家纺消费：有望超越服装成“第一市场”

目前国内家用纺织品消费仅占纺织品总量的20%，而在发达国家中，特别是美国和日本，家用纺织品比例更高达40%左右，已超过服装成为第一大消费领域。

然而，随着城市化率的不断提升(中国城市化率每提高一个百分点，就会新增城市人口约1,500万人)，专家预计，家纺有望超越服装成为第一大纺织市场领域。

全力追赶服装的时尚步伐

家庭用纺织品包含的范围很广泛，诸如床品、毛巾、被子、窗帘以及布艺等。它与服装纺织品、产业用纺织品共同构成了纺织品三分天下的格局。

随着生活的发展，床品等已不再被视为“耐用品”，其设计也从简单的睡眠需要转变为追求健康环保、与整体家装风格的一致。许多时装设计师纷纷“转投”家纺设计领域，大量国际时尚服装品牌也“转战”家纺市场，中国家纺行业正全力追赶服装业的时尚步伐。

“现如今，床上用品无论是设计、颜色，或是款式以及对材质、经典元素的运用，都越来越时装化，许多设计师力图通过倡导家纺‘时装化’，以颠覆纯功能性的产品设计。”专家指出。这位专家还认为，床上用品等家纺产品的市场总量有望超过服装，成为第一大纺织品消费领域。

已是全球最大市场

放眼全球，目前世界家纺品的市场容量已达约数千亿美元。其中，美国和欧洲是最大的家用纺织品市场，消费了全球家用纺织品40%以上数额。紧随其后的是日本、澳大利亚和新西兰。

在以上这些国家中，家用纺织品消费早已与服装纺织用纺织品、产业用纺织品“三分天下”，其中美、日家用纺织品比例更高达40%左右，超过服装成为第一大消费市场，英、法等国的消费量也稳定在35-38%之间。

然而，另一方面，由于市场成熟，美、欧、日等家纺消费已达相对饱和状态，需求的增长潜力有限，增长速度已放缓。中国、东南亚等新兴市场将成为未来家用纺织品成长的重要区域。

在配额制度取消的背景下，随着制造成本的不断提升，家纺企业不断向具有成本比较优势的发展中国家转移。美、欧等国的中低端家纺产品已不断受到来自发展中国家的冲击，呈萎缩状态。中国、印度和巴基斯坦凭借成本优势正赢得这一市场。

然而，在高端产品领域，美欧凭借其在产品研发、设计、创新方面的显著优势，通过实行品牌战略——注重前期的设计、开发和后期推广与销售，发挥其在资金、技术及信息等方面的优势，正统领着全球高技术家用纺织品、奢侈针织品等高端市场，获取了高额利润。

“礼品化”趋势明显

与烟酒、数码等商品相比，家纺用品的“礼品化”无疑要晚得多。然而，发展速度却相当的快。如今，家纺类礼品已被普遍用于各种商务活动的馈赠以及促销中。商场开业、企业会议、员工福利常常会送一些精美的床品套件、蚕丝被等，让受礼者倍感体贴。

不容忽视的是，家纺产品作为“家居软装饰”类产品，是与家具家居用品、建材产品、房地产等绑定在一起的。大量家居专卖店开始销售家纺产品，形成了购买家具送床品、床与床品共荣共生的局面。

“目前，，家纺礼品销售额已占到礼品公司销售额的20%-30%之间。”全国工商联礼品商会2010年一项调查报告表明，截止到2009年年底，礼品市场年度销售总额已达8900个亿，其中纺织品占28%。专家预计，未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%。可以预见，家纺礼品化的趋势将愈加明显。