跨境电商该如何走好当下的每一步？

　　有跨境电商经营者坦言，消费者对跨境电商的热衷程度已在减弱。有跨境电商体验店的供货商向记者透露，去年年中刚开业的时候，生意非常好，但是后来进店的客人越来越少，生意大受影响，近几个月的月销售额比刚开业时锐减60%。

　　跨境电商的优势在于保税商品。跨境电子商务体验店利用行邮税比一般贸易税大约优惠30%、50元以下免征的特点，直接把商品送到了消费者手中。

　　但是，记者走访发现，不少跨境电商体验店的保税商品占比很少，大多是以完税商品为主。

　　有业内人士告诉记者，保税商品压货压力不小，要有非常大的实力才行，而且要有火眼金睛，否则买了货卖不出去就亏大了。

　　“很多知名的进口商品，在境内已有成熟的销售渠道，并不愿意对跨境电商直接授权;另一方面，虽然境外有很多好产品，但是有些品牌产量不多，也不做营销，在境内难销。”该人士叹道。

　　“而这导致很多商家不愿意冒险花大力气去做保税商品，不少体验店只注重门店的客流量,单店销售额，跨境电商成为噱头，体验店成了进口商品超市。”该人士说。而记者也发现，有的体验店甚至看不到保税商品实物，全是图片，完全偏离了体验的初衷。

　　完税商品，即通过一般货物渠道入关的进口商品，对于体验店来说，优势又何在呢?

　　记者发现，几乎所有的跨境电商体验店都宣称自己商品的价格比超市便宜。但有业内人士告诉记者，当前经营跨境电商的大部分商家，来自多个行业，并非都有着与供货商议价的能力的，因此其价格相比传统商超不见得就具有优势。

　　记者调查发现，体验店的商品价格不一。如一款同规格的澳大利亚成年奶粉，价格从50多元至上百元不等。但有业内人士告诉记者，该款奶粉境外一级代理的进货价要70多元，虽不排除小部分商家是贴钱促销，但大多体验店如此低价就有假货嫌疑了。

　　有业内人士称，保税商品，由于必须进关报关，原则上都是正品。但占了大部分货架的完税商品，其货源则很杂乱。陈小姐称曾在珠江新城买过日系退热贴，上面标明 “Made In China”。

　　有业内人士称，部分跨境电商的完税商品甚至直接从一德路采购。一些进口电商平台对海外货源的把控力相对较弱，产生假货、仿货的风险不小。

　　黄文杰认为，要做好跨境电商，需要企业在货品的品质、丰富度、价格以及服务上下功夫。跨境电商的重点还是在线上，通过体验店引流线上才能实现低成本低价格的优势。但是，体验店过于看重门店的客流和销售额已经偏离了体验的初衷。

　　而针对保税商品投入大等问题，891跨境电商体验店已开始着手向行业内推出跨境电商O2O综合技术平台，共享IT系统、供应链系统等，欲抱团做大跨境电商。

　　广东流通业商会执行会长黄文杰预计，经历了去年的爆发年，跨境电商将接受市场考验，逐步进入淘汰赛。

　　翁岗认为，当前跨境电商的最大问题还在货源环节。进口商品的多样性不够，品质无法保证。翁刚建议，要注重货源采购，最好是找到源头合作。据了解，国龙优品在欧洲地区和中国香港地区都设立了采购中心。