羽绒服装及制品专委会年度工作会议召开

　　近日，中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会年度工作会议在江苏省吴江市盛泽镇召开。中国服装协会顾问、中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会主任蒋衡杰，波司登股份董事长、中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会副主任高德康，中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀，国家服装质量监督检验中心（上海）主任许鉴，以及来自中国羽绒服装及制品企业的负责人、来自业内的相关专家、学者等100多人参加了本次会议。

　　会上，中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会副主任高德康作了专业委员会年度工作报告；国家服装质量监督检验中心（上海）主任许鉴就2012年羽绒服装行业质量情况进行汇报；中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀就羽绒服装的内销市场问题作了演讲；中国服装协会顾问、中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会主任蒋衡杰就目前行业所面临的形势和任务作了专题讲话；中国人民大学黄卫平教授就宏观经济形势下我国服装企业的品牌战略等热点问题作了专题演讲。另外会上，还对2012年羽绒优势企业以及百货商场进行了表彰。

　　专业委员会年度工作报告显示：2012年规模以上企业羽绒服装产量为 2.97亿件，同比增长 7.52%。据海关总署统计，2012年我国羽绒服装出口继续增长，但增幅大幅放缓 。全年共出口羽绒服6979万件，同比增长3.03%，增速较去年大幅下降来了24个百分点；出口额21.09亿美元，同比增长 2.86%，增速较去年下降了 47个百分点；出口的平均单价为 30.21美元/件，同比增长17.89%。

　　内销方面，2012年，全国重点大型零售企业羽绒服装销量同比下降1.5%，继2008年以来，连续第五年销量同比负增长。从全年应季、反季销售量增速对比来看，2012年羽绒服反季销售表型非常突出，根据统计，2012年 3—10月份全国重点大型零售企业羽绒服销量同比增长 5.4%而应季1—2月的增速为 -9.7%，11-12月增速为 1.7%。

　　2012年我国羽绒服装行业发展呈现以下特点：

　　早冬导致年终冲高乏力。由于2012年的冬天较往年来得早，秋季服装销售不及预期，而羽绒服装提前在10月和 11月放量增长，至12月销售有所转淡，因此12月零售额增幅再次回落。

　　网销增长迅速。目前，羽绒服装的网销渠道已经从单纯地销售库存，转变为一种主要的销售途径。

　　加工企业由OEM向ODM转变。随着外贸羽绒服装企业加工经验的积累和升级能力的不断提升，使得我国一部分羽绒服装企业具备了由OEM向ODM转变的实力。ODM企业为客户提空的不仅是产品，还有核心技术和超值服务。在这一关键环节中，科技创新不仅创造了利润，还牢牢地掌握住了资源。目前，在浙江、江苏和上海等地区ODM已经十分普遍。

　　轻薄羽绒服继续受热捧。2012年，各服装品牌在羽绒服品类的研发和升级方面纷纷加大了投入，秋羽绒的概念蔓延到更多品牌 。质量轻薄的秋羽绒不进的到了市场的认可 ，其销量还有进一步扩大的趋势。与此同时，这种市场需求还带动了 轻量、弹性等功能型面料的销售。

　　羽绒服装整进行时尚化转型。一些羽绒企业突破原有面料，将羽绒与皮衣的概念相融合，印花、渐变等设计感强的面料越来越多。在款式上，雪纺荷叶边、亮钻和肩章等元素的加入，让消费者有 不同风格的时尚体验。在色彩方面，很多 其他服装品类很难驾驭的靓丽色彩，却能在羽绒服上焕发出既得体又耀眼的生命力，很受80后 和 90后消费群体的追捧。

　　会上，中国服装协会顾问、中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会主任蒋衡杰指出，以往参加羽绒年会的企业有300多家，现在只有 100多家，说明行业正在进行洗牌，行业优势资源正在向大企业、优秀企业集中。羽绒企业要对当前羽绒行业的产业链环境、市场环境、社会环境要有更进一步的认识，要有危机意识，要客观认识当前的环境，今后的竞争要靠智慧，靠创新性人才。

　　企业要“点位”发力，以往通吃全市场的时代已经过去，现在的消费细分越来越明显，个性化需求越来越突出，企业要认识市场、认识自己，要找到自己的核心竞争优势和对应消费群体。企业要积极运用信息技术打通产业链，实现快速反应，一定要适应市场和消费者需求，要从满足消费需求向引导消费需求转变。

　　蒋衡杰认为，市场需求永远是对的，要不断改变的是企业自己。企业在改革转型的过程中要有自己的思路，要靠科学进步不断改造自我们的生产力，要转变我们的发展轨迹，要从以产品为抓手转变为以商品为转手，将产品变成商品，从而提升市场占有率；企业的产品研发要建立在舒适、健康的基础上，不要麻木创新；未来人才也是企业竞争的关键，企业要学会识人、用人、留住人。

　　同时，他指出，现在国内电子商务发展很快，羽绒企业要适应时代需求，进行商业模式的创新，但也不能盲目进入，要分析自己的定位、实力和优势，再做出相应的调整。

　　针对当前因为禽流感导致羽绒涨价情况，蒋衡杰表示，羽绒只是羽绒服的填充材料，要经过好几个高温消毒程序，会对潜在病菌进行灭杀；而且目前全球禽流感研究方面专家都表示“禽流感”病原体来自鸡，而不是鸭和鹅，而羽绒服的填充材料都市鸭绒和鹅绒，所以消费者完全可以放心。

　　在他看来，这次羽绒涨价被媒体过度报道不排除有人在背后故意推动，企业要平常心看待，不要急于囤积羽绒，“羽绒有升期，也就会有跌期”。

　　最后他指出，羽绒行业要实现“共同富裕”，要实现差异化进行，避免抄袭、打价格战情况再次出现，要营销良好的产业竞争环境，企业要塑造自身的核心竞争力，只有这样企业才能长久发展，成为百年企业。

　　在中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀演讲中表明，国内羽绒服装市场品牌集中度正在降低，新品牌发展速度非常迅速；同时，户外品牌正在抢占羽绒服市场的一些份额，并呈现扩大态势。

　　中国人民大学黄卫平教授在演讲中指出，国家加快转变经济发展方式的核心正在向质量、效益、可持续发展转变，着力增强创新渠道发展新动力。内需正成为我国经济发展的主要动力，城镇化是我国现代化建设的历史任务，也是扩大内需的最大强力所在，“城乡一体化”将为羽绒服市场带来新的发展机遇。

　　相关介绍

　　盛泽镇隶属于江苏省吴江市，位于江苏省的最南端，紧依上海、苏州、杭州三大著名城市，是江苏、浙江、上海二省一市的交汇点。

　　近年来，盛泽贯彻和落实科学发展观，以“做大做强纺织板块”为工作目标，把做粗做长纺织产业链作为抓手，使化纤纺丝业快速崛起，已形成年产合成纤维100余万吨的生产能力，其中4套20万吨熔体直接纺丝装置的装备和生产工艺均在国内领先于同行。织造业作为盛泽的传统产业，在近几年中也有了较大的发展，大量引进了大批具有国际先进水平的无梭织机，极大地提高了织造业的装备水平，截止11月底，全镇的无梭织机拥有量已达7万多台，形成年产各类纺织品60亿米的规模。印染业因受水环境容量的制约，几年来生产能力一直控制在15亿米至20亿米之间，把发展重点放在技术创新和设备改造上，像“HM--1型卷染机智能控制仪”等发明创造层出不穷，减少了印染废水的产生，在减轻环境压力的同时，节约了资源，降低了企业的生产成本，提高了企业的效益。织物深加工业近年来在新工艺的引进、开发和运用上不断提升,涂层、压延、植绒、轧花、复合、磨毛、轧光等各种织物后整理的加工能力飞速发展，年产量达30亿米左右。服装、服饰、家纺等在近几年中也有较快发展，但总量还不大，服装服饰年产仅5000万件左右。

　　品牌建设是产业群发展的重要支点，盛泽高度集群的纺织产业，服装品牌屈指可数，是整个纺织链中的一条“短腿”，今后，盛泽将充分利用盛泽织物生产上的优势，对现有服装企业进行品牌培育。同时引进一批拥有知名品牌的服装企业，以此来带动盛泽纺织集群产业的发展。