2015年国人奢侈品消费达8000亿 近八成在境外

　　中国政府持续的反腐“风暴”让曾经名噪一时的各大国际奢侈品牌有些“心寒”，近一段时间来频繁出现了奢侈品牌在华销售额下降甚至闭店的情况。

　　不过，中国人依然在世界消费市场上“发光发热”。因为到目前为止，中国的出境游客，尤其是到日本和欧洲的游客在奢侈品购买上的大幅增加。这也部分抵消了中国境内奢侈品购买下降。

　　日前出炉的一份报告预计，中国人将继续成为今年奢侈品行业最大手笔的消费者，他们将买走全球46%的奢侈品。

　　上海的财富品质研究院最新出炉的《2015年中国奢侈品报告》预计，中国人今年将会花1170亿美元购买奢侈品，同比增长9%，其中78%的奢侈品消费发生海外，消费额达910亿美元，同比增长12%。

　　但在中国国内，预计今年奢侈品消费仅占据全球消费总额的10%，较去年的11%下跌1个百分点。

　　上述报告审视的奢侈品包括珠宝、手表、配饰和衣服，但不包括车辆、游艇、飞机或艺术品。

　　香港《南华早报》援引财富品质研究院院长周婷的话表示，有一个顶级手表品牌在过去一年没有卖出一只手表，但她拒绝点出该品牌的名字。

　　周婷表示，5年之前，中国消费者愿意在本地购买奢侈品牌，因为他们不知道海外市场的存在，也没有办法去到海外市场。而现在，中国人更频繁地出国旅游，他们会在全球各地对商品进行比对。

　　为了刺激本地旅游业，欧洲各国政府也是各显其手。

　　“政府简化签证政策的尝试将尤其受到旅游业、零售业和服务业的欢迎，并为更宽广的经济领域带来工作机会和增长。” 伦敦第一商业游说团体旅游政策的负责人，凯瑟琳·施林普顿在接受英国《金融时报》采访时说。 

　　法国政府预计，鉴于游客签证限制放宽，2015年赴法中国游客总量将达到200万人次，比去年多50万人次。这对于路易威登等奢饰品销售商来说无疑是一个好消息。

　　周婷还表示，对于奢侈品牌来说，另一个选择是推出量身订造的服务。有超过80%的奢侈品牌在过去一年推出了类似的服务。根据报告，量身订造的奢侈品将会是未来的一个增长点。

　　财富品质研究院对超过3800名资产超过500万元的内地人进行了调查，结果发现，对于这些富人来说，奢侈品牌带来的效应已经不如往日。

　　根据报告，有约40%的受访者表示，品牌的确很重要，但已不是他们在消费时会优先考虑的要素。平均而言，富人们的家庭开销中只有10%至20%花在了奢侈品上。