服装小吊牌有逐渐成为服装的“身份证”

提起服装吊牌，我们并不陌生。消费者在购买衣服等物品时，除了试穿外，最主要的是查看吊牌，了解关于服装价格、材质、洗涤注意事项等信息。别看服装吊牌很小，就是这么个东西，它逐渐成为了服装的“身份证”。记者在走访石狮纺织服装企业过程中了解到，越来越多的企业在吊牌上“做文章”，通过吊牌表达企业文化，达到吸引消费者、扩大品牌影响力的目的。

“现如今的服装吊牌，除了设计、印制精美外，更主要的是要表达一种高贵、典雅的企业文化内涵。”石狮一吊牌制作公司的张总介绍，石狮服装企业在吊牌的选用上有几个相同的追求。首先，在造型上，时尚服饰企业往往选择简洁、独特的外形，对一些对折形、插袋式的以及其他特殊造型的有独特爱好；其次，在质地上，制作从纸质这种大众化的吊牌，衍生出塑料的、金属的、橡胶的、皮革的、木质等材质的高档吊牌，彰显品牌魅力，更有甚者，选用防伪材料、信用卡材质等制成的新型吊牌；再次，在工艺上，石狮企业一般采用与信用卡、贵宾卡相同的制作工艺，这样做出来的吊牌做工高档、讲究，符合消费者需求；再者，在色彩选用上，作为服装名城一分子的石狮企业，吊牌的色彩选择与服装的整体包装色彩谐调一致，显示服装的品位与格调。

“现在企业竞争关乎细节，吊牌是企业关注的重点之一。”石狮雷诺斯运动服饰公司负责人表示，放眼这个红男绿女的大千世界，衣服的样式和款式早已层出不穷，连附在衣服上的吊牌也是各显其能，原因是服装吊牌代言了品牌特征意义，是品牌识别的有效载体。

记者了解到，石狮不少品牌服装企业在转型升级过程中，均拨出专款用于吊牌研发和设计。我市一知名童装企业负责人表示，过去，服装上是没有吊牌的，衣物的信息情况很少被告知；而现在，不仅产生了吊牌，而且前后几年吊牌有了翻天覆地的变化，该公司为了凸显企业文化，特地制作出吊牌小册子，小册子上面内容就包含服装面料信息、设计理念和企业文化等。

吊牌不仅为产品销售增加了“筹码”，也为企业推广提供了更为便捷的路径。记者获悉，对纺织服装企业来说，一张设计精良、制作考究的吊牌，就如一张小小的广告，总能吸引更多的眼球，传达出一定的品牌内涵：其一是自我宣传。如考究的版面和特殊的肌理有助于表现服装的品质和做工；精美、古朴的字体能够表达服装的风格；典雅、亮丽的色彩传递出服装的不同定位等等，这样的吊牌使人不自觉地多看几眼，这就是最直接有效的广告；其二是引导消费。随着服装市场竞争的加剧，小小的吊牌担负起了更多更大的责任，特别是吊牌上的图案、文字、符号能够进一步说明成分、洗涤情况，指导消费者放心使用；加深消费印象。吊牌经设计定稿、印制定型后，就会相对稳定，使用很长一段时期，从而加深了产品在消费者心中的印象。

吊牌虽小，信息的容量却很大。服装企业要积极付诸行动，重视吊牌的设计与印制，设计具有文化内涵的吊牌，让它不仅是吊牌，更是一件精美的艺术品。我们相信，吊牌在未来纺织服装发展道路上将扮演越来越重要的“角色”。