2015跨境电商疯狂崛起 消费者爆买了什么？

　　电商以摧枯拉朽之势横扫中国大陆，波及全球各地，引起国家政策层面的高度重视，盘点2015年电商行业，先不提刘强东与奶茶妹妹的梗，非常值得我们回顾的是跨境电商所展现的勃勃生机。

　　追求健康、舒适有品位的生活，中国消费者海淘热情持续高涨，世界各地的商家都为之振奋。苏宁LAOX声名鹊起，天猫国际、网易旗下的考拉海购、京东全球购以及国美海外购，都呈现出一片繁荣景象，日本用“爆买”一词来形容，真是恰如其分。

　　对此，邻国日本商家“大举进攻”，走出日本国内需求下降的困境，从中国市场寻找新动力。仅2015年就有多个领域的日本品牌牵手中国电商平台，为开拓海外市场、培养海外粉丝打基础，不再被动等待中国游客前往日本，而是要将日本产品以最快的速度送到国内消费者手中。真面消费者，日本商家已经在路上。

　　天猫热门品牌日系为数不少

　　日本商家的野心和信心来自中国消费者的消费实力和对日本商品的青睐，除了家电、母婴、食品外，服饰、日用品、化妆品也是热门领域，几乎囊括了老百姓日常生活的方方面面。艾肯家电网选取了部分日本商家开拓中国市场的案例，中日跨界电商发展大势清晰可见，也为中国商家进军日本提供些许参考价值。

　　家电一马当先，日本品牌仍是心头好

　　当初苏宁收购LAOX，外界或许还有些质疑，一家日益没落的日本家电连锁企业值得苏宁破费吗?事实胜于雄辩，如今LAOX日本门店是旅日中国游客购物的首选之地，2015上半年业绩同比大涨123%，成为日本最大的连锁免税店。同时，公司股票价格飙升，门店数量持续扩张，中国消费者同样可以通过苏宁易购网上的LAOX店购买心仪之物。

　　2015年年初财经作家吴晓波一篇《去日本买只马桶盖》的文章掀起网民热议，一方面让我们深思中国制造转型的急迫性，另一方面也进一步推高了日本家电购买潮。中日两国的合作需求从星星之火迅速发展为燎原之势。

　　日本电子商务公司乐天(Rakuten)与京东商城宣布签署合作协议，将在京东跨境电商平台京东全球购上开设日本乐天市场官方旗舰店。12月测试版登陆京东全球购，提供的品类包括美妆、零食及保健品等，之后双方将不断深入合作，扩大商品品类。

　　日本乐天京东旗舰店

　　12月7日，国美控股集团旗下国美海外购有限公司宣布与日本零售商BIC CAMERA达成战略合作，启动日本国家馆，首先引进包括3C、美妆、药妆、玩具等在内的450多种商品，双方协议还包括会员积分互通、BIC CAMERA提供的售后服务、人才交流等内容。

　　媒体热衷报道索尼、东芝退出家电领域等新闻，中国、韩国品牌在空冰洗、彩电板块强势崛起也是不争的事实，然而美容家电、生活家电、健康家电等细分领域，国内中高端消费者依然青睐以松下、象印、虎牌、夏普为代表的日系品牌，零售价甚至高于一台国产挂式空调。国内高端消费者热衷原汁原味的日本制造家电，日系家电品牌重新调整策略，放弃规模化改走精品化。

　　通过购买、使用，国内中高端消费者对日系家电的喜爱、认可蔓延至其他品类，艾肯家电网认为，2016年日本服饰、家居等品类跨境业务迎来发现新阶段。

　　跨境购全面开花，争夺中高端消费群

　　随着出境游、海淘一族队伍的快速壮大，普通老百姓购买洋货不再是难事，2015年下半年开始到2016年必然会有更多海外馆进驻各大电商平台，消费者购买清单从纸尿裤、电饭煲迅速向服饰、家居等百货转移，日本商家开始布局。

　　11月15日，日本百货商场高岛屋网店上线，商品主要是在上海实体店也有销售的食品和日用品，此外专程从日本进货的大米、调料，也在网上接受订单，并由实体店配货后发送。

　　TOKYO GIRLS COLLECTION(简称TGC)日本最大级别、最具青春时尚活力的时装秀，与中国的Hifashion Group达成业务合作，TGC时装秀在中国播出，专门出售日本时尚品牌商品的“明星衣橱”于2016年1月上线“日本馆”。

　　日本最大家用厨房用品批发商中山福选择与网易携手共进，中山福在日本主要批发中小厂商的厨房、餐厅用品等，营业额为444亿日元，在日本相关市场占比最大。

　　日本办公用品在线销售商爱速客乐(ASKUL)联手资生堂、尤妮佳等10家日本品牌共同进驻阿里巴巴天猫国际，采取抱团抢夺市场的策略，通过严格管理、防止倒卖和假货，主打“日本制造”。

　　上述消息对中国本土零售商、供应商来说危机感十足，中国中高端消费者青睐日系产品的外观设计、信赖日系品牌的技术和品质，价格敏感度偏低，数据表明中高端消费者已然成为网购的中坚力量，商家抢夺的宝贵资源。今后除了日、韩两国外，欧美、拉美等国大量产品涌向中国，跨境购所覆盖的范围将涉及到百姓日常生活的方方面面。