鞋服等产品品牌推广难 浙温州出口基地和平台遭遇成长烦恼

　　温州市出口基地和平台发展已初现规模，但在成长的过程中也显现出不少难题，如宠物用品、鞋服品牌推广难，平台缺乏技术研发等。
　　面临这些问题，各出口基地也有自己的应对之策。他们将通过培育“温州形象”区域品牌，打造研发平台，为出口基地保驾护航。
　　难题
　　宠物用品、鞋服品牌难推广
　　平阳县出口的宠物食品在国际市场上占有率很高，但是几乎没有自主品牌出口，市场多被国外的品牌所垄断。
　　“宠物用品出口基地内的企业都是贴牌生产的，产品的价格较低，利润少。”平阳县商务局相关人士说，国外消费者的品牌认知度很高，他们只会购买知名品牌的产品，购买宠物用品也是如此。
　　同样的，鞋服的自主品牌出口占比也很低。奥康集团提供的数据显示，自主品牌出口占比只占0.3%，而且只限于中东等地。作为时尚消费品，国际鞋服品牌已经深入人心，要在国外推广一个品牌不仅成本投入大，风险也大。一家鞋企负责人透露，之前也尝试过自主品牌出口，但订单量很少，不稳定。而大客商的贴牌订单量大也稳定。
　　温州市一些自主品牌处于“休眠”状态，并没有真正运营起来，“活跃”品牌少。相关业内人士表示，注册一个境外商标不是一件难事，但是培育一个自主品牌确实很难。培育品牌需要在研发、营销、质量、环保、人才等方面大量投入，经历较长周期后才能得到品牌效益。许多企业注册境外商标后，后期培育跟不上，许多商标注册后弃而不用，没有发生实际进出口，品牌夭折，无法培育。
　　对策
　　培育“温州形象”区域品牌
　　“充分利用产业集群效应为品牌建设带来的有利条件，打造区域品牌。”市商务局外贸处副处长翁晨辉说，一些小企业重新建立一个新的品牌难度较大，我们可以发挥行业协会、商会和龙头企业的作用，联合注册集体商标、市场服务商标等，创建区域性的集体品牌，打造专业品牌基地，形成规模效应，增强与国内外知名品牌大企业竞争的实力。
　　推广品牌宣传，展会是一个很好的平台。市商务局有关人员认为，利用华交会、广交会、消博会以及境外重点展览平台做好“温州制造”整体推广，通过统一形象装修、大型户外广告、会刊宣传、举行客商对接会等形式加大对温州外贸企业的宣传力度，可以进一步推进“温州制造”的国际化形象。
　　据奥康集团相关负责人透露，为了更好地推广自主品牌，正在尝试和国外客商“交换经营”的方式，奥康负责客户品牌在中国的推广运营，客商在当地开展奥康品牌的推广运营，相互做对方的代理商。瑞立集团很看重国际运营的模式，利用当地公司的运营力，逐步建立国际化的研发、生产、销售和服务体系。