英国服装业堪与房地产比肩 社交媒体成营销利器

　　我们都知道服装产业的规模很庞大，然而当真正获知其规模时，可能我们还是会感到吃惊。

　　英国时装协会表示，服装行业为英国经济贡献了大约260亿英镑，相当于汽车工业的两倍左右，几乎接近房地产行业的规模。我们在这里所说的服装产业不仅仅是指服装和手提包的生产，同时还包括服装设计、营销等服务行业，这些环节让服装成为一个充满创造力的产业。

　　服装设计、营销是英国服务业至关重要的一部分，而服务业对英国经济贡献了大约五分之四，并成为推动英国经济复苏的引擎。相对于汽车制造等有形产业，服务业的规模和前景更难以预估。

　　在伦敦时装周上，模特穿着各类最新的时装在T台上走着猫步，红地毯上的女演员也提升了各类品牌的知名度。在为期五天的伦敦时装周里，服装订单额达1000万英镑，其中三分之二的买方来自于国外。诸多公司云集于时装周，让时装周成为了一个国际市场。

　　与此同时，服装企业也开始通过社交媒体来进行市场推广。知名服装品牌巴宝莉的最新时装也出现在时装展上，因此潜在的顾客们无论在地球的哪一端，都可以在网上看到巴宝莉的时装秀。在一定程度上说，正是借助于社交媒体的全球推广作用，巴宝莉已经成为了数十亿英镑级的英国服装大鳄。

　　不过，服装产业的竞争非常激烈，如果你不是知名的品牌，就很难在竞争的激流中立足，即便你已经是大品牌了，也都有可能堕落甚至陷入过时的困境。

　　“服装商务”的博客主Imran Ahmed表示，大约有95%的新成立服装企业在创立后的第一个五年内就夭折了，这比其他行业的新创小企业的失败率高很多，在其他行业里，小企业在创立后三年内的失败率为三分之一。

　　在伦敦时装周光彩夺目的T型台时装秀的背后，服装企业依然面临一系列的市场挑战。

　　记者了解到，服装制造产业是一个劳动密集型产业，因此将该产业布局在劳动力价格便宜的地方才更有竞争力。正因为如此，劳动力便宜的亚洲地区成为了全球最大的服装制造基地。如今，英国的服装，包括一些知名大品牌的服装，很多都是中国、孟加拉、印尼度尼西亚、越南等东方国家制造的。

　　不过，服装产业还包括设计、营销等关键环节。英国时装品牌掌控了这两个关键的环节，从而掌控了服装产业链中的大部分利润，而中国、孟加拉、印尼等国家的很多服装公司不得不沦为代工厂。

　　虽然英国每年大量进口或者委托代工厂生产服装，但是其国内依然拥有自有的服装制造业。英国纺织品服装的制造部门可以提供大约100,000人的工作岗位，但这个总数同时包括了家庭作坊和高科技性能纺织品等不同领域中的工人。那些在时尚纺织品服装等所谓“美学”领域中工作的人数就比较难以确定了，但很显然，专业的工业行业的确存在。目前，受传统文化的灵感驱动，英国时尚正在把注意力投向男装市场，与此同时，英镑兑欧元和美元的汇率水平也很有利。英国制造业的支持者们希望这个产业即使在这两个利好改变之后，依然能够足够稳健，排除万难，赢得发展。