全球时尚童装市场发展10大趋势 什么童装才好卖?

　　近年来，全球时尚童装市场的蓬勃发展似乎免疫于全球经济放缓的影响，当众多奢侈品品牌的多个品类销售不利，童装市场却一直蒸蒸日上。总的来看，日益富裕的父母们、高出生率、时尚潮流对消费者的影响日益增强、家庭收入增长产生更多的闲钱，都促进全球时尚童装市场前景一片大好。

　　综合各大品牌及多家媒体的最新报道，记者总结了全球时尚童装市场的10大发展趋势：

　　1. 国际奢侈/轻奢大牌纷纷进军并深耕童装市场

　　童装领域自20世纪60年代就引起奢侈品牌的关注，起初只能看得到Christian Dior和Ralph Lauren两家，自2000年后，Gucci,Fendi,Lanvin,Stella McCartney和Oscar de la Renta等都纷纷扩展或新开发童装产品线，与此同时全球各地的童装精品店铺也开始如雨后春笋般涌现。

　　其中，Burberry一如既往的稳坐奢侈品牌童装销售的头一把交易，2013/2014财年儿童产品销售收入达6196万美金，占公司总销售的3-4%。最近Burberry砸重金邀请贝克汉姆的儿子Romeo作为童装代言人，这样的大手笔实在令其他品牌有些望尘莫及。

　　2.童装市场在发展中国家增长明显，特别是亚洲地区发展中国家。

　　3.童装的线上线下销售均大热，线上销售在经济放缓期间更受消费者青睐，并将继续推动童装产业发展线上销售如奢侈品童装电商Alex and Alexa的业绩成长也相当给力，这家电商主要销售Dior,Fendi,Burberry和Ralph Lauren等品牌共90000余件单品。也难怪像Net-a-Porter早在2009年就买好了名为Petite-a-Porter的童装电商域名，线下实体店老牌Harrods百货最近也将童装百货面积扩大到66000平方英尺(约合6072平方米)。

　　4.推出童装系列或专注于童装的设计师越来越多，童装设计潮流主要分为童装设计成人化或亲子装-如Burberry曾推出mini-me;但也有不少设计师极力反对小大人式的穿着。

　　5.童装的安全性舒适性愈发受大家关注。

　　纺织品中化学染料的毒性曾多次被报道，天然有机布料童装越来越受追捧;特别是欧洲、日本和美国对有机棉制作的服装需求越来越强烈。

　　6.童装的家庭消费根据家庭收入不同，差距很大;对女孩子的投入比男孩子多的多。

　　7.高端童装潜力大，体育/休闲运动童装成为一大趋势

　　高端婴幼儿服饰越来越多地被作为馈赠礼品：高端童装品牌Caramel Baby & Child(一件派对小礼服标价高达250英镑)的销售在3年间增长了20%。而体育休闲服饰由于引领健康生活方式，特别是帮助小朋友们减肥，运动童装也成时尚。

　　8.童装品牌兼并收购将更加频繁。

　　2009年Ascena Retail Group从DressBarn手中买下Justice是5年来童装业最大最重要的收购。中国企业近年来也纷纷在海外展开并购，如好孩子国际收购美国品牌WP Evenflo Group Holdings,Inc.，朗姿股份收购韩国最大的儿童品牌Agabang&Company的股份。

　　9.通过取得授权/跨界，增强品牌在孩子们心中的接受度。比如最近不少商家推出儿童内衣和睡衣系列，通过动漫人物让本来价格低廉的基础款服装增加了不少附加值;成功案例如Barbie Princess芭比公主和Spiderman nightwear蜘蛛侠睡衣。

　　10.孩子本身的意见对父母购买决策的影响不可小觑。

　　如果商家巧妙运用广告手段，必定会影响今天聪明的孩子们。