印度服装企业积极扩大男装市场份额

    相比款式多样的女士服装来说,男士西装往往款式呆板、颜色单一。为了使男士西装行业更上一层楼,印度服装行业推陈出新,制造出一系列的“智慧型”服装,比如衣领可根据脖子尺寸自动调节大小的衬衫、重量少于一斤的套装、布料可以美容养肤的贴身服等等。

　　男士西装比女士服装显得单一呆板,这在很大程度上抑制了该行业的发展。为了突破这一限制,许多服装品牌开始推陈出新,走上了“智慧服装”的道路。
　　想像一下,衬衫的领子可以根据穿衣人脖围的尺寸自动调节;一整套西装可以打包成笔记本大小,让经常坐飞机旅行的人轻装上阵;在裙子和衬衫里加入高性能的吸湿排汗纤维,使办公室白领们可以在炎热的夏天保持清爽……。总之,创新花样层出不穷。
　　知名男装品牌Park Avenue公司的总裁Bhaskar Kelkar表示:「男士西装并不是一块激动人心的领域,而创新让该领域得以存活。如今,“智慧”男士西装在不断地吞噬市场占有率」。
　　Park Avenue公司非常成功地推出了一系列的男装品牌如ColorPlus、Parx等,这些品牌产生的收入占公司总营收40%。此外,该公司还推出Autofit、Hybrid Sensor、Zero Gravity等品牌,这些品牌帮公司度过了经济危机中的最艰难时刻,并在过去几年中呈现大幅成长。
　　印度服装市场价值高达9,700亿卢比,而男装在市场中占据了最大的比例,约为43%。男士西装的市场约占1,500亿卢比,其中5-6家高级品牌的市场价值约达300亿卢比。
　　如今,印度消费者的生活方式发生了变化,男装品牌必须拿出解决方案以适应这一变化。比如,现在很多印度人飞到国外出差,因此轻质而防皱的套装成为必备品。
　　除了Park Avenue公司,Madura Fashion & Lifestyle公司也推出新式男士西装品牌Van Heusen,其套装重量少于500克;而ITC's Wills Lifestyle公司致力于纤维方面的革新,由芦荟处理工艺微纤维做成的衣服可以为身体肌肤提供养分,达到美容肌肤的目的。
　　据消费者调查结果显示,目前25-35岁的年轻男性消费者是男士西装的主要客层。业内人士称:「此一消费群体对服装功能非常重视,无论服装具备了多少创新特点,如果它不实用,这些人是不会买的」。
　　印度男士喜爱西方的正规服装,多数购买套装西服、西装外套和短外套。
　　Ernst &Young的研究显示,男装市场增长迅速,一片蓬勃,并不令人感到意外。首先,西式男女服装无论风格或色调都比较单一;其次,和女装相比,男士成衣设计较简单,量身裁衣的要求较少。
　　近年来,奢侈男装品牌登陆印度,大开商店,印度都会男士成为头号销售目标。Gucci、Hugo Boss、Salvatore Ferragamo、Armani及Versace等奢侈时装品牌已经进驻印度市场,与专门提供高级男装的Brioni、Ermenegildo Zegna及Alfred Dunhill平分秋色。

　　过去数年,印度男士已成为购买高档品牌成衣的主要客群,他们已经较少订制服装,转而购买品牌成衣。预估至2020年,印度整体纺织及服装业将增长11%,总值超过2,000亿美元。市场份额最大的男装领域,将以复合年增长率9%的速度扩大。

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