女装业：中国风成为实现强国梦核心元素

女装馆一直是CHIC最聚人气，最精彩的展馆。今年的CHIC女装馆以“力变女装‘视界’”作为主题，由百余个经典女装品牌组成了大女装“视界”。

力炼·中国梦

就在前几日，中国国家主席习近平上任以来首次出访俄罗斯，当第一夫人彭丽媛陪同走出机舱时，她拎着皮包、一身黑风衣的装扮立刻引来举世围观与猜测。一开始，有人猜这包是意大利品牌Tod’s，但很快品牌真身浮出水面，原来彭丽媛这一身——从风衣到皮包，皆来自中国本土品牌。彭丽媛以端庄娴雅之姿赢得中外人士的衷心赞叹，成功代言了“中国制造”。而在实现女装品牌的中国梦时，中国风必然成为了最能打动世界的核心元素。

作为本次女装馆中新古典中国风女装代表品牌，来自杭州嘉玺服饰企业谈颂TAMSOON吸引到了高度的关注。此次他们展出的服装是以中国旗袍主要工艺中的盘，嵌，镶，绣为主题，延展出4个服装系列。公司董事长仇晓静表示：我们希望将中国精粹文化和国际时尚结合在一起，利用传统工艺与和科技产，把美丽中国风变成为引领风尚的态度。” 

中国元素成为一些品牌的关注点，而部分品牌也在CHIC上推出“平价快时尚”的概念和定位，以丰富的产品线和更具优势的价格，迅速抢占市场份额。其中，颇具代表性的MJ style、茜雅朵朵、ONE MORE、COOPOOL等品牌纷纷参展CHIC2013，借助这个亚洲最具规模与影响力的服装服饰专业品牌展会平台，扩展渠道。

MJ STYLE是一个国际综合性的服饰潮流店，每季同步推出3000款以上的流行款式，每周都会根据每一店铺的顾客反馈更新上百款新品以最大可能满足顾客对潮流和个性化的需要，并以亲民的价格来吸引大众的需求。

展会期间，MJ STYLE以快时尚、年轻派的风格将自身产品线完整展现给现场观众，为顾客展示出“时尚穿着的一站式购物平台”，参展效果良好，企业相关负责人甚至表示参加下届CHIC时，展位面积要增加到5000平方米。

良好的参展效果，其前提不仅仅是充足的参展准备，更重要的是企业的稳健发展以及对品牌的坚持。2013年，稳健开拓市场的福建金苑（品牌WEWE)在巩固其南方市场之后，将目标投向华北、东北等地域二三线城市。其适中的价位、丰富的产品线吸引了大量专业观众目光，现场直接签单十几家意向客户。

力变·坚持与改变

虽然不知道马云、王健林的一亿豪赌究竟谁胜谁负，但是在电商销售方式与传统销售方式的论战和对抗中，置身其中的各个品牌正在摸索适合自身发展的模式。

CHIC女装馆里有一个“爷爷辈”的品牌——上海纺织的普洛利文Prolivon。在上世纪初繁荣的上海服装业界中普洛利文Prolivon是一家高端定制品牌，但在40年代因为布料严重短缺销路骤减，渐渐退出历史舞台；而同样拥有百年历史的上海纺织经过130多年的力炼，在2009年决定将上世纪初的高端时装品牌普洛利文Prolivon重新打造，因此我们今天得以在CHIC看到这个品牌再现当年风采。

尽管普洛利文Prolivon采用的依然是传统的实体销售模式，但是依托上海纺织生产加工的品质保证，国内外设计师团队的资源优势，以及全球供应商的采购模式，普洛利文Prolivon以其精致优雅的品质锁住不少回头客，可见传统和传承也是一部分消费者心头爱。

对于更多的年轻品牌而言，面对实体与电商之争还是会选择在寻求加盟合作机会的同时，逐步开展线上销售的渠道开发。除此以外，我们也看到一些新型模式带来的惊喜，例如我们上面提到的杭州谈颂在品牌发展方向上就选择了另辟蹊径，以“谈颂会”的形式探索运营会所模式。仇晓静告诉我们：“我们的目标不是赚钱，不是金融游戏，我们想知道世界范围内被认可的‘中国风’，在已经崛起的中国本土可以有怎样的解读，可以依托她建立起怎样的人际模式，来影响甚至带领日新月异的时尚文化产业变革。”

“谈颂会”里有非常丰富的为顾客量身打造的服务内容。这种会所模式以人文会所、社交形象会所和小型服装会所形式体现。其中，人文会所是体现中国风文化的传播；社交形象会所为顾客打造一个向往的环境，进行个性化的服务，是一个资源整合的场所；小型服装会所则是服装专卖店的升级版。此外，为了配合“谈颂会”的发展，谈颂TAMSOON还开发了手机移动APP，借助手机应用平台进行新媒体营销。

中哲集团曾成功推出了GXG男装品牌，该集团相关负责人表示，经过多年发展，中哲集团积累了一定的品牌运作及管理经验，沉淀了大量的资源，于是适时推出了女装品牌ONE MORE。在品牌运作上，ONE MORE与国内多家优质供应商签订利益共享合作模式，从新款策划到生产出厂，最快可在一个月内完成。ONE MORE每周都会有新品上市，货品替换率很快，属于多款少量经营模式。追求平价时尚的女装品牌茜雅朵朵于2011年正式进入市场以来，其店铺数量超过300家，“足迹”遍布华东、华南、华中、华北、西北、西南、东北等国内各大区域。