童装“致青春”呼唤中国市场平价高品质

最近赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》被炒得热火朝天。青春终将消逝，灵魂永远年轻。“致青春”让“80后”、“90后”的家长们集体追忆向往童年时候的纯真，于是伴随着“六一”儿童节的到来，又掀起了一股“致童年”的消费热潮。家长们忙着给孩子们准备礼物，买衣服是最普遍的选择。虽然，各大百货商场都推出了丰富多彩的童装促销活动，但即便打折以后，童装价格依然很“奢侈”。据调查，2013年童装价格相较于去年涨幅达到了30%以上，不过这丝毫不影响家长们的购买热情，特别是身为“80后”、“90后”的父母。

据调查，在中国独有的“6+1”新型家庭模式下，平均每个家庭中儿童的衣食消费占家庭总支出的47.8%。即使在金融危机蔓延的情况下，童装市场依然火热。据童装行业数据显示，童装产业在未来20年都将处于较好的发展时期，童装市场是我国最具有增长潜力的市场。未来10年，童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势，到2015年中国童装市场规模将超过2000亿元。

在这股“致童年”的消费热潮席卷下，无论是母婴网上商城还是实体童装超市，童装、玩具、儿童用品都在火热销售中，有些消费者反映，很多款式好的童装、婴儿装都几乎卖断货。可见，儿童用品市场，特别是遇到“六一”儿童节这种孩子的节日，爸爸妈妈的爱，商家的优惠活动，让童装出现了空前的火热抢购。

“什么样的童装才能让我们更放心？”在家长们发出这样心声的同时，随着消费观念的日趋理性，家长们开始把选购童装的关键词锁定在“舒适、关爱、价廉、潮范儿”上。在倡导绿色消费的今天，人们更加关注服装的舒适性，对童装这一区域显得尤为迫切。儿童由于身体尚未发育完全，活泼好动，易出汗，皮肤敏感，抵抗力差，他们的服装不仅要遮体御寒，更要保护身体，免受外界伤害。天然环保面料如100%纯精棉、麻、毛、有机竹炭纤维等符合国际生态纺织标准，不添加任何有害化学物质且耐磨、易洗的面料成为考察舒适性的必备要素，也体现着父母对孩子的关爱。

另一方面，在这个标榜个性的时代里，如何让孩子通过服装突出自己的个性，也是很多家长选择童装的重要指标。尤其对“80后”、“90后”的年轻家长而言，孩子就是自己的迷你版，他们想看到自己的时尚品位在孩子身上延伸，于是“靓妈”、“潮爸”也催生了潮童经济的发展。针对这一消费心理，越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。在北京、上海的高端百货商店，奢侈品童装柜台非常抢眼。一件淡绿色棉质连衣裙1400元，一个小小的背包要2000元，这是记者在北京新光天地童装区看到的标价，然而这仅仅只是大牌里的中档商品。除了像H&M、C&A、UNIQLO等快时尚品牌店内也设有童装专区的专卖店，在中档百货商场因品牌、品质的不同，童装价格也要从一百多元到一两千元不等。面对售价高昂的童装，时常会听到家长们在抱怨，孩子每年都在长高？买那么贵的衣服明年就要扔了多可惜！可见，追求平价高品质路线的童装才是大多数消费者对于童装消费的主流需求。

近几年，随着童装的消费量猛增，相对于市场的旺盛需求，我国的童装年产量只有6亿多件，悬殊的产销比，让童装成为最具投资潜力的产业。在市场竞争日趋激烈之时，面对童装市场的供需不平衡，如何在市场上占尽先机？对于对于童装企业而言，谁能认清形势，快步跟进，谁就能分享这份财富大蛋糕。