”朱庆骅说。

　　这种判断基于ZARA 在中国快时尚领域的地位。统计显示，截至去年底，ZARA 在中国的门店数量达275家，主要集中在一、二线城市，成为中国零售业中门店平效（一年度内平均每平方米单位销售金额） 最高的零售商之一，平均平效4179欧元，是国内服装企业的4倍。

　　同时，快时尚休闲本土品牌如美邦、森马等，多数主力市场已下移至品牌消费意识相对滞后、竞争相对温和的三、四线城市，在与ZARA 等快时尚洋品牌的竞争中，实力仍有一定差距。此番ZARA 大规模去库存，会给本土休闲品牌带来怎样的压力呢？

　　在牛海鹏看来，压力是难免的，如今服装行业进入产业和消费升级的阶段，需要突围，通过何种形式突围，要看每个企业在细分市场上的经营情况，不排除一些本土企业会降价跟进。

　　值得关注的是，也有企业在寻找去库存之外的突围办法。如，近日森马服饰就发布公告称，拟收购时尚男装品牌GXG，该品牌主要渠道定位一、二线市场购物中心。

　　“ZARA、H&M 等快时尚品牌在我国服装市场中占有率较高 ，其降价促销将进一步抢夺其他休闲服装品牌的市场占有率，从而使本土休闲服装企业的生存雪上加霜。本土休闲服装企业面对如此重压，亟须寻找出突破口。”朱庆骅说。