美零售商A&F靠改善渠道扭转困境

    近日,美国青少年服饰零售商Abercrombie & Fitch Co.集团公布了一季度经营业绩。一季度,A&F直营渠道整体增长27%,其中美国市场增长22%,国际市场则有37%的增幅。该集团首席执行官迈克·杰弗瑞(Mike Jeffries)表示,尽管青少年服饰市场困难重重,但是集团一季度的成绩符合预期,令人满意。
　　今年,该集团将新增15家全价店,均位于国际市场,其中包括少量Abercrombie & Fitch品牌位于百货商场的店中店,另外还将新增8~10家折扣店。与此同时,Abercrombie & Fitch Co.集团将继续执行关店策略,关闭业绩不佳的店面以免拖累整体品牌销售,预计到2015财年将在美国市场关闭60~70家门店。这一策略已经执行了一段时间,集团负责人表示,果断关闭“坏”店是品牌扭转局面的正确选择。
　　此外,从今年夏季开始,Abercrombie & Fitch将在英国电商ASOS上进行销售,而集团旗下另一品牌Hollister也在考虑中。
　　今年一季度,Abercrombie & Fitch Co.集团销售额下跌2%,至8.224亿美元,上年同期为8.388亿美元,同店销售下跌4%。同期,品牌Abercrombie & Fitch收入3.178亿美元,较上年同期3.250亿美元下跌2.2%,同店销售下跌1%;abercrombie kids收入6850万美元,较上年同期7300万美元下跌6.2%,同店销售下跌6%;Hollister Co.收入4.216亿美元,较上年同期4.212亿美元基本持平,同店销售下跌7%。按区域来看,其在美国市场的收入下跌6%,国际市场收入上涨5%。据分析师分析,该集团毛利率较上年同期有较大跌幅,主要是受处理库存及促销影响。
　　然而5月3日开盘前Abercrombie & Fitch Co.股价大涨,涨幅一度达7.5%。随后,Abercrombie & Fitch Co.集团表示,预期2015财年每股收益为2.15~2.35美元,基本符合分析师平均预期的2.34美元,预期毛利率将略低于2013财年水平。
　　迈克·杰弗瑞(Mike Jeffries)表示,Abercrombie & Fitch Co.直营渠道的改善为整个集团带来了益处,而与成熟电商的合作将促使品牌走出困境。