重庆童装市场规模达10亿啃得动的没几人

据业内估计，单就重庆本地的童装市场而言，市场规模超过10亿元，同时随着去年龙宝宝的大量诞生和又一次生育高峰的到来，童装市场潜力巨大。

不过，重庆的服装企业们似乎对童装不怎么感兴趣，在重庆的近4000家服装企业里，8成以上的公司都是以生产女装为主，据不完全统计，童装的生产销售企业可能不到50家。

数据 童装异军突起 

库存，业绩，关店……这几乎成为了近日来发布的服装行业上市公司年报的关键词。受制于这些方面的因素，服装行业发展似乎进入到瓶颈期。不过，从今年陆续发布的各公司的年报中，业界却清晰地看到，童装似乎已经成为这些公司新的增长点。

运动品牌361度的年报显示，361度童装系列营业额上升97.7%至3.7亿元，占公司去年营业额的7.5%，与上年度相比几乎翻倍。平均售价及销量分别增长25.7%及57.1%。童装平均批发售价达57.3元。

361度判断称，将继续赞助大型体育赛事、开发新产品或改善现有模式，并促进具发展潜力的361度童装产品线的发展。361度童装将成为未来发展推动力。据年报，截至去年361度童装门店共1590间，较上一年增加433间。公司计划于2013年增设约150间门店。

同样是上市运动品牌公司的安踏去年的年报也很是难看，但童装依然惹眼。据年报显示，去年加大了儿童体育用品系列的发展步伐，店铺数目从2011年的632家增至833家。预计到2013年底，儿童体育用品系列店的总数还将达950~1000家。

而另一家上市服装公司美邦服饰在去年关店和库存问题也为业界所关注。但同样在童装项目上表现良好，目前已经在全国开出近300家店铺。

不仅以上这些公司，包括森马、报喜鸟和李宁等服装品牌，无不在童装发展上加码。

市场 需求超千亿 

童装的市场有多大？据证券市场相关人士分析，我国童装业拥有1000亿元的市场规模，随着第四次生育高峰期来临，童装市场消费需求将稳步上升。从2011年开始，接下来的10年将是出生率高峰时段，估计0～16岁的童装消费群体总量约4亿人。

据近期的新闻报道，不仅是国内品牌，不少国际品牌也看中了这一市场，纷纷准备进驻重庆，包括阿玛尼、香奈儿和迪奥等国际品牌都有自己的童装系列。

对于重庆市场，作为目前最大的童装企业重庆达兴儿童用品公司总经理张垕瑛向记者表示，据统计，我市两岁半到16岁的适龄儿童大约有500万，而到大学毕业（21、22岁）的则有600万之多。按照每个适应者购买200元的服装，市场已经超过10亿元，“何况许多人都不止购买200元的产品。”据张垕瑛透露，作为公司旗下品牌“宝贝小猪”去年完成产值1.6亿元，在全国市场都有分布。

千亿的市场，会不会同样面临服装产业产品库存等诸多问题呢？张垕瑛认为，目前都会有些许问题，但通过“以销定产”，暂时不会爆发。而据服装观察员马岗分析，相当于服装行业，童装的周期才刚刚开始，发展空间非常大。

本地 为何啃蛋糕的人不多？  

市场如此之大，那么有多少童装生产企业呢？资料显示，目前国内童装拥有织里、泉州、佛山等一批产业集群，生产规模大概50亿件，但与其他相关品牌一起也仅占到我国童装品牌的一半江山，另一半则由国外品牌占据。

不过，重庆市场的情况却不乐观。重庆记者从市内部分服装类协会了解到，目前我市的服装企业还是大多以生产销售女装为主，涉及到童装的少之又少。市服装协会秘书长陈尚福告诉记者，童装是一个大有前途的版块，但做的人却很少。

这到底是为什么呢？去年8月，新版《国家纺织产品基本安全技术规范》全面实施，新国标对婴幼儿纺织品质量要求更高。这或许是众多服装企业不愿涉及童装的原因之一。据了解，标准中规定的指标，包括甲醛含量、PH值、异味等。其中服装经检验符合A级标准值该产品可供婴幼儿使用；服装经检验符合B级标准值该产品可贴身穿着；服装经检验符合C级标准值该产品可穿着。不符合新标准的纺织产品，禁止生产、销售和进口。

张垕瑛表示，童装标准确实是目前服装行业的最高标准，而年初上海的毒校服事件更让人们对童装安全格外关注。除此之外，由于婴幼儿服装的受众面较窄，周期性较短，价格则相对较低，“家长不会一次性买很贵的衣服，因为第二年就不能穿了。”这也是张垕瑛认为的童装企业较少的原因之一。

不过，由于目前依然有众多外来品牌冲击，张垕瑛的宝贝小猪也在顺时而动，之前的社区店便已经取得了成功，“我们还将建立体验营销中心，让孩子自己完成服装设计。”同时，她还透露，公司的电商平台也在逐步搭建，将同店面销售一样，成为自己的重要渠道。