吕晓磊：国际化应是更多中国品牌走出去

　　历经11年的发展，上海时装周在不断的摸索中日趋成熟。发布品牌更加多元化，其中，中国独立设计师品牌发布比重约为40%；国际品牌，包括已经进驻国内和一些希望进入中国市场的国际品牌，约占到30%；国内商业品牌约为20%；上海一些服装设计院校发布约占10%。

　　秀场软硬件设施都在不断提升，诸多细节成为时装周的亮点。如秀场前排座位增设了更为舒适的软坐垫、序厅供来宾免费享用的酒水、饮料等；入场条形码扫描更加规范，也便于组委会后续统计；环保礼品袋及由环保纸张制作的会刊；秀场视频做到多地点、全网络直播；以及量身定做的序厅音乐首次将“音乐定制”概念引入国内时装周。

　　规模与细节兼顾的上海时装周已逐渐散发出自己的独特光芒，未来的路要怎么走？本报记者专访到上海时装周组委会副秘书长吕晓磊女士，一起来听一听。 

　　Q：上海时装周已进入第十一个年头，接下来的定位、步调会有哪些变化？

　　A：十年来，我们也是在摸着石头过河，一直在探索上海时装周的目标和适合在上海发展的一个平台。从最开始着重国外的品牌发布转到着重国内设计师，到现在“立足本土兼备国际视野”、“创意设计与商业落地并重”的多元化发展，一步步走向成熟。现在看来，现今形成的多元化格局是比较适合上海时装周的一个发展方向。主打创意和设计，兼顾国内外品牌发布的平台，已成为不少国外品牌进驻国内的第一站。

　　下一个十年，我们会在此基础上，做相对稳定的发展，慢慢踏实往前走。我们希望更多商业品牌的加入，秀与商业更好地结合，比如OASIS这次在秀的第二天就举办订货会，这样时装周的平台效应就出来了，价值也就体现了。我们常说国际化，但是不要盲目国际化，国外的品牌过来不见得就是国际化，应该是更多的中国品牌走出去。

　　Q：将好的商业模式向品牌和设计师推广方面，组委会做了哪些工作？

　　A：一些品牌在举行发布会时就有不少品牌经销商、百货商店的参与。我们找到一些很有才华的设计师，给他们提供这个展示的平台，对他们进行扶持和推广。对于原创设计师，最重要的是给他们很好的生长环境、商业环境、媒体环境，然后培养消费者。消费者培养需要比较长的过程，但还是有很多机会和可能。

　　Q：组委会为年轻设计师走向世界提供了哪些帮助？

　　A：我们有一个DesignbyShanghai设计师海外推广项目，今年9月，我们带了11名设计师和栋梁买手店到伦敦参加伦敦时装周，得到英国时装协会的支持。DesignbyShanghai在伦敦皇家歌剧院以静态作品展示和T台发布秀相结合的形式展示了中国原创设计的独特魅力，反响非常好，媒体也有超乎想象的反馈和关注度。这个项目我们会坚持做下去。 

　　Q：上海时装周接下来的发展和工作中，您认为还有哪些困难？

　　A：首先我们需要做好自身的提升，这种项目最基本的是“美”，需要很直观地看到哪些很漂亮，有创意、设计、感觉。再包括我们现场的保卫、安排、执行都需要好好把握、提升。这是我们的战场，品牌所有的秀都是从这里出发。我们要把秀场做得很舒适，让品牌设计师觉得很方便、很舒服，让大家有家的感觉。第二就是媒体部分的努力，希望让更多国内媒体参与报道。第三，需要在商业品牌更加努力，搭建更长的产业链。（京华时报）