卢布贬值中国出口鞋企遇“寒流” 需立足于新业态

　　回望2014年经济大事件，新兴市场中俄罗斯卢布大跌始终是无法绕开的话题。虽2014年末卢布兑美元持续反弹，俄罗斯当局也在2014年12月25日乐观地宣布卢布危机已经结束，但分析人士仍持观望态度，并给出了苦日子恐在后头的预判。事实上，卢布贬值对我国鞋产品出口产生了较大影响，对于把俄罗斯作为重要出口市场的温州、四川、泉州等地的企业来说，难熬的“寒冬”成为它们最真实的感受。

　　卢布贬值出口鞋企遇“寒流”

　　温州鞋长期以来都是浙江对俄贸易的一张亮丽“名片”。资料表明，俄罗斯是温州鞋业出口仅次于欧盟、美国之后的第三大传统出口市场，可谓“鱼水情深”。然而卢布的滑铁“卢”却让双方的贸易情谊遭受着严重“考验”。

　　义乌奥杰进出口有限公司相关负责人在受访时表示，从近期鞋产品出口的情况来看，俄罗斯市场的订单额与之前相比约减少30 %-40%。据悉，多家温州鞋企囿于卢布贬值的不利影响，采取降低出口量来“明哲保身”。

　　浙江陆陆顺鞋业有限公司一位销售人员在接受记者采访时口风谨慎的表示，卢布贬值，使公司对俄贸易受到了影响，订单下滑在所难免。目前，公司市场销售部门也在不断调整外销市场布局，尽最大努力将市场销售中的风险与不确定性降低。当记者提到卢布贬值使外销订单量下滑多少时，这位销售人员并未透露具体数字。

　　同样是把俄罗斯作为重要出口市场的泉州鞋，在此次卢布危机中也受了“风寒”。据悉，俄罗斯闽南商会中的6家副会长以上泉州鞋企已经全部不再经营俄罗斯市场，原因都是市场恶化。

　　事实上，从2013年开始，泉州企业对俄罗斯市场出口持续萎缩。据泉州海关统计，2014年11月，泉州市对俄罗斯外贸出口产值为1.21亿元，同比下降24.9%，环比下降3.97%。

　　无独有偶，俄罗斯也是川鞋出口的一个传统大市场，从上世纪90年代起，川鞋就开始销往俄罗斯。数据显示，四川每出口3双鞋，就有1双销往俄罗斯。成都一名做鞋子出口贸易的商贩跟记者透露，因为卢布贬值，成都全部做单一对俄出口的鞋企进入了“寒冬”期。

　　“俄罗斯市场一直以来都是我们外销业务的重要对象，公司生产的鞋80%都是出口到俄罗斯的，这次受卢布贬值影响，我们的销售额跟前几年相比将近下滑了50%。” 四川伊白兰鞋业公司负责人洪先生表示。洪先生补充提到，公司从2014年12月中旬开始，就不再接收俄罗斯的新订单了，“风险太大，缓缓再说”。

　　中国女鞋之都工厂联盟订货中心相关负责人表示：“今年因为卢布贬值的重创，全部单一出口俄罗斯的成都鞋企都面临转型。俄罗斯市场很难做，每出口一双鞋到俄罗斯，按照现在的汇率会亏损40%。”

　　跨境电商也难“独善其身”

　　据了解，目前，中国跨境电商企业主要向俄罗斯出口6种商品，包括服装、电子产品、鞋、箱包、汽配产品、珠宝首饰，卖家主要集中在江浙地区和深圳。

　　在卢布贬值、商品价格无变动的情况下，同样收入的卢布所兑换的人民币就会减少，造成直接经济损失。据一位在俄华商介绍，中国跨境电商网站上卖的东西价格便宜是吸引俄罗斯消费者的重要原因。

　　当卢布急剧贬值之际，即便中国跨境电商网站上的美元标价保持不变，俄罗斯人也要掏出更多卢布来购买相同的商品。此时，跨境电商网站的商品价格相对俄罗斯本土商店和电商网站不再具有优势了，对价格很敏感的俄罗斯消费者理当会“择其善者”而买之。

　　部分经营对俄跨境电商的鞋商表示，网站鞋品标价基本使用卢布，卢布的贬值对他们的影响是非常大的，如果不随着卢布贬值的幅度进行提价，那么它们的商品卖得越多，损失也越大。

　　在俄鞋企纷纷掀起“保卫战”

　　“城门失火殃及池鱼”。卢布贬值对中国在俄鞋企来说“危机四伏”。据悉，温州人在远东地区有36家生产企业、50多家贸易企业，目前，他们也都在想办法自保，一方面降低产量，一方面适当提高产品价格。

　　一名长期在俄罗斯经营皮鞋生意的商人感叹，卢布贬值的速度太快，捏在手里迅速贬值，卖不卖都是亏，真是进退两难。涨价更难卖得动，只能做好减产保价的准备。

　　据悉，安踏、匹克等200多家福建在俄企业纷纷选择抛掉手里的卢布，到银行排队兑换美元。

　　一些资深外贸企业值得借鉴的经验是，要求俄罗斯商家共担汇率风险，拿到订单后，马上到银行办理远期结汇业务，以此锁定订单利润。

　　此外，金融人士建议，出口贸易商可以通过一系列金融工具来规避风险，比如远期外汇。

　　订单碎片化正在成为新业态

　　尽管卢布在2014年年末时出现几天平稳走势，俄专家也释放出2015年年初卢布可能会继续走强的信号。但观察人士称，卢布危机或还在持续，对卢布有敞口的跨国公司仍面临不断萎缩的利润和更大的不确定性。显而易见，对于我国出口鞋企来说，2015年如何在出口贸易中做好“排兵布阵”仍不容闪失。

　　业内人士指出，俄罗斯现在的危机状况或导致大额外贸下降，俄罗斯的采购商将更偏向于碎片化的中小订单采购，因为小规模发货可以加快发货速度、缩短支付周期，进而可以在卢布不断贬值的趋势下尽可能减少损失。

　　资料表明，近年遇冷的外贸环境，致使出口企业订单出现了明显变化。一位有十多年进出口经验的鞋业资深人士称，大单少了，小单多了，订单碎片化正在成为新业态。“长单缩成短单、大单拆成小单也是对习惯做长单、大单企业的一种考验。”

　　一位对俄贸易鞋商透露，目前俄罗斯鞋市需求严重不足，订单大幅减少，“单件”、“定制”等满足个性化需求的产品是很好的“权宜之计”。

　　可圈可点的是，东莞联业制衣独创的“单件流”生产方式或许非常具有借鉴意义。据联业制衣负责人介绍，所谓单件流生产，就是完成一件产品的生产最多只需半个小时。“缩短了生产周期，实现接各种小量订单，理论上一件的订单也可去接。”