童装市场火 儿童模特俏 海选成促销噱头

昨日，武汉广场夏季时装周，九个童装品牌选用了26名儿童模特，像成人一样穿着品牌服装上T台走秀，后台3分钟换一套衣服堪比成人服装秀，15分钟的聚光灯下吸引不少眼球。

在武汉，4-10岁的低龄模特越来越流行，很多童装品牌就抓住这一点，不同品牌重复使用海选代言人的方式做营销手段，瞄准的自然是父母的荷包。

●现场

26名小模特T台走秀

昨日，武汉广场8楼内，26名小模特穿着9个童装品牌的72套衣服，15分钟内上演了一场T台娃娃秀。和成人走秀不同的是，昨日登场的小模特们都是“准专业水准”，不少人都是第一次走上T台，不时有甩掉手镯、同手同脚等“失误”，让现场笑声不断。

微笑、出发、摆pose，绕场一周，5岁半的小思燕乐呵呵地完成了走秀，坐在第一排的妈妈用手机拍了很多照片。

虽然是“准专业”班子，26名小模特在台上短短15分钟，台下同样要忙乎半天。“没有成人模特那么严格，但时间也比较紧张。”此次童装走秀的导演、武汉纺织学院尹敏教授介绍，这些小模特是从100多位报名者中挑选的，很多人都是第一次参加。童真、自然、可爱，很多孩子听到音乐后走起路来很有节奏和朝气，和服装品牌传递的理念相契合。

●市场

童模展示服装销量看好

像成人时装一样，童装店里卖童装也会找一些儿童模特拍宣传照来招揽顾客，有可爱宝宝出镜的服装更好卖。

“3至10岁，身高1.0米以上，孩子要长得漂亮，活泼可爱，表现力好。”记者在58同城网上看到一家武汉儿童摄影机构发出招聘启事。工作人员徐小姐称，先要把孩子照片和基本资料发到经纪人邮箱，初步筛选后通知家长带孩子来面试，到工作室进行试拍。摄影工作室把试拍的片子给网店，再由网店筛选，最终决定人选。

“使用童模拍摄后，童装的销售量是原来的3至5倍。”华泰星光模特经纪人大雄介绍，在购物网站上，童装、童鞋、亲子装等网店中，有近1/3的商品都是儿童模特拍摄的真人照片。

“举办童装时装周后，预计童装销量至少有10%的增长。”武汉广场童装区域负责人称，很多品牌都认为让孩子们参与到童装展示中来，会激发顾客的购买欲望。

●专家

走秀营销盯的是钱包

业内人士称，走秀营销激发父母的购买力，有的父母为了让孩子在台上的几分钟更加“光彩照人”，还会让孩子参加模特兴趣班的培训。

本地某童模培训机构工作人员介绍，参加培训的孩子最小的3岁，年龄最大的12岁。参加“童模培训班”一般24次课，费用则在600-1000元左右。

湖北大学社会学教授张继涛分析，儿童模特与当下整个社会商业化氛围的日渐浓郁有很大关系，商家在追求经济价值的同时也应把握度。虽然儿童模特可以作为孩子们的一种社会体验方式，但孩子摆pose家长赚钱的做法却不可取。

武汉市时尚联合会会长毛立辉教授认为，一些童装品牌海选代言人，只是促销的一个噱头，更多的是娱乐行为。家长和孩子们在娱乐中，一家品牌用这种营销方法挺新鲜的，如果大家都用这种方法营销，就很难有效果了。（楚天都市报）