体育用品零售巨头迪卡侬逆市布局东莞

全球最大的体育用品零售商——法国迪卡侬选择在东莞加速扩张。

迪卡侬中国总部媒体关系负责人林祉彤近日接受本报采访时表示，虽然高库存成为行业内面临的巨大压力，但迪卡侬所受影响不大。所以迪卡侬将在东莞开设华南区物流配送中心;未来计划在东莞开设15家门店，首选常驻人口约50万的镇入驻，如长安、虎门、厚街、常平等。

计划在东莞开设15家门店

东莞首家“迪卡侬”门店坐落在东城鸿福路。记者观察到，其产品单价比其他国外品牌相对要低。在迪卡侬卖场内，随处可见29元一条的女式瑜伽裤、49元一件的高尔夫运动用的POLOT恤、99元一双的徒步鞋等廉价商品。

林祉彤介绍，单价低是由迪卡侬的经营模式决定的。“产品方面，除了少部分品牌是代理经营之外，绝大多数产品都是迪卡侬的自有品牌。该店自有品牌的占比在90%以上。”

此外，作为全球最大的体育用品零售商，迪卡侬隶属于体育全产业链集团奥克西兰集团。迪卡侬从设计、生产、零售到物流都是一体的，完全无缝一体式经营。

“迪卡侬”东城店是迪卡侬与东城街道办历经三年洽谈，于2011年底开业的。店面有3600多平方米，提供65个运动项目产品，既有迪卡侬自有的品牌产品，也有国际名牌产品。继东莞首家门店落成，未来，迪卡侬将在东莞开15家门店。

“去年是迪卡侬进入中国后发展最快的一年”，林祉彤在接受本报采访时表示，迪卡侬计划未来在东莞开设15家门店，首选常住人口约50万的镇入驻，如长安、虎门、厚街、常平等镇。

“包括长安、虎门在内的大镇会成为迪卡侬的首选，但不排除其他区域选址的可能性，如大朗同样也有开店计划”，林祉彤说，迪卡侬在全球运营多年，已经有很成熟的运营模式，包括买地、租赁，或者和大型零售商合租都有可能。

体育用品行业整体消费低迷

林祉彤透露，由于东莞地处广州、深圳和香港之间，是三地的经济走廊。迪卡侬计划在东莞开设华南区物流配送中心。

迪卡侬集团大中华区总裁康鹏雅在2012年6月18日拜访副市长贺宇时表示，将在东莞投资5000万美元建华南物流中心，辐射珠三角和周边省市项目。

康鹏雅当时说，东莞是非常有潜力的城市，结合珠三角和东莞良好的发展势头，将投资5000万美元在东莞茶山建华南物流中心，向珠三角地区、广东周边省份的分店配送货物，目前已经进入到深层次合作的阶段。

迪卡侬积极扩张的举动，在目前整个体育用品行业中显得格外醒目。

记者在走访中了解到，东莞体育用品销售情况不够乐观。深圳天虹商场股份有限公司在东莞有6家商场，分布在东城、常平、黄江、虎门、长安、厚街等镇街。天虹在体育用品行业招商上较有优势，耐克、阿迪、KAPPA等知名运动品牌都被纳入其中。

天虹一位负责人透露，今年一季度东莞6家商场的体育品牌销量与去年同期相比有下降，但具体下降多少不方便细说。“全国体育用品行业高库存问题严重。早在2008年金融危机后，一些运动品牌就已经有这方面迹象。从2008年起一部分品牌为了节省成本更愿意脱离商场，出去做街铺。”

匹克体育用品有限公司首席执行官许志华曾表示，体育用品产业当前面临库存高、需求不畅的问题。中国体育用品产业在过去的十年经历了一个爆炸式增长之后，现在进入了一个重新调整或者整合阶段。